我國體育藝術表演市場現狀的調查分析

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2012）03-000-01

摘要體育藝術表演是近年來新興的一個產業，在體育事業的發展和體育同藝術相結合具有重要的意義。本文通過對體育藝術表演市場的概念以及各個構成要素進行闡述，并對我國比較成熟的幾個體育藝術表演項目進行了探究，據此分析我國體育表演市場的現狀，并對于如何實現我國體育藝術表演的品牌戰略提出了相關建議。

關鍵詞體育藝術表演市場調查分析品牌戰略

隨著奧運會、亞運會等一系列重大賽事的成功舉辦，我國的體育事業正突飛猛進的發展著，與此同時，我國的體育藝術表演市場正在不斷地趨于成熟和完善。筆者以分析體育藝術表演的概念以及我國體育藝術表演市場現狀為前提，通過對我國的幾個主要體育藝術表演單位、團體、隊伍或個人的比較研究，得出體育藝術表演實施品牌化戰略的重要意義，并針對構建我國體育表演市場品牌化戰略提出相關的建議。

一、體育藝術表演的概念

體育藝術表演是以體育表演為藝術的素材，專門表現體育文化現象，反應體育生活的藝術。體育藝術表演是將體育與藝術的完美結合，是一種以人體姿態、表情、造型和動作過程為主要表現手段，以體育內容為表演素材，融體育、音樂、舞蹈及藝術表演于一體的體育文化藝術形式。

二、我國體育藝術表演市場的概述

體育藝術表演市場是指為滿足消費觀賞需求而舉辦各類體育競賽、表演的經營活動，它是一種體育藝術表演為商品，向觀眾提供觀賞服務的商業活動市場。體育藝術表演市場的組成可以分為以下幾個部分：體育藝術表演商品、體育藝術表演市場供給方和體育藝術表演市場需求方。

三、世界體育藝術表演產業運行現狀及經典案例分析

國外許多國家在很早就開始了對體育表演市場的開發，經過多年的經營，體育表演市場在歐美等體育發達國家已經逐步的成熟并形成了完善的運行機制，對于相關體育項目的發展起到了極大的促進作用。在此，我們以美國的男子職業籃球賽（NBA）、網球大滿貫比賽為例，對世界體育藝術表演產業運行現狀進行分析。

（一）美國男子職業籃球聯賽

美國男子職業籃球聯賽（NBA）是美國體育表演產業最成功的案例，它推動了美國籃球的高速發展，并成為了世界最高水平的籃球賽事。美國男子職業籃球聯賽共有30支球隊，分屬兩個聯盟——東部聯盟和西部聯盟；每支球隊每個賽季參加常規賽82場，每場觀眾人數近萬人，單場門票平均為51.02美元，照此計算，僅常規賽的門票收入就達26億美元。并且，在世界各地的表演賽也是一個重要的收入來源。

（二）網球大滿貫

國際網球四大公開賽簡稱四大滿貫，是國際上知名度最高的網球賽事。隨著李娜在2011年法國網球公開賽中奪冠，世界網球賽事日益受到我國球迷的關注。四大滿貫包括澳大利亞網球公開賽、溫布爾登網球公開賽、法國網球公開賽、美國網球公開賽。參賽運動員大多是職業運動員，在贏得每場公開賽冠軍時都會有不菲的獎金。四大滿貫作為世界最高水平的網球盛宴，吸引著眾多球迷的關注，其門票及相關體育商品的收入也是非常可觀的。

四、我國體育藝術表演市場的運行狀況及發展形勢分析

當前，我國的體育藝術表演市場雖然仍處于起步階段，但是以職業聯賽、表演賽為主，輔之以各類商業性表演的體育藝術表演市場格局逐漸形成。

第一，中國體育職業聯賽穩步發展。截止到2010年，足球聯賽運轉了17個賽季，籃球職業聯賽也運轉了16個賽季，排球聯賽和乒乓球聯賽也運轉了12個賽季。盡管在競技水平或表演質量上仍然存在各種問題，但是各大聯賽正在不斷的提高，在賽事的組織舉辦、各大俱樂部的經營管理、裁判員的規范化、聯賽市場的開發等方面都在進行逐步的改善。

第二，體育表演消費群體不斷增加。體育表演市場的建設與消費群體分不開，消費需求的增加才能帶動體育表演市場的供給。我國各大職業聯賽的觀眾數量不斷增加，以CBA為例，2009-2010賽季，整個賽季的電視轉播達到3500小時，總共吸引了4億觀眾。而眾多商業活動開展對體育藝術表演的需要，也為體育藝術表演提供了廣闊的市場。

五、我國體育藝術表演產品品牌戰略規劃及其市場前景分析

體育營銷就是把營銷的原理與過程運用到體育產品和借助體育營銷的非體育產品上來，因此，打造體育藝術表演產品的品牌意義重大。一個成功的品牌有利于體育藝術表演商品的推廣，有利于提高人們對于品牌下的體育藝術表演的認知度。同時，在品牌建設中，還應將品牌規劃與人才就業相結合，促進我國體育藝術表演產業的不斷發展。

六、我國體育藝術表演市場品牌投資機會與風險分析

我國體育藝術表演市場正在不斷的發展，而在體育表演市場中進行品牌投資既有機遇，又有挑戰。

（一）體育藝術表演市場品牌投資的機會

體育藝術表演市場是一塊新興的領域，其中有著大量的品牌投資機遇。第一，體育藝術表演市場中品牌數量少。第二，許多知名體育用品品牌可以合作。第三，消費者的品牌意識加強。可以從以上三點中進行投資。

（二）體育藝術表演市場品牌投資的風險

在把握品牌投資機遇的同時，我們更應該注重品牌投資中的風險因素分析，從而保證品牌戰略的順利實施。要求做到以下幾點：第一，品牌形象的維護。第二，投資成本的把握。第三，產品質量的保證。只有以上三點的維護，才能保證品牌戰略的有效實施。

七、結束語

當前，體育市場是我國社會主義市場經濟中的重要組成部分，作為發展潛力較大的體育藝術表演市場需要我們更加的重視。我們要在明確體育藝術表演市場的概念及發展現狀前提下，通過對與國際國內體育藝術表演市場的發展經驗分析，提出自主的體育藝術表演品牌戰略，并處理好品牌投資中的機遇與挑戰，實現我國體育藝術表演產業的跨越式發展。

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