廣告學的小秘密

李佳瑞

談起廣告學，在下就要倚老賣老地講個故事。故事要從“你是學什么專業的啊？”“我學廣告學的。”開始談起。

這個問題俗稱“人生一大問”。它是你曰后上大學被問到無數次的問題。提問的對象來自你的七大姑、八大姨、同學、老板、同事或者外星人等所有你可以想象到的人……縱觀各類反應，大致有如下三種：

“哦，學廣告的啊，就是貼小廣告、發傳單的吧，這可是個體力活，你這小身板要注意啊…一”這類人不是存心傷害你幼小的心靈的。他們比較實誠，占比也最大，對于廣告學的理解不夠深，別太在意，花半小時耐心跟他解釋—下就好。

“嗯，廣告學，搞設計的吧，畫畫應該不錯……”這類人不可小覷，日后有上升空間，對于專業略有了解，占了提問者的小半比重，用幾分鐘跟他介紹一下立刻能結交“蔓命友誼”。

“呀，廣告學的啊，就是‘不做總統就做廣告狗的那個專業吧！太棒了，我幫你介紹一個工作……”這類人俗稱“懂行的”，見到他們不要太感動，擁抱一下，落幾滴眼淚就行，跟他握握手、訴訴苦、嘮嘮嗑絕對是難忘的體驗。

那么，廣告學到底是什么樣一個專業，能有如此神奇的魔力呢？

開眼來看廣告學

法國廣告評論家羅貝爾·格蘭曾說：“我們呼吸的空氣是由氮氣、氧氣、廣告組成的。”這從一個側面說明了廣告已經成為我們生活的一部分，可以說只要有人存在的地方，就有廣告。

廣告學，顧名思義，是一門研究廣告的學科。一般地說，它會涉及廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經營管理的諸多方面。具體來說，在國內，廣告學是新聞傳播學下設的二級學科。大多本科院校開設的廣告學專業，一般是將它設置在新聞傳播學院下的，側重于學習廣告傳播的整個過程，這與技術類學校設置的廣告設計專業是不同的。廣告學專業雖會涉及廣告設計，但不是全部。這也是之前認為“廣告學就是搞設計的”有所偏頗的原因。

在國外，廣告學專業一般有兩個分支。一個是與市場營銷結合側重商科的廣告學，常常設置在商學院，偏重于營銷（Marketing）；另一個是與信息傳播結合（包括視覺傳播等）偏重于媒體的廣告學，在國內屬于傳播學院，但比例比較小。

但是，無論是國內還是國外，廣告學專業要學的內容都有一個特點，那就是：多！如果一定要用三個詞來說清楚到底“多”在哪兒，那就是：史多、論多、術多。

從史的角度來說，從“烽火戲諸侯”中的政治廣告形式一直到民國時期的月份牌廣告，再到紐約時代廣場的國家形象廣告……各種各類的廣告形式、廣告故事，讓你了解人類從古至今的各類腦洞。這一點我深有體會，別人喜歡看電視劇，我居然喜歡看電視劇之間的廣告，邊看邊分析邊學習別人怎么開腦洞……真的是太具魔性了。

從論的角度來說，從基本的USP、BI、CIS、ROI到傳播過程論、傳播效果論，再到涉及營銷學的4P、4C理論繼而到IMC（整合營銷傳播）理論……可以說廣告學會涉及傳播學、市場營銷學、心理學、社會學、經濟學、美學等諸多學科重要的理論，同時這也體現了廣告學作為交叉學科的一大特色。通過這些理論的學習，我最大的感受是越來越認識自己，越來越了解這個社會了，有種道破天機的激動。

從術的角度來說，需要學習的應用部分的技術則更是不勝枚舉了。從涉及廣告圖像處理的Photoshop、illustrator（顏值提升利器）等軟件到涉及廣告視頻剪輯的Edius、Premiere（甚至可以剪輯屬于自己的電影）等軟件再到廣告統計與調查及項目管理的SPSS、Visio（辦事更有調理，井井有條）等軟件……對于有求知欲望的學子來說，一方面你的學費不會白交，絕對“物超所值”，另一方面能讓你的大學生活更加有趣味，提升生活品質……可謂一舉多得。

可以說，只要學好廣告學中上述列舉的三“多”，那么，你可以在追求男女朋友時給自己做廣告；抑或是購買東西時明智地辨別商家的廣告；又或是在處理各類事務時從腦洞大開的廣告中汲取靈感……廣告學都會讓你感受到生活中真實的“人文關懷”。

取得真經千啥去？

如果說學好專業知識過程中的艱難困苦猶如西天取經般，那么大家最關注的應該是“取到真經”以后我們應該何去何從吧？

關于這個，我聽到的出現頻率最高的四個字是：不必擔心。

每年就業季，幾百萬的就業大軍一定會讓我們格外擔心就業的問題。但是對于有能力的廣告學專業的畢業生來說，沒有想象的那么恐怖。根據網上的數據來看，廣告學專業的就業率在文科類中保持前三，屬于就業率比較高的專業。

具體地說，根據我們專業歷年的就業情況和業內的前輩所告訴我的情況，大致列舉以下幾種廣告學專業的就業方向：

一是去廣告公司、營銷傳播公司、公關公司等與專業密切相關的行業，即“乙方”（代理商，拿人錢財，替人辦事）；

二是去各類企業的營銷部、策劃部等進行工作，即“甲方”（出資方，給錢的是大爺）；

三是去各大媒體等從事與媒體相關的工作；

四是考取國家機關的公務人員，從事會展、宣傳等工作；

五是有志于科研研究的，留在高校從事理論研究工作；

六是改行換業及其他。

最初幾年可能會比較苦，但前途是極其光明的！因為你收獲的不僅僅是孔方兄，更是你的作品被使用、被廣而告之的自豪感和成就感！當我看到，我在廣東省廣告集團股份有限公司實習期間，參與的策劃方案最終被執行的時候，別提有多高興了，這可是一般行業不能比擬的哦！

最后，在這個日新月異的社會，廣告人可以說是最先接觸到新技術、新理論的那批人。他們同時也是引領時代潮流的那批人，有什么熱點、段子你都能從最新的廣告中找到它們的身影。總而言之，廣告人或許不是方方面面的“專家”，但絕對是一個“雜家”。

因此，如果你是一個對世界充滿了好奇的孩子，如果你是一個點子多的孩子，如果你希望成為引領時代潮流的弄潮兒……那么別多想啦，不妨選擇廣告學試試。