體育經濟之經濟價值研究

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328(2012)01-000-02

摘 要 隨著我國市場經濟的建立和完善，體育作為一項新興的產業正蓬勃發展。現代體育發展最突出的特點之一，是體育與經濟發展緊密相連，并形成體育產業，成為現代經濟的重要組成部分。體育產業在現代經濟中占有重要地位，對經濟結構調整、促進經濟增長、增加就業、帶動相關產業發展具有十分重要的作用。必須加強對體育經濟功能的認識，重視對體育產業的經營，使其能更好地推動我國經濟的快速發展。

關鍵詞 體育經濟 增長

最新的經濟數據顯示，全球經濟正在加速下行，而且很可能持續較長時間。在此情況下，怎樣促進我國經濟增長？從而推動我國經濟的進一步發展。筆者認為，大力發展體育產業，擴大內需，配以必要的貨幣政策和經濟政策，中國必能保持經濟的繼續平穩增長。

一、體育經濟

體育經濟是指從生產和經營的角度出發，把大眾的體育生活和與此相關的經濟行為有機地融合在一起作為一項特殊的產業來發展。而相對的體育產業，指的就是以活動的形式向全社會提供各類體育服務的行業，是體育服務業的總稱。

體育經濟特別是體育服務業屬于典型的勞動密集型行業，可以提供較多的就業機會，具有很強的社會勞動力吸納能力，在中國這樣一個人口眾多、生產力發展水平較低的發展中國家，通過大力發展體育產業，一方面，增加國內生產總值；另一方面，還能夠解決大量的失業問題。據有關資料顯示，2004年底我國體育產業增加值約為959.83億元，占當年GDP的比重為0.7%；2004年全國的體育產業吸納就業人數為421.5萬人，占全國就業人員的0.5%。

二、體育經濟的聯動產業和就業效應

體育在經濟增長中具有一定的區位優勢，體育產業的發展離不開國民經濟其它產業的支持，體育產業的成熟和壯大也能夠帶動其它產業的發展。體育產業是“朝陽產業”；與國民經濟其它產業相比，體育業具有持久發展的潛力，對國民經濟的貢獻超過一般產業；體育對其它產業的聯動作用。體育產業的發展在一定的條件下能帶動旅游業、商業、廣告業、制造業、服務業、通訊業、信息業、金融業等行業的發展。體育作為第三產業，可以容納較多的勞動。從國外的情況來看，1990年，英國在體育運動和體育產業中的從業人員近50萬人，超過農業的從業人口。德國休閑服務業從業人數超過300萬人，年營業額高達4000億馬克，體育在這個范圍廣泛的行業中起著重要的作用。洛杉磯奧運會為洛杉磯市創造就業機會2.5萬人；漢城奧運會給3.4萬人提供了就業機會；亞特蘭大奧運會給該州帶來了7.7萬個就業機會；2008年的北京奧運會會給北京市增加接近10萬個就業機會。

半個世紀以來，中國體育用品行業從小到大、從仿制到創新、從計劃到市場、從封閉的自給自足到走向國際市場，取得了令人矚目的成績，引起了境外業界人士的普遍關注。由表1可見，2001-2003年全國體育用品制造業累計產品銷售收入分別為110.93億元、140.07億元和212.64億元，這說明我國的體育用品業是快速增長的。從銷售額占GDP的百分比可以看出我國的體育需求是在逐年增加。

“北京就2003年，大型體育賽事精彩賽事不斷，大型競賽活動多達71項，其中計劃內32項，計劃外39項，吸引上千萬人次觀看各項體育賽事，僅西班牙皇家馬德里足球俱樂部赴京的各項活動，活動組織方的收入達4000萬元人民幣，再加上到旅游飯店拍賣冠名權等間接收益，此次活動各方收入近5000萬元人民幣。尤其是08北京奧運會的舉辦，為北京以后的體育競賽表演與的發展提供了一個契機。

北京市：“體育彩票2002年北京市體育彩票銷售突破13億元，位居全國前列，電腦體育彩票銷售網點達1870個。體育彩票提供就業崗位4050個，籌集的4.5億元公益金全部用于全民健身計劃和奧運爭光計劃的落實。”

