城市廣電媒體如何深入加強新聞職業道德建設

摘 要：城市廣電媒體是一座城市的主流媒體，既要服務服從于當地黨委政府的工作中心，堅持新聞的黨性原則和新聞思想，堅持新聞工作者的職業道德和職業紀律，又要謹記社會責任和監督職能，該說的必須說，而且不能說假話、空話、套話。

關鍵詞：新聞媒體； 職業道德

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1006-3315（2012）06-163-002

城市廣電媒體既要服務服從于當地黨委政府的工作中心，堅持新聞的黨性原則和新聞思想，堅持新聞工作者的職業道德和職業紀律，堅持用事實說話、用典型說話、用數字說話，不該說的堅決不說，用強有力的正確輿論化解矛盾，理順情緒，引導各方面群眾共同前進。但是又要謹記社會責任和監督職能，該說的必須說，而且不能說假話、空話、套話。

負責任的媒體并不是代表哪一方把哪一方推向死地，而是通過這面鏡子，映照哪方面的突出問題，引起人們警覺，把社會調整到一個和諧有序、積極向上的狀態。與此同時，地方廣電媒體也要不斷謀求自己的發展繁榮，不斷增加經濟創收能力，改善職工福利待遇。然而，就在這三方面難以找到科學的平衡點之時，隨著新媒體的崛起，在全媒體融合的大背景下，我國的傳媒生態發生了重大變化，地方廣電媒體遭遇到內擠外壓、上下夾擊。在這種情況下，受收聽收視率、覆蓋率和市場占有率的打壓和各種利益驅動，業內一直引以自豪的職業道德建設，出現了停滯或滑坡現象。

一、城市廣電媒體新聞職業道德建設雖然抓得緊，但仍有缺位

近幾年，城市廣電媒體的“三項學習教育”活動一直沒有間斷，

去年8月份以來，又廣泛深入地開展了“走轉改”實踐活動。圍繞提

高輿論引導的及時性、權威性和公信力、影響力，發揮宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點，疏導公眾情緒，提高輿論監督的重要作用，保障人們知情權、參與權、表達權、監督權等在認真學習探索。要落實好“走轉改”實踐活動和中央、省有關規定，一切都離不開良好的新聞職業道德和職業紀律、職業精神來保證，要求我們新聞工作者以良好的職業道德和職業精神來擔當。因為良好的職業道德對于堅持新聞宣傳的正確輿論導向、推進社會主義新聞事業健康發展具有十分重要的意義。自覺遵守新聞職業道德和職業紀律，是一個合格的新聞工作者應當具備的基本素質。

回顧以往，中宣部、國家廣電總局、新聞出版總署、中國記協等相關部門相繼頒布了一系列規章，對新聞職業道德加以規范。新聞戰線認真貫徹落實中央及相關部門的決策部署，新聞職業道德建設力度明顯加大，效果也逐年明顯。如1997年全國開展“禁止有償新聞、加強新聞職業道德建設”活動，2009年11月中華全國新聞工作者協會頒布《中國新聞工作者職業道德準則》，2010年下半年以來廣泛開展“杜絕虛假報道、增強社會責任、加強新聞職業道德建設”專項教育活動，2011年8月份以來又在全國新聞戰線廣泛開展“走基層、轉作風、改文風”活動等等。通過這些學習教育活動，新聞工作者的思想政治素質顯著增強，新聞職業道德水平不斷提高，圍繞中心、服務大局，為改革、發展、穩定作出了重要貢獻。我們應該看到新聞戰線的職業道德和職業紀律建設主體是好的，主流是積極健康的，取得的成績也決不能抹煞或低估。

