中國消費下行趨勢下的企業(yè)機遇

2011年年底的消費熱潮剛剛過去，據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計，國人消費出現(xiàn)一怪象：與國內(nèi)消費不足形成鮮明對照的是，國人境外消費格外旺盛，以至于境外媒體驚呼中國的消費將成為拯救世界經(jīng)濟的重要力量。消費呈現(xiàn)“內(nèi)冷外熱”的局面。

據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年12月份，全國居民消費價格總水平（即CPI）同比上漲4.1%，漲幅創(chuàng)15個月以來新低。其中，食品價格環(huán)比上漲1.2%，影響居民消費價格總水平環(huán)比上漲約0.37個百分點。

從增長速度上看，中國消費的增速其實并不慢。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，近年，我國的消費一直呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢。然而，中國的消費貢獻率基本上呈現(xiàn)單邊下降的走勢。2001年，最終消費的貢獻率為61.4%，投資貢獻率為36.5%。經(jīng)過十余年的此消彼長后，消費對投資的優(yōu)勢已然轉(zhuǎn)變成劣勢。2011年，資本形成總額對GDP增長的貢獻率是54.2%，最終消費對GDP增長的貢獻率是51.6%，貨物和服務(wù)凈出口對GDP增長的貢獻率是-5.8%。

從具體市場表現(xiàn)來看，在家電行業(yè)，美菱電器、海信科龍、萬家樂等家電企業(yè)預(yù)告2011年業(yè)績下滑，其中美菱電器的凈利同比跌幅高達66.24%。對此，該公司解釋是由于通貨膨脹持續(xù)，人民幣升值，原材料、勞動力成本、運輸費用等生產(chǎn)要素價格不斷上漲導(dǎo)致產(chǎn)品成本、費用上升。據(jù)家電調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年1月第一周，全國彩電零售量同比下降21.8%，冰箱下降29.5%，空調(diào)下降53.6%，洗衣機下降34.7%，家電零售額同比下降31.5%。

在服裝行業(yè)，“如果中國所有的服裝企業(yè)停業(yè)，僅庫存量也夠供在服裝市場上銷售3年的”。如今行業(yè)內(nèi)正流傳著這樣一句話。李寧、美特斯邦威、特步等國內(nèi)服裝企業(yè)庫存已逼近警戒線。日前，國內(nèi)運動服裝品牌李寧所經(jīng)歷的“收縮”調(diào)整，實際上正是國內(nèi)服裝行業(yè)的一個縮影。高庫存、高投入、低回報成為困擾企業(yè)的難題。

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與國內(nèi)消費萎靡不振形成鮮明對照，國人的境外消費卻令世界刮目相看。

世界奢侈品協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2012年春節(jié)期間，中國人在境外奢侈品消費累計達72億美元，同比增長28.57％，遠高于預(yù)期的57億美元，創(chuàng)下歷史新高。中國人已成為節(jié)假日奢侈品境外消費人群中最具購買力的消費群體，居全球之首。

宏觀層面的經(jīng)濟形態(tài)不必然導(dǎo)致微觀的結(jié)果，這個現(xiàn)象卻給中國企業(yè)敲響了警鐘。

特邀專家：苗兆光 姜汝祥

智慧支持：喻 祥

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