日系家電:英雄遲暮?

種種跡象表明，日本家電企業(yè)商業(yè)模式已經(jīng)從注重賣產(chǎn)品賺錢轉(zhuǎn)向賣方案、提供服務(wù)賺錢，而這代表的是未來全球產(chǎn)業(yè)變革的根本方向。或許，暫時(shí)承受巨虧之痛并從市場中隱退的日系家電還會迎來東山再起的機(jī)會？鳳凰能否浴火重生？

近日，夏普發(fā)布公告稱，由于液晶電視價(jià)格驟降以及經(jīng)濟(jì)增速放緩，公司預(yù)計(jì)在截至3月31日的財(cái)年內(nèi)凈虧損2900億日元(約合38億美元)。這將創(chuàng)下自1912年夏普成立以來最大規(guī)模的年度虧損。

從預(yù)計(jì)贏利60億日元(約合8000萬美元)到預(yù)計(jì)虧損2900億日元(約合38億美元)，業(yè)績預(yù)期在半年內(nèi)急轉(zhuǎn)直下，夏普不得不尷尬地以創(chuàng)立以來最嚴(yán)重虧損迎接公司100周年紀(jì)念。

除卻一次性吸收稅務(wù)成本造成1198億日元(15.7億美元)的虧損額，夏普作為日本最大液晶電視廠商，占據(jù)其銷售收入60%的液晶電視和面板業(yè)務(wù)于去年年中起急劇惡化是其虧損主因。此外，太陽能電池業(yè)務(wù)也因?yàn)樾枨蠓啪彙⒏偁幖ち乙约皟r(jià)格下降等原因陷入虧損泥沼。

從一年前遭遇特大地震到今年被漫天暴雪所突襲，小小的日本國最近兩年成為極端天氣肆虐的對象。同樣，在前一年已經(jīng)被無情打入下降通道的基礎(chǔ)上，日本家電企業(yè)所呈現(xiàn)出的最新年度財(cái)報(bào)更是不堪入目。

與夏普相比，日本最大的電子產(chǎn)品出口企業(yè)索尼也是厄運(yùn)連連。據(jù)索尼披露的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2012財(cái)年公司預(yù)計(jì)虧損29億美元，收入同比下滑16%，而且已是連續(xù)第八年虧損。資料表明，自2004年以來，索尼已累計(jì)虧損達(dá)4800億日元，其市值已從10年前的1000億美元萎縮至今天的180億美元。受此影響，國際評級機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾、穆迪投資和惠譽(yù)國際日前不約而同地下調(diào)了索尼的評級，同時(shí)將索尼的前景評定為負(fù)面。

同夏普和索尼的慘淡經(jīng)營狀況一樣，在日本擁有“買賣的松下”之稱的松下電器呈現(xiàn)出的市場業(yè)績更是讓人大跌眼鏡。松下的最新財(cái)報(bào)顯示，公司在2011年4～12月的三個財(cái)季共計(jì)虧損3338億日元，并預(yù)計(jì)年度虧損額達(dá)7800億日元(約102億美元)，該記錄不僅創(chuàng)下松下年度虧損的記錄，也將創(chuàng)下日本制造業(yè)企業(yè)年度虧損新高。

在夏普、索尼和松下紛紛大幅跳水的同時(shí)，另外兩大日本家電巨人東芝和日立也備受煎熬。作為一家擁有百年歷史的老牌電子企業(yè)，日立公司的電視機(jī)業(yè)務(wù)已持續(xù)了半個世紀(jì)之久，但如今風(fēng)光不再。資料顯示，日立在2010年日本國內(nèi)電視機(jī)銷售市場排名已慘跌至第五位，由于2011年銷量繼續(xù)下降，日立電視慘淡墊底的結(jié)果已經(jīng)不容懷疑。與日立相比，雖然東芝并未嘗到墊底的痛苦，但2011財(cái)年第三財(cái)季巨虧106億日元（約合1.35億美元）的事實(shí)同樣令其心痛不已，不僅如此，東芝預(yù)計(jì)2011財(cái)年運(yùn)營利潤僅有2000億日元（約合25.64億美元），比上年同期減少403億日元。

日系家電的整體沉淪也讓日本國“蒙羞”：1985年，日本還是一個超過6000億日元的電視機(jī)出口大國，今天，日本已經(jīng)跌落成近5000億日元的電視機(jī)進(jìn)口大國。

夏普報(bào)出成立以來最大規(guī)模的年度虧損、索尼陷入連續(xù)8年的赤字泥潭，松下在連續(xù)巨虧三年的懸崖邊上掙扎曾經(jīng)在全球家電市場風(fēng)光無限和稱王稱霸的日本家電企業(yè)正遭遇新一輪的市場傾軋。作為應(yīng)對之舉，日本家電企業(yè)已經(jīng)聲勢浩大地拉開了產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型序幕，但“日不落”的商業(yè)輝煌能否繼續(xù)？