論色彩情感在包裝設計中的應用

摘 要：色彩情感是一種獨特的設計語言，在包裝設計中更是具有重要作用。色彩情感在包裝設計中，無論是從構圖、造型等方面都具有很強的視覺沖擊力，它比包裝中的文字，圖形更抽象，因而在是商品包裝設計中的地位是不可取代的。它在包裝中起著靈魂作用，對于企業的宣傳和產品銷售有著重大意義。色彩情感運用的如何，直接影響著產品帶給消費者的感受，也就成為商品出售好壞的關鍵所在，因此在商品的信息傳達設計方面起著重要的作用。

關鍵詞：色彩情感；包裝設計；應用

引言

色彩情感在包裝設計中起著視覺傳達的作用，色彩作為重要元素，在包裝設計中不可取代。如今，市場上品牌玲瑯滿目，在商品的實用功能相同的情況下，人們越來越重視產品包裝的造型，圖形，色彩等。為了迎合消費者，必須充分挖掘色彩情感在包裝設計中的潛力，利于色彩，產生強烈的視覺沖擊力，吸引消費者。因此，色彩情感在包裝設計中的應用是包裝設計成功與否的關鍵。

1 色彩情感對包裝設計的影響

如今的銷售市場，大多不在是因為產品的質量好壞來決定。一般質量好的商品還不一定很好銷售，反而質量一般的商品更受消費者的親睞。這里面除了價格原因外，還受消費者的能力以及商品的包裝等一系列因素的影響。但最終決定消費者是否購買此商品，取決于商品的外包裝和企業的形象。無論哪種形象，色彩情感一直都是重要的決定因素，直接影響著商品形象的好壞。色彩情感對包裝設計的影響主要體現在：

首先，色彩情感的視覺沖擊力最強，可以吸引觀眾的注意力。就如同我們在購買商品時，首先挑選的是彩色的包裝，而不是那些沒有顏色的黑白包裝。

其次，色彩情感有助于增強人們對商品的記憶。利于消費者心理，情感的包裝設計，可以增加識別性和記憶性。例如，“三精葡萄糖酸鈣”的藍瓶包裝，利于藍色給消費者留下了深刻的印象。

再次，色彩情感有很強的刺激感和影響情緒的作用。色彩的視覺沖擊，對人們的感覺和行動有重要的影響。例如，“可口可樂”公司采用紅色包裝，主要是因為紅色在口感上使人聯想到辣，從而在心理上感覺熱。其紅色象征著年輕人的激情，生命力，活力等。這就是它與眾不同的地方。

2 色彩情感在包裝設計中的設計原則

色彩情感在包裝設計中的作用非常重要，我們可以遵循一定的原則，來讓包裝設計做的更好。根據商品的種類不同，對其色彩情感設計也有一些不同。

2.1 奢侈品要求要有獨特的個性，色彩設計要有特殊感

隨著人們生活水平的提高，人們越來越多的追求奢侈品，例如高檔香水，煙酒，皮具等，這些只有通過色彩情感的充分表達，才能體現出奢侈品的特殊感和名貴感。

2.2 食品，飲料類商品因顏色的不同，也有著不同的意義

在食品累包裝設計中，色彩情感的應用廣泛，每一個顏色都傳達著不同的信息。例如玫瑰紅大多表示草莓味，褐色主要表示巧克力味等。如果不遵循這些規則，就很難達到消費者的共鳴。而春節禮品大多要求一紅色為主，代表喜慶，熱烈。

2.3 藥品，保健品中色彩情感具有很強的象征性

我們看到的藥品包裝設計中，不同的顏色代表這不同的功能，如藍色和綠色，主要用于消炎，降熱等藥品包裝中，給人以涼爽，安靜的感覺。一般藥品包裝設計中，以安全和健康為主，迎合消費者心理，反映藥品的功效和性質。

3 色彩情感在包裝設計中的應用

色彩情感是不同波長的色彩的光信息作用刺激視覺器官，通過視覺神經傳入大腦，在經過人們的思維聯想，形成的奢侈心理反映。研究色彩情感的心理，色彩三要素以及色彩的對比與調和，對于包裝設計有著重要作用。為了想使商品包裝具有很強的識別性、吸引性、廣告性，除了文字、圖片的應用外，成功的應用色彩情感不僅可以提升商品的價值，還可以促進銷售，增強消費者對商品的印象。然而，綜合利于色彩情感，色彩的合理分配，是商品包裝走向完美，更具魅力的關鍵。

3.1 色彩情感的心理知識在包裝設計中的應用

色彩情感是指通過刺激人可以對人的心理產生變化。色彩有助于增強識別記憶力的作用。如心理學家，市場顧問羅素所說：“色彩起著一種暗示的作用，它是一種保護各種含義的濃縮了的信息。”黃色、橙色等鮮亮的顏色可以用來刺激顧客，從而引起其注意。強身健體一般都采用紅色；年輕女性的化妝品大多采用粉色，給人以溫柔，甜美的感覺；現代感極強的藍色給人以干凈、寧靜之感。由此可見，色彩情感的心理知識在包裝設計中有著重要作用。

3.2 色彩情感三要素在包裝設計的應用

色相、明度和純度是色彩三要素，任何一個要素的變化都會對色彩產生影響。人們面對不同的色彩，會產生冷暖、明暗、輕重、強弱、遠近等不同的心理反映。因此，在包裝設計中，要根據撒謊那個品的不同，來使用不同的明度，色相和純度，設計出更加成功的包裝。

3.3 色彩情感中對比色和調和色在包裝設計中的應用

包裝設計是豐富多樣，復雜多變的。因此，對比色是其較為常用的方法。對比色的最大特點在于對比強烈，視覺沖擊力強。其包括明度對比，色相對比，純度對比，冷暖對比等。利用對比色，可以產生新的效果，達到包裝設計的完美，例如，常見的輕重對比，就是在白色等比較淡雅的底色上，采用鮮明的圖案來突出商品的包裝，以增強消費者對產品的記憶作用。

對比和調和是分不開的，對比重在給人強烈的視覺感受，而調和主要給人以溫柔、含蓄、唯美的感覺。調和主要是兩種或兩種以上的顏色，按照不同比例組合在一起，就形成了一種新的顏色。在包裝設計中，對比太多會使人視覺疲勞，適當的調和色會給人不一樣的感受，其大多數用于女性化妝品包裝中，與女性本身的柔美形成統一，這也是迎合消費者的一種方式。

4 結語

總而言之，隨著經濟的發展，人們審美水平的提高，色彩情感在包裝設計中的作用也越來越突出。要想做出成功的包裝設計，就要不斷的研究色彩情感，并把它用于設計中，使設計出來的商品包裝具有大眾化，國際化和市場化，從而能夠激起消費者的強烈購買欲望。因此，設計師在包裝設計中，要運用色彩情感的基本規律，靈活的運用色彩。

參考文獻：

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[2] 李朋程，淺論色彩搭配在包裝設計中的運用[J].上海美術學院學報，2010(8).

[3] 魏潔，關于藝術包裝設計速查手冊的研究[J].今日南國，2010(5).

第一作者：劉桂良（1989-） 男 漢 黑龍江省五常縣人 河南省黃淮學院 學生 大學本科 藝術設計

第二作者：柯莎，1990-，性別：女，民族：漢族，籍貫：湖南婁底人，學校學院：河南省黃淮學院，職稱：學生，學位： 大學本科 研究方向：藝術設計