CBA籃球職業聯賽無形資產的開發研究現狀評述

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2012）01-000-01

摘 要 CBA籃球職業聯賽無形資產開發對擴大聯賽知名度，推動聯賽進一步發展有著重要作用。本文采用文獻資料法、觀察法等研究方法，結合CBA籃球聯賽無形資產開發問題研究現狀進行分析，旨在為聯賽無形資產開發提供一定的理論參考和現實依據。

關鍵詞 籃球聯賽 CBA 無形資產 開發 現狀

從1995年開始，中國籃球就進行競賽體制改革，全面推進職業化進程，聯賽逐步走向市場化。隨著中國男子籃球職業聯賽（CBA）規模的不斷擴大、結構的日益復雜和影響力的日漸提升，聯賽也遇到了一系列深層次的矛盾和問題，其中重要一點就是盈利困難。

一、CBA籃球職業聯賽無形資產情況

2009年6月，中國籃協CBA聯賽工作總結會上公布了這樣一組數字：2008-2009賽季，除了排名墊底的上海和云南隊外，其余16支球隊共收入1.505億元，但總支出則高達2.65億元，也就是說保守估計CBA各參賽隊本賽季虧損已經超過了1億1500萬元人民幣。在2011年4月27日結束的CBA決賽廣東以4比2擊敗新疆贏得總冠軍歡呼雀躍之時，我們也要看到雖然廣東隊一直都是CBA經營最好的球隊，但受制于CBA整體市場化水平，廣東俱樂部仍未達到完全職業化，收入很大部分依賴奪冠后的政府獎金，如果連續數年不奪冠，在收入和影響力上廣東隊將遭到重挫。而反觀NBA職業聯賽球隊，經過多年的經營，形成了一個聯盟和俱樂部層面的盈利模式，包括全國電視轉播權的出售、政府的公共資助、廣告與贊助收入、新成員加盟等，花樣翻新、不一而足、收益巨大。其平均收入由1998-1999賽季的4210萬美元提升到2007-2008賽季的1.27億美元，增長了3倍。

二、有關體育無形資產概念與特征的研究

我國體育無形資產的研究尚處于起步階段，但體育理論界對于體育無形資產的概念和特征的研究卻也提出了一些較成熟的理論。在對體育無形資產特征的研究中，圍繞競技體育、體育場館等方面，對體育無形資產的特征進行了總結。具有代表性文章如下：

鮑明曉在《體育產業——新的經濟增長點》中提出體育無形資產是指存在于體育運動中的、具有體育特質、受特定主體控制的、不具有實物形態，能持續地為所有者和經營者帶來經濟效益的資產。

楊年松在《體育無形資產初探》中界定體育無形資產為：是指由特定主體（國家、事業單位、企業、個人）擁有、控制或使用的、沒有實物形態、以知識形態存在、具有持續獲利能力的一切體育資源。

三、有關體育無形資產開發與經營的研究

關于此類文獻的研究，有的是從總體上對我國現有體育無形資產開發與經營狀況進行研究，有的時對具體某一項目的無形資產開發現狀及對策進行論述，然后針對現狀提出開發與經營對策。相關文章如下：

吳學勇等在《我國體育無形資產的經營現狀及對策研究》一文認為轉變觀念、建立激勵機制、培養專門人才是加強我國體育無形資產經營開發的先決條件。

戴晨的關于《中國職業足球俱樂部公司化無形資產界定研究》，針對我國職業足球俱樂部在公司化過程中，不同形式的體育無形資產如何作價入股的問題展開探討。

鐘秉樞，邱招義在《對中國奧委會無形資產基本問題的研究》一文中，對中國奧委會無形資產的概念、表現形式、內容、特征、分類等進行了界定。

四、有關職業體育競賽無形資產的研究

對體育競賽無形資產研究較多集中在體育賽事電視轉播權問題上，也有少量文章從整體角度對體育競賽無形資產進行的研究。有關體育賽事電視轉播權的研究有學者從不同方面發表了自己的見解，力圖從國際背景下來開展研究，起點較高。相關文獻如下：

顧曉霞在《體育競賽的無形資產》一文中應用經濟學的觀點，對體育競賽的無形資產概念、主要內容和表現形式及無形資產的特征進行分析，并在分析以上內容的基礎上，提出體育競賽無形資產的經營。

張立等的有關《體育賽事電視轉播權的研究》從國際視角，將電視轉播體育賽事和營銷轉播權分為萌芽、爭議猶豫、初步探索和繁榮發展4個歷史階段。

五、有關體育無形資產評估與核算的研究

對體育無形資產評估的研究和對體育無形資產會計核算的研究論文相對較少，相關文獻如下：

劉可夫，王敏敏撰寫的《體育無形資產評估基本程序和主要方法》該文介紹了體育無形資產評估時應遵循的程序、運用的主要評估方法（收益現值法、重置成本法、現行市價法和清算價格法）。

羅民生，胡利軍的有關《青少年運動員人力資源的成本、價值及其評估方法的研究》該文將青少年運動員人力資源成本的構成分為取得成木、開發成本、使用成本和保障成本。認為青少年運動員人力資源價值的實質即作為商品的勞動力的價值，包括其交換價值和使用價值。影響其評估值的因素包括如下七個方面：青少年運動員人力資源的成本、效益、壽命、青少年運動員運動水平的成熟程度、青少年運動員開發的投資風險補償、價格支付方式和市場的供需狀況。

參考文獻：

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[4] 楊年松.體育無形資產初探[J].體育學刊.1999(2):77-78.

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