但是，我們也應該看到，我國新聞戰線在激烈的市場競爭中也出現了一些不和諧、不穩定、不自信的因素，違背新聞道德的事件還時有發生，多年來著力治理的有償新聞、虛假報道、不良廣告還沒有徹底消除。新聞戰線的職業道德建設仍任重道遠，不可小視。比如，有的新聞媒體為了發展內容產業，大搞“一報多刊”，除了要聞版，其余都搞有償服務；有的甚至借輿論監督之名，以負面報道相要挾進行“新聞敲詐”，搞“有償新聞”、“有償假聞”；有的編輯記者熱衷于從網絡、個人微博中摘編新聞，對信息來源不加核實，使得報道的主要新聞要素、情節與事實有較大出入，更為惡劣的是一些小報小刊和廣播電視娛樂游戲類節目，亂扒網聞，動輒刊播名人、明星的花邊新聞，個別的甚至故意虛構，捕風捉影，道聽途說，捏造新聞，嘩眾取寵，混淆視聽。使網絡謠言成為害群之馬，百蠱禍首；有的媒體受利益驅動，不聽禁令，不講社會效益，只要給錢就亂登、濫登廣告。如有些小報、快報、晚報的下半部分就靠那些不靠譜的、不實的涉性、涉孕、涉疑難雜癥的廣告賺取所謂的經濟效益，甚至將保健食品說成藥品，并配合藥品“販子”胡亂夸大療效，坑害百姓于不顧；一些廣電媒體的保健養生類節目品位也不高，以名人、專家“現身說法”夸大療效而屢禁不止，有的明星、名人甚至為假藥、毒膠囊做代言人，坑害百姓；有些電視節目過度娛樂化，以獵奇為動機、以窺視為愛好、以隱私為追求、以媚俗為目的吸引眼球。這些現象雖然不普遍，但也危害至深，嚴重影響媒體的公信力和美譽度。一段時期，社會上流傳“防火防盜防記者”的說法，值得我們深思。愚以為在當前“迎接十八大、保持純潔性”的學習教育活動中，還要繼續深入進行新聞職業道德建設，教育和規范新聞職業道德操守，使新聞工作者人人珍惜榮譽，切實增強群眾觀念，樹立良好社會形象。

二、時下部分地方廣電媒體新聞職業道德缺失的原因分析

新聞職業道德至今仍出現缺失既有歷史的原因，也有現實的影響。筆者分析，主要有以下幾方面：

1．不真學不真用或學而不用

在歷次學習教育活動中，有些新聞單位從業人員把學習教育活動當成“游戲”，“走過場”已成慣性，你說你的、我做我的，相當一部分新聞采編人員沒有真學、深學、經常學、自覺學。“聽匯報”、“看盆景”“閱總結”成為不少編輯記者的嗜好。加上改革開放以來，人們的價值觀、人生觀、道德觀和思維方式不斷趨于多元多樣，正確與錯誤、先進與落后、主流與邊緣、社會效益與經濟效益孰先孰后、為人民服務與為人民幣服務誰輕誰重等思想觀念相互交織。其中錯誤的落后的思想意識必然影響到新聞界。一些人為名為利為單位經濟創收指標不擇手段、不講責任、不顧未來就是不真學、不真用或學而不用造成的。

2．新聞隊伍人才乏力，傳統淡忘

近些年來，媒體的發展，產業的延伸，使得不少地方媒體新老交替太快，有些人特別是年輕的編輯記者有思想、有激情，但他們對黨的新聞工作傳統不甚了解，也沒有接受過系統的傳統教育、培訓，對黨的新聞工作的指導思想、基本原則和新聞工作者職業道德的基本要求不夠熟悉，政治意識、大局意識、責任意識、媒體榮譽意識相對淡薄，在報刊發行量、廣播電視節目收聽收視率和經濟創收指標的多重壓力下，忘記傳統、不講操守，急功近利，鋌而走險造成的。

3．受社會某些消極影響而喪失職業道德

現在，社會主流道德輿論和主流道德觀念仍然是積極、進步、向善的。但是，也有一些領域一些人群確實存在道德缺失的問題。如一些官員弄權謀私、權錢交易、貪污腐化、收禮受賄而呈現道德淪喪；一些企業和商人缺乏誠信、坑蒙拐騙、制假售假、牟取暴利而表現道德缺失；一些文化名人沽名釣譽、漫天要價、抄襲剽竊、低俗炒作而顯得道德滑坡；一些公民唯利是圖、不守公德、見危不救、以怨報德而凸現道德失衡。這些局部的少數人的敗德現象，無形中給社會活動廣泛的新聞從業人員帶來心理暗示，使得個別新聞工作者不知不覺身陷其中而迷失了自己。

4．考核唯指標，制度不完善

嚴格地講，有些新聞工作者職業道德缺失是被業績“逼”出來的。現在，確實有些個別小報、小刊主體工作的指導思想不夠端正，過度市場化、商企化的指導思想使業績考核片面追求發行量，倡導的是目標考核成敗論英雄，表彰獎勵目光大多瞄準“敢于突破禁區”的人，所以從用人導向上就給從業人員標明了方向。再加上有些新聞單位管理不嚴，對“踩紅線”、“闖紅燈”的行為睜只眼、閉只眼，姑息遷就，或制度不完善，或有章不循，對出現問題遮遮掩掩，自查自糾“走過場”，上級檢查報喜不報憂。這些主客觀原因，都使得新聞職業道德建設呈現出既有緊迫性，又有持久性，很難達到領導和人民群眾都滿意的效果。

