傍上喬布斯

在喬布斯不算長的一生中，充滿了成功與失敗的糾結，怒放與凋零的輪回。正是他的成功導致了他的失敗，又是他的失敗成就了他更大的成功。

地產大亨馮侖多次提出企業要“傍大款”，許多人對此持有疑義，這當然可以理解。但馮侖只是借用它的字面意思，意為“與偉大的人、偉大的企業合作”。

《玩具總動員》發布時，牢牢“傍”上迪斯尼，一飛沖天，并借此促成皮克斯上市，喬布斯身價暴增到12億美元，使這個十幾年來一直在破產邊緣游走的失意者，再次草雞變鳳凰，為自己回歸蘋果公司并再度掌舵贏得了崇高的威望。

在官方傳記《史蒂夫·喬布斯傳》的大陸市場銷售中，“賣衣服”的凡客成為大贏家，借喬布斯賺盡眼球，做足了正面品牌形象。

其實，市場上“傍”喬布斯的書目眾多，除經喬布斯授權的《史蒂夫·喬布斯傳》外，艾倫·多伊奇曼的《史蒂夫·喬布斯復出記》、杰弗里·揚和威廉·西蒙的《活著就為改變世界：史蒂夫·喬布斯傳》等，都借著喬布斯的名頭而喧囂一時。大陸作家關于喬布斯的書籍也為數不少。《心理喬布斯》雖有“傍”大款之嫌，卻也正是其匠心獨具之處。名人自然更加吸引目光，解讀喬布斯的心路歷程，會帶給讀者更多人生智慧啟迪和自我成功期許。

要讀懂喬布斯、讀懂蘋果，必須還原喬布斯的成長路程，從心理學的角度分析喬布斯極端性格的成因。性格決定命運，《心理喬布斯》正是從喬布斯的成長過程及創業過程所遇到的典型事件，分析了他的個性、激情、完美主義、陰暗面、欲望、藝術氣質、殘酷以及控制欲，跟他的經營理念和最終的創新產品交織在一起的前因后果。作者嫻熟地運用心理學案例以及從中歸納出的規律，與喬布斯的人生歷程一一比對，精妙而完美地解構了喬布斯看似偶然實則必然的人生軌跡。

身世帶給喬布斯揮之不去的不安全感，為了克服或抵制這種不安全感，唯有將周邊的一切置于自己的控制之中。這樣的心理驅動喬布斯在傲慢、孤僻、暴躁的道路上漸行漸遠。他要求父母為了自己上學搬家、向各種人提無理要求、放縱自我、退學、放浪形骸、刻意與世俗相悖，在公司內部頤指氣使，到處插手，抹殺別人的功勞，都是他為展示自己內心的天性。

歷經磨難回歸蘋果后，在發布會上搶主角的戲，玩垂簾聽政，干掉董事會，這一系列瘋狂舉動，正是喬布斯內心塊壘的宣泄，直到放棄那個著名的《非同凡響》廣告配音，他終于懂得“蘋果”比“我”更重要。認識到這一點，對一個控制狂來說，是多么的不容易！他的極端自我撕開了一個小小的口子。這一個看似微小的變化，正是喬布斯走向偉大的開始。從此以后，驚艷天下的iPod與windows兼容，橫掃大眾市場，攻占了普羅大眾頭腦中的“布德羅曼10區”，令隨后而至的iPhone、iPad風靡世界，使蘋果公司迅速超越微軟，直到今日成為市值5000億美元的全球第一大公司。

“哦，還有一件事”喬布斯最喜歡用這種漫不經心的語調，在發布會結束時，宣布一個重大利好。終于，他不能再這樣說了，他的繼任者蒂姆·庫克沒有這個習慣。雖然蘋果公司靠著iPhone4及iPhone4S帶來的巨大慣性隆隆前行，但喬布斯式的完美驚喜還會不會再現江湖？也許，我們無須擔心，另一類傳奇正在開始，正如扎克伯格的Facebook們帶給世界的全新視覺。

（編輯：可瀟wqz3217@163.com）

他是《財富》眼中“美國最粗暴的老板”、吉姆·科林斯的“商界貝多芬”，硅谷人心里“電腦業的首席創新總監”，《經濟學人》認定的拿破侖皇帝對這個專制而暴躁的人物，世人卻經常艷羨地談起他的狂妄性格，以及這種性格所帶來的種種傳奇。然而，在所有的贊賞和膜拜中，究竟有沒有人心平氣和地去審視喬布斯的盛名以及蘋果成功的真正原因？