從競技網球表演市場發展初探其可持續發展路徑

中圖分類號：G845 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2012）03-000-01

摘要運用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法，對我國的競技網球表演市場在發展中所出現的問題進行分析與討論，并提出競技網球表演市場可持續發展的對策。

關鍵詞體育網球表演市場可持續發展

一、引言

近年來，我國競技網球運動取得了較好的運動成績，但從競技網球表演市場上來看，在市場開發方面依然存在著諸多問題。鮑明曉教授曾經提出，“體育市場的分類標準很多。從體育消費角度來看，可以細分為：體育中介市場、健身娛樂市場、體育博彩市場、體育旅游市場、競賽表演市場、體育保險市場、體育媒體市場等七大類。”本文當中所研究的就是競技網球表演市場。

二、競技網球市場發展回顧

（一）萌發階段（1979-1990）

自1978年，黨十一屆三中全會重新確立解放思想、實事求是的思想路線之后，黨和國家工作的重心終于轉移到經濟建設上來。在這一背景之下，過去由國家包辦的體育事業也開始打破了單純依靠國家撥款的形式。

1979年11月5日，北歐行杯網球賽在廣州舉辦，這也是我國第一次舉辦純商業性的網球比賽，本次比賽邀請了著名的選手參加，有專門的贊助商冠名，這標志著中國的網球競賽表演市場漸趨形成。

1980年，又是在廣州，萬寶路廣州網球精英賽的舉辦，則是中國第一次職業網球賽，也標志著我國體育競賽表演業正式出現在歷史的舞臺。這一階段的網球表演賽事雖然有了一定的商業性特征，但是尚未形成真正意義上的市場。

（二）起步階段（1990—1997）

伴隨網球競技水平不斷的提高，運動員需要通過參加更多高級別網球賽事來實現自身價值。但由于國際網球競賽特殊的規則，為了保證我國的奧運爭光計劃順利完成，客觀上就要求我們必須對網球競賽制度加以改革，以適應國際形勢。

在這時期，國際高水平的職業網球賽事也被漸漸引入到國內。北京、上海、廣州等地成為了這一階段網球發展的中心城市。而1993至1995年連續三年的網球公開賽在北京舉行，這也是我國首次出現連續性的高水平網球賽事。

這一階段網球賽事進一步增多，而網球競賽的表演產品供給也呈現出穩定的增長，但不可回避的是這一階段的網球賽事大多仍然以備戰國家隊為主要的目的。

（三）快速發展階段（1998—今）

1997年上海為了給申辦世博會營造相應的氛圍，便借助了網球運動來展現上海的“國際都市”訴求，在得知ATP在新加坡所舉辦的巡回賽因經營不善而試圖轉讓的時候，市政府即刻抓住機遇，提出“政府主辦，企業承辦”的理念。而在與眾多公司聯絡后，最終選擇上海巴士集團完成這一收購。

在社會效益方面，網球公開賽在1998年舉辦，由于其良好的運作潛力和承辦能力，一舉奪得當年ATP所頒發的“最佳新賽獎”。全面的提高國內民族企業在運作高水平網球賽事時候的信心。

這一時期的網球賽事開始由本土企業運作，高水平的賽事越來越密集，多項賽事的成功舉辦在國內極大的普及了網球的文化，越來越多的人了解并參與到了這一項運動當中來。

三、競技網球市場存在的問題及對策

（一）存在的問題

從中國網球的競賽表演發展的歷程上來看，大致分為了三個方面，而在其發展的過程當中，主要由經濟和非經濟兩方面對其進行了影響。

從經濟方面來說，經濟發展的水平，例如人均GDP、個人的可支配收入、產業結構、城市化的水平等等都會對其產生影響；影響市場的若干因素，例如消費者的收入、偏好以及商品的價格等其重要性不言而喻；影響市場的攻擊因素，如其它商品的價格、生產要素價格等對競技網球競賽表演市場也有重要的影響。

而在非經濟層面上來看，中國傳統文化與競技網球的不相容性、中國網球競賽表演市場在管理機構體制上的缺失與組織上的錯位，制約了其進一步的發展。

從近期來看，自2008年北京奧運會以及其后中國網球運動員取得較好的運動成績，將會給中國網球競賽表演的管理體制造成一定的沖擊，不過從長期上來講，這種改革的趨勢將會使以觀賞的職業網球競賽表演變得更加具有觀賞性。

（二）對策研究

對于中國的競技網球表演市場而言，我們需要從四個方面進行補強，以完善網球市場自身的活力。

首先，階段開放行業的準入限制。根據“制度的障礙與供給：非國有經濟的發展問題研究”報告，我們發現無論是在郵電通訊、鐵路運輸、教育文化等行業，最主要的發展障礙就是來自市場的準入限制。打破網球市場的準入限制，可以有效的提高網球競技表演市場的活力。

其次，對政府的職能有步驟的進行轉變，并完善相應的法律法規。市場的完善與政府的管理是不可分的，實現網球競賽表演市場的政府職能轉化，把市場還給市場將“管、辦”分離，是改革當中需要面對的重要問題。

第三，增加社會資本投入。就國外的相關經驗來看，網球產業具有較高的投資回報率，如果能夠在完善市場的同時，更多的吸收社會資本進入，將會使得網球市場的流動性更好。

最后，抓住產業結構的升級契機，促進競技網球表演市場進一步發展，“十一五”當中中央就已經明確的提出了需要大力的發展服務行業，體育產業也是重要的服務行業，爭取國家予以相應的優惠政策，是競技網球表演市場做大做強的重要手段。

參考文獻：

[1] “中國改革與發展報告”專家組.制度的障礙與供給:非國有經濟的發展問題研究.上海遠東出版社.2001.