三、新時期地方廣電媒體如何進一步加強新聞職業道德建設

在大傳播融媒體時代，新聞媒體和新聞工作者職業道德建設要從內外兩方面著力，既要從內部加強職業道德建設的自律，又要從外部加強正面引導，強化宣傳思想主管部門和社會的管理監督。

一要認真扎實地按照中央和各級地方黨委的部署，切實開展好新聞單位黨組織和廣大黨員“迎接十八大、保持純潔性”教育實踐活動以“迎接十八大、保持純潔性”為主題的“珍惜黨員稱號、切實增強群眾觀念、樹立良好社會形象” 三項教育活動，本身都與職業道德建設有關，其實就是在黨員新聞工作者深化職業道德教育與建設的又一重大舉措。新聞媒體要抓住這一時機，著力解決好新聞單位黨建工作和黨員隊伍中存在的黨性觀念淡薄、群眾意識不強、社會責任缺失等突出問題。努力使每一名黨員新聞工作者、管理者和實踐者真正做到思想上入黨、行為符合黨對新聞工作者的要求，真正做到服務群眾，盡職盡責，樹立好自己的職業道德形象。只有黨員新聞工作者放好樣子帶好頭，發揮好標桿作用，各項工作才有可能創優爭先。

二要繼續深入學習貫徹黨的十七屆六中全會精神

六中全會全面總結我們黨領導文化建設的成就和經驗，深刻分析文化改革發展面臨的形勢和任務，并在社會主義核心價值體系建設、事業產業、體制改革、隊伍建設、黨的領導等問題作了全面深刻的闡述。其中在隊伍建設中，明確提出要“加強職業道德建設和作風建設，文化工作者要成為優秀文化的生產者和傳播者，必須加強自身修養，做道德品行和人格操守的示范者”。我們新聞工作者就是文化工作者，更應該增強社會責任感，弘揚科學精神和職業道德，發揚嚴謹篤學、潛心鉆研、自尊自律的風尚，努力追求德才兼備、德藝雙馨，堅決抵制學術不端、低俗媚俗等不良風氣。認真全面貫徹“二為”方向、“雙百”方針、“三貼近”原則，反對“有償新聞”，反對過度娛樂化，凈化報刊版面和聲頻視屏。

三要繼續大力倡導并認真踐行“走基層、轉作風、改文風”

“走轉改”活動開展后，廣大新聞從業人員深入改革建設前沿，深入群眾生活，到田間地頭、山區礦井、草原高原采新聞訪人物寫感受，工作作風明顯轉變，文風更加生動、新聞更加鮮活。新聞工作者的情操也得到了熏染和升華。實踐證明常下基層、多走基層，心貼群眾、情系人民，對新聞單位和新聞工作者加強職業道德建設是百利而無一害的。其實，“走轉改”活動的一個根本著眼點，就是“三項學習教育”活動的深化，就是為了增進新聞工作者貫徹黨的群眾路線的堅定性，解決好新聞工作者為誰服務的根本問題。新聞工作者只有真正把新聞工作與黨和人民的事業緊密聯系在一起，新聞職業道德水準也就會大大提高。

四要在各項學習教育活動中樹立標桿集體和標桿人物，發揮先進典型的示范作用。近幾年來，各地新聞單位陸續評選過“首席記者”“首席編輯”和“首席主持人”“首席播音員”等等。這些先進典型都敬業愛崗、技能突出。他們的職業道德和職業精神無疑是人們學習的榜樣。在當前的各項學習教育活動中，也要評選出爭先創優的典型，宣傳他們的事跡，激勵廣大新聞工作者以他們為榜樣，見賢思學，營造風清氣正的良好新聞環境。新聞單位還可結合“迎接十八大、保持純潔性”主題學習教育活動，專門組織新聞從業人員進行職業道德培訓，請名記者、名編輯、名主持人、資深新聞工作者講授新聞業務知識和職業道德建設內涵，提高他們的業務水準和新聞職業道德水準。

五要建立健全新聞職業道德自律和監管機制

一是要建立健全舉報查處聯動機制。如公開舉報途徑、舉報方法，一旦發現問題紀檢、監察要迅速跟進，從快查處；二是要建立誡勉機制、問責機制和督察制度。對于被舉報涉嫌違反新聞職業道德和新聞紀律的新聞工作者，要視情節輕重分別進行約談和問責處理；三是要建立新聞職業道德自律的新機制。在新聞單位內部，建立刊播前、中、后的質量評議制度，多管齊下，進行有效指導監督，關口前移、層層設防，防患未然；及時治理突出問題，規范行業行為，提升從業人員的內質。這樣，才能使新世紀黨的新聞思想和新聞職業道德、職業紀律落到實處。