分層理論下我國體育消費分化研究

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2012）01-000-01

摘 要 體育生活以客觀資源為基礎，在市場經濟條件下，人們獲得資源一般以市場消費為主要的途徑。體育消費決定了人們的體育生活方式。本文通過對體育消費的論述，分析了不同社會分層體育消費的特點，從本源上體現了體育分化的內在規律。

關鍵詞 分層理論 體育消費

改革開放使我國進入到了一個全新、加速發展的歷史新時期，各個方面都發生了巨大的變化。在時間上，經歷了80、90、00年代；在空間上，從沿海到內陸、從東部到西部、從南部到北部；在經濟發展上，從計劃經濟體制到以公有制為主體、多種所有制共同發展；在管理方面，從單位制到社會制、從集權到分權、從粗放到集約；在生活方式方面，從單一到多元、簡單到復雜。在發展速率和速度、深度和廣度上在當今世界都是少有的。在發展中，我國面臨著豐富的主題和發展機遇。體育的社會結構逐漸由簡單變為復雜，體育社會功能不斷延伸和分化，呈現出多維特點。體育休閑娛樂成為人們生活的重要內容，發揮著健身、社會交往、個體發展等方面的功能；體育成為提升文化品位的有效途徑，人們的體育需求逐漸增多，大眾體育消費資料種類繁多，形式和內容呈現多樣化和豐富化。由于社會管理制度的變革、市場經濟的發展，社會人群的階層逐漸趨向多元化，社會分化劇烈，體育生活方式主體結構逐漸復雜化。

一、體育消費內涵

體育消費是指人們用于體育活動的各種物質消耗的經濟投人和觀賞體育活動方面的消費支出。具體的可以從廣義和狹義兩方面對其進行闡述。廣義體育消費包括一切同體育活動直接相關或間接相關的個體或家庭消費行為，并通過貨幣支出的形式實現體育物質層面和精神層面的使用價值；狹義的體育消費指從事體育活動直接相關的個體消費行為。體育消費分化，主要指由于社會成員所擁有的各類資源不同，所持有的觀念不同，而造成的在消費體育產品或體育服務在數量、結構和質量上的分化。

體育消費可以分為實物型體育消費和非實物型體育消費。實物型體育消費是指人們用貨幣購買各種與體育活動有關的體育物質消費資料的行為，是人們體育消費的有機組成部分，也是衡量體育消費水平的重要指標。非實物型體育消費是指人們用貨幣購買各類體育服務消費資料的行為。包括人們觀看各種體育賽事、參加體育活動、運動培訓等的消費。實物型體育消費與非實物型體育消費可相互并存；參與型體育消費與觀賞型體育消費也可相互并存。

二、體育消費分化實證分析

（一）不同年齡階段的體育消費分化

在調查中發現，31-40歲的年齡階段在體育消費中占了主體，這一階層擁有穩定的收入，明確的體育消費目標，體育價值觀念較強；其次是30歲以下的青少年，他們的體育消費目的尚未明確，但是對體育品牌的追求和體育生活時尚的追求使得他們的體育消費居高不下；60歲以上的居民體育消費呈上升趨勢，這是因為這一年齡段的人身體技能狀況已經開始下降，各種疾病也隨之而來，老人們的體育消費目的更多的投入在康復、減少疾病，并希望通過體育鍛煉來改善、提高自身體質的狀況。

（二）不同職業的體育消費分化

不同職業選擇的項目也都有所不同，場地限制、收入水平，居民們既要考慮時間項目，又要考慮場地費用，才能制定出適合自己的體育運動項目。從事工人職業的居民體育消費主要是籃球項目，其次是健身健美，再次是乒乓球和武術；從事管理職業的居民體育消費排在第一位的是羽毛球和網球，第二位的是游泳，第三則是健身健美和體育舞蹈、高爾夫；從事科學教育職業的居民在體育消費排在第一位的是體育舞蹈，第二的則是羽毛球項目，其次是健身健美；從事服務行業的居民在體育消費排在第一位的是乒乓球，第二位的是羽毛球，其次是健身健美。

（三）不同收入的體育消費分化

不同水平經濟收入的居民有著不同的體育活動愛好和目的，收入水平越高的居民就越重視強身健體的同時提高層次的體育消費，滿足體育消費的目的性。收入在2萬元以下的居民以體育實物消費為主，主要目的為強身健體；而收入在2-5萬的消費群體則以強身健體、休閑娛樂為主要消費目的；收入在10萬以上的居民的體育勞務消費遠高于其它收入人群，他們消費的主要目的主要是強身健體、增進人際交往和休閑娛樂，其中，人際交往占了體育消費的大部分。

（四）不同學歷結構的體育消費分化

隨著社會文化的不斷發展，體育更多的被視為一種文化現象，所以居民在休閑娛樂、增進人際交往方面的體育消費目的的認識和所受的文化程度有關系。教育程度較高的人群傾向于高體育消費，并且消費彈性比較大。從調查中可以發現，受教育程度越高，參與運動越多，體育消費越多。

積極倡導我國城市居民的體育消費，將使人們的身心健康得到全面改善，這也是構建和諧社會，實現經濟發展、民主健全、科教進步、文化繁榮、人民生活殷實的迫切要求。個性化消費人群也傾向于將體育消費作為實現自我認同的基本手段。清楚解析體育消費分化，有助于我國體育資源的合理分配，同時，也有助于我國體育產業的健康發展。

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