對我國職業(yè)籃球運動的體育產(chǎn)業(yè)屬性分析

中圖分類號：G841 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2012）03-000-02

摘要本文通過搜集分析大量文獻(xiàn)資料，對職業(yè)籃球運動的體育產(chǎn)業(yè)屬性進(jìn)行了深入的研究分析。從宏觀上劃分了我國體育產(chǎn)業(yè)的歸屬，細(xì)化了我國職業(yè)籃球這一體育產(chǎn)業(yè)的市場組織結(jié)構(gòu)。由訓(xùn)練和競賽到此項目所產(chǎn)生的附屬產(chǎn)品，本研究都對其做出了產(chǎn)業(yè)屬性分析。希望能為我國體育產(chǎn)業(yè)更加細(xì)化和規(guī)范的發(fā)展提供一定的思路。

關(guān)鍵詞籃球運動職業(yè)體育體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性

一、前言

隨著社會文明進(jìn)步和改革開放的不斷深入，我國體育事業(yè)最根本的變化就是把體育推向市場，按市場的需求和市場機(jī)制的作用來規(guī)范體育事業(yè)。這必將導(dǎo)致人們對傳統(tǒng)的體育觀念發(fā)生深刻的變化，市場經(jīng)濟(jì)要求體育在市場經(jīng)濟(jì)條件下具有第三產(chǎn)業(yè)的特性。我國籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，我們必須堅持培育籃球市場與管理籃球市場并舉的方針。逐步完善籃球市場結(jié)構(gòu)，分工明確，功能齊全，形成統(tǒng)一開放的組織體系，以保證籃球產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換、分配和消費的順利進(jìn)行，以不斷提高經(jīng)濟(jì)效益和社會效益作為籃球產(chǎn)業(yè)管理的根本目標(biāo)。

二、相關(guān)概念定義解釋

（一）產(chǎn)業(yè)的解釋

產(chǎn)業(yè)作為一種概念的產(chǎn)生，最早可以追溯到古代社會生產(chǎn)部門——農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，它也是人類早期一個重要的生產(chǎn)部門，在其之后，隨著人類不斷地進(jìn)步和社會分工的發(fā)展，又逐漸出現(xiàn)了畜牧業(yè)、手工業(yè)和商業(yè)等產(chǎn)業(yè)部門。產(chǎn)業(yè)的英文表示為industry。

（二）體育產(chǎn)業(yè)

關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的概念問題，目前在我國以及國外均無同意的觀點。美國學(xué)者對體育產(chǎn)業(yè)大多持一模糊的大范圍的理解，認(rèn)為只要與體育有關(guān)聯(lián)，就可算作體育產(chǎn)業(yè)。本文從不同的角度對體育產(chǎn)業(yè)的概念總結(jié)如下：體育產(chǎn)業(yè)就是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下的體育事業(yè)，是體育事業(yè)由傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)到社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下的稱謂[2]。即體育產(chǎn)業(yè)不能僅局限于直接的體育服務(wù)和相關(guān)勞務(wù)活動，還包括了第二產(chǎn)業(yè)中的體育服裝、體育器材等產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營，同時也包含了體育旅游、體育媒體、體育彩票、體育保險和本文重點研究的體育賽事組織策劃與管理等。

（三）體育產(chǎn)業(yè)的歸屬

在產(chǎn)業(yè)的劃分上，第一產(chǎn)業(yè)是指利用自然資源進(jìn)行加工的生產(chǎn)業(yè)；第二產(chǎn)業(yè)是指對初級產(chǎn)品進(jìn)行加工的制造業(yè)；第三產(chǎn)業(yè)是指提供勞務(wù)的服務(wù)業(yè)。確定體育產(chǎn)業(yè)的范圍，從其主體而言應(yīng)該歸屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于社會對體育產(chǎn)品的需求程度，同時也有賴于社會對體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)投入。由于體育產(chǎn)業(yè)總體上屬于第三產(chǎn)業(yè)，而大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，既是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實要求，又是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢所在。體育產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展，是社會發(fā)展和體育運動發(fā)展的必然結(jié)果，也是現(xiàn)代社會對體育功能與作用進(jìn)一步發(fā)揮的要求。

三、我國體育產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)分析

根據(jù)不同體育運動項目的商業(yè)化程度可將其分為企業(yè)經(jīng)營型、事業(yè)經(jīng)營型和公益型。企業(yè)經(jīng)營型：在體育主管部門出臺開發(fā)的體育產(chǎn)業(yè)的鼓勵政策——“誰投資、誰所有、誰受益”后，由個人、企業(yè)、社會團(tuán)體興辦的以營利為目的的，以休閑、娛樂體育項目為經(jīng)營對象的部門，包括商業(yè)性體育競賽表演、體育培訓(xùn)、體育場地經(jīng)營、健身娛樂俱樂部、職業(yè)體育俱樂部等；事業(yè)經(jīng)營型：是由政府興辦或資助的帶有公益性的體育經(jīng)營活動，包括體育訓(xùn)練基地、體校、社會體育指導(dǎo)中心、體育場館、體育院校、科研所、青少年活動中心等體育事業(yè)單位以及國家承辦的國際重大比賽，全國和地區(qū)性綜合運動會等；公益型：是政府、社會團(tuán)體、企事業(yè)單位、學(xué)校部隊出資舉辦的體育培訓(xùn)、體育鍛煉和體育競賽等群眾性體育活動，目的是增進(jìn)全體公民或在校學(xué)生、企事業(yè)單位職工的身心健康，提高精神文化素質(zhì)，促進(jìn)社會的文明進(jìn)步。我國體育產(chǎn)業(yè)通過不斷的發(fā)展，逐步形成了體育競賽表演業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)、體育金融保險業(yè)、體育用品業(yè)等幾個為完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

