富士施樂否定撤資傳聞 低端市場難突破

9月25日，被傳因員工罷工，將第一個從中國大陸撤資的日企富士施樂在官方微博上發布消息稱，富士施樂（中國）有限公司宣布將增資700萬美元，加大在華業務發展。

該消息透露，富士施樂將向旗下獨資公司富士施樂實業發展（上海）有限公司追加投資，增加注冊資本700萬美元，并表示此舉是富士施樂堅持在華可持續發展戰略的又一體現。

否認撤資傳聞

此前有外媒報道，富士施樂高科技（深圳）有限公司由于發生大面積員工罷工，高層表示將撤出在中國的投資。

“這完全是謠言，我們從來沒有說過要從中國撤資。”富士施樂（中國）對外事務部總監聶曉利在接受《投資者報》記者采訪時說道。

對于700萬美元的增資計劃，聶曉利表示，早在著手準備，此次只是擇機宣布。

但有關富士施樂工廠將從中國轉移的傳聞此次并非首次。8月底，富士施樂發布消息稱，將投資近90億日元在越南北部海防市建立新工廠——富士施樂（海防）有限公司，工廠將于2012年12月開工，計劃于2013年11月投入運營。

據稱，這是富士施樂自1995年以來首次在海外新建工廠，建成后產能將相當于中國工廠的總產能。

這一舉動引起了業內人士的猜測。一位不愿具名的業內人士在接受《投資者報》記者采訪時表示，國內打印機市場競爭加劇，富士施樂一直在高端用戶市場優勢明顯，但在低端市場的占有率遠不如惠普、佳能等品牌。

“現在中國沿海的人力成本上升很快，富士施樂應該早在盤算轉移制造基地，深圳工廠也在此前就聽說有搬遷的計劃。”上述業內人士稱。

據聶曉利介紹，越南項目確實從幾年前就在開始評估。她表示，選定越南的原因之一是看重東南亞廣闊的市場。

據了解，富士施樂為日本富士膠片與美國施樂的合資企業，其中富士膠片持有75%股權。富士施樂公司總部位于東京，業務范圍覆蓋日本和亞太地區，其主要開發、銷售彩色和黑白的打印機和數碼多功能機等辦公產品。

自1987年通過合資方式成立上海富士施樂有限公司進入中國以來，富士施樂又分別與1995年和2006年在中國建立了富士施樂高科技（深圳）有限公司和富士施樂愛科制造（蘇州）有限公司。目前，富士施樂在世界范圍內所銷售產品中，80%由中國企業生產。

低端市場難突破

中國不僅是富士施樂的生產大本營，也是其最重要的海外市場。該公司此前透露，2013年，中國（含香港）業務營收將由2010年的600億日元增至1000億日元。

但目前來看，要實現這一目標并非易事。接受記者采訪的深圳一家經銷商向記者透露，“受到釣魚島事件的影響，現在生意冷清很多。”

該名經銷商透露，他成為富士施樂經銷商2年，“生意一直平平，但最近兩個月非常不好。”

在上述業內人士看來，受政治事件的影響是一方面，另一方面，“富士施樂進入低端市場后一直沒大的起色，但高端市場畢竟又太窄。”

“打印機、復印機這些辦公設備，使用年限一般都能達到3～5年，好的產品能達到10年左右，所以高端市場的增長是很有限的。”該名業內人士透露。

除產品本身更新速度帶來的限制外，在高端領域富士施樂面臨的勁敵也越來越迅猛。上述業內人士認為，在生產型打印機市場，理光通過收購IBM加強了在這一領域的能力。其他每一個高端市場的細分領域，富士施樂也都有了更多更強勁的競爭對手。

上述業內人士表示，目前最大的客戶群是為數眾多的中小企業，但這部分市場已被早先進入的惠普、佳能等牢牢占據。“但一般企業用慣了某一品牌的辦公設備，都不太愿意輕易換別的產品。況且現在從整個行業來講，想要在技術上領先別家已非常困難。富士施樂要想在低端市場有所作為很難。”

此外，他認為，專注于生產打印機和其他辦公設備的富士施樂，與多產品的競爭對手相比，其品牌知名度較低也成為影響其銷量的重要因素之一。

據互聯網消費調研中心發布的數據顯示，2011年，富士施樂在中國復印機市場品牌關注率占5%，而該排行榜上有超過5個品牌的品牌關注份額超過10%。其中，夏普以20.4%穩居榜首。

在激光打印機領域，富士施樂名列第5，占市場品牌關注率的5%，其前包括惠普、佳能、聯想和三星，而位列第1和第2的惠普和佳能分別占比54.7%和14.4%。