1994年8月26日，第一個經國家同意，利用原有地方彩票銷售系統發行中國體育彩票的廣東省，經過十年的曲折發展，從無到有，從成立之初的200多個銷售網點，迅猛發展到今天的5000多個銷售網點，共銷售體育彩票超過122億元，為國家籌集了40多億元公益金，僅2003年至2004年11月，就按規定向社會投放體育彩票公益金9642.96萬元（2003年5506.91萬元，2004年4136.05萬元）。2002年廣州市體育彩票銷售突破10億元（2003年9.45億元，2004年5.79億元，2005年6.12億元，2006年6.87億元）。十年來，廣東體育彩票的偶然所得稅繳納超過8億元，僅2002年體育彩票個人偶然所得稅金額達2.65億元。為中國體育事業的發展及廣東人民的健康立下汗馬功勞。

（一）體育經濟的人文效應

提高勞動力素質的是體育的主要作用之一，體育運動有利于改善勞動者素質，提高勞動生產率。國外學者的研究結果表明，經常參加體育活動的勞動者比不參加體育活動的勞動者，其勞動生產率平均高出0.6%10%。勞動者作為生產力的首要要素，其身體素質和智力素質的提高，進而勞動生產率的提高，可以通過開展經常性的體育活動來達到目的。

（二）體育媒體業和體育旅游業及體育保險業

人們接受體育資訊是有很多渠道的，首先是電視網（包括有線電視），鑒于其在時效性、現場感等方面優于其他媒介，因此是一個非常重要的渠道。其次是廣播電臺。它在體育傳媒市場里面也占有相當重要的份額，處于第三位的才是報刊，這些對于廣告客戶來講，都是媒體的傳播能力與影響力的體現，因此，體育廣告業與體育媒體業關聯度很大。北京是我國的首都，它集政治、經濟、文化與一身，加上我國傳播業特有的國情及成功舉辦了08北京奧運會，因此北京是體育媒體業最發達的城市。當然，體育傳媒市場化的過程同時也是與體育產業市場化的進程相伴隨的，只有把這塊產業蛋糕做大，傳媒自身從中分得的那杯羹才會更多。中國的體育保險業在08奧運會之前，可以說是非常落后，但通過08奧運會這一平臺，使得體育保險業大大向前邁進了一大步，可以說，目前北京的體育保險業水平就代表了我國體育保險業水平。08北京奧運會，在京奧運場館建設及配套設施項目為32個，總投資為28 0億元，其中，新建場館19個(含6個臨時賽場 )，改擴建場館13個，訓練場館裝修改造項目59項。尤其是奧運主場和水立方，這樣的體育建筑，在世界上都是前所未有、獨一無二的，這樣大的規模集中建設，勢必會對北京體育產業的發展產生積極而深遠的影響，體育場館的體育旅游業更是位全國前列。

（三）體育無形資產的開發

近年來，國內學者圍繞體育無形資產開發做了多方面的研究，一是對體育無形資產內涵和外延進行了初步界定。大多數學者認為，所謂體育無形資產是指存在于體育運動中具有體育特質、受特定主體控制的，不具有實物形態，能持續地為所有者和經營者帶來經濟效益的資產。二是對體育無形資產的分類進行了初步的探討，對體育無形資產的特征進行了歸納，對國有體育無形資產擁有權進行了界定。三是對體育贊助、體育活動的電視轉播權、大型賽事無形資產開發等問題進行了一系列的實證研究。

三、結論

體育的經濟效益包括直接經濟效益。直接經濟效益是因從事體育活動而直接所得的經濟收益，如體育比賽門票收入、體育場地使用費收入、體育廣告費收入、體育訓練用品收入、體育紀念品收入及其他體育衍生品收入等等。間接經濟效益。體育活動的間接經濟效益就是指由于體育活動及其相應的社會影響力，而表現為其他部門和行業所得的經濟效益。如體育的廣告效益、旅游業收入等。

因此，我國應重點發展體育健身業、體育競賽表演業、體育用品銷售業和體育培訓業；扶持體育媒體業、體育旅游業及體育保險業等；適度發展體育用品制造業和體育彩票業等來發展體育產業。同時配以必要的貨幣政策和經濟政策，進而推動我國經濟的進一步發展，使我國經濟繼續保持平穩增長。從而使體育更好的促進我國經濟增長。體育投資結構只有適應社會經濟發展的需要，并適應社會經濟格局的變化而變化，才能在根本上保證體育投資的最佳社會及經濟效益三是用企業管理的方法加強體育經濟的管理。企業管理的一些思想如成本分析、決策分析、預測分析等可以為體育經濟管理部門所借鑒。發展體育產業要考慮體育產品的需要和供給的關系，提高體育經濟效益。

參考文獻：

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