四、我國職業(yè)籃球運動的體育產(chǎn)業(yè)屬性分析

職業(yè)籃球運動是以職業(yè)體育俱樂部的形式存在，它是一種經(jīng)營高水平籃球運動的訓(xùn)練和競賽，并發(fā)布訓(xùn)練競賽及其附屬產(chǎn)品，追求利潤最大化的具有企業(yè)法人資格的特殊的體育企業(yè)。

（一）我國職業(yè)籃球運動的發(fā)展現(xiàn)狀

我國職業(yè)籃球1994年開始推行籃球全國甲A的主客場制；1996年又推出了全國職業(yè)籃球聯(lián)賽；1997年實行全國俱樂部籃球比賽；1998年又同時舉行了甲A、甲B聯(lián)賽；04年賽制又有了重大改革，把14支球隊分為南北兩區(qū)、借鑒NBA的比賽機(jī)制，又推出了全新的籃球超級聯(lián)賽（CBA）。在我國籃球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的影響之下，CUBA全國大學(xué)生聯(lián)賽自1998年開創(chuàng)以來發(fā)展相當(dāng)迅速，2005年推出的大學(xué)生超級聯(lián)賽更是開展得如火如荼，成為大學(xué)生在籃球運動方面的焦點話題。特別是女子籃球職業(yè)聯(lián)賽的推出，又為我國籃球產(chǎn)業(yè)涂上了豐富多彩的一筆[5]。籃球是市場潛力較大的項目，在目前的形勢下，我們應(yīng)該把握機(jī)遇，因勢利導(dǎo)，推動籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。自1995年全國男籃甲A聯(lián)賽改革以來，我國籃球運動發(fā)生了巨大的變化。籃球俱樂部的成立也對我國籃球運動的發(fā)展帶來了無限的生機(jī)。CBA經(jīng)過這么多年的發(fā)展，通過打造球隊品牌和明星個人品牌，使得CBA品牌在內(nèi)容上豐富，品牌聯(lián)想物增加，品牌個性得以展現(xiàn)，14支職業(yè)籃球俱樂部像“廣東宏遠(yuǎn)”、“八一火箭”、“上海東方”、“北京奧神”、“江蘇南鋼”等等已經(jīng)在社會上產(chǎn)生了良好的社會效應(yīng)，看到這些俱樂部就知道是CBA的球隊。

（二）我國職業(yè)籃球運動的體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分

對我國職業(yè)籃球運動的體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分，我們可將其分為比賽（體育競賽表演）、轉(zhuǎn)會（體育經(jīng)紀(jì)）、副產(chǎn)品（體育用品）三個部分，其中比賽的組織者是國家籃管中心，他們在運行職業(yè)聯(lián)賽的同時可以通過門票收入、廣告收入、電視轉(zhuǎn)播權(quán)以及體育彩票得到可觀收益。而轉(zhuǎn)會和副產(chǎn)品的運作則是由社會團(tuán)體，企業(yè)單位自主運營，它們是伴隨籃球運動職業(yè)化產(chǎn)生而產(chǎn)生的，也是第三產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展的標(biāo)志。

（三）我國職業(yè)籃球運動的體育產(chǎn)業(yè)屬性分析

我國職業(yè)籃球運動的體育產(chǎn)業(yè)屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)展層次的第三產(chǎn)業(yè)，它是由我國籃管中心擁有，并行使經(jīng)營權(quán)。就其運作主體而言，職業(yè)籃球運動的體育產(chǎn)業(yè)屬于體育競賽表演業(yè)，主要依靠門票、廣告費、轉(zhuǎn)播權(quán)作為收入。細(xì)分中還有體育經(jīng)紀(jì)業(yè)和體育用品業(yè)的存在，其擁有權(quán)和經(jīng)營權(quán)為個人、社會團(tuán)體或企業(yè)所有。

五、結(jié)束語

美國的體育產(chǎn)業(yè)是一項獨立自治、利益一體的民間自組織的體育產(chǎn)品；而我國的體育產(chǎn)業(yè)只是社會主義市場經(jīng)濟(jì)下的由政府主導(dǎo)的體育事業(yè)[7]。本文所研究的職業(yè)籃球運動的體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性就其主體而言屬于第三產(chǎn)業(yè)，體育競賽表演業(yè)占居較大比例，擁有權(quán)和經(jīng)營權(quán)歸政府所有。

參考文獻(xiàn)：

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