夏天的小生意

如果生活細(xì)節(jié)的種種感受都被更新，這個(gè)夏天會(huì)在記憶中保留更久嗎？

冰淇淋不朽

盛夏未到，中國冰淇淋市場(chǎng)就已展開新一輪激烈競(jìng)爭(zhēng)。雀巢推出的一款

形似香蕉、 可剝皮吃的“笨nana”突然躥紅，這一新鮮吃法引起的熱潮，

再次昭示了中國正在經(jīng)歷的消費(fèi)變化。據(jù)說第一批工業(yè)化的冰淇淋誕生在

1851年的美國，因口味誘人迅速風(fēng)靡，但在中國，冰淇淋不僅是冰淇淋。諸

如哈根達(dá)斯，以及剛剛在中國突破500家門店的DQ，它們代表的更是一種生

活方式。其實(shí)，早在“苯nana”之前，美國冰淇淋品牌酷圣石（coldstone

）就顛覆了人們對(duì)冰淇淋的消費(fèi)體驗(yàn)：在冰凍的大理石上拌制自己DIY的冰

淇淋口味。進(jìn)入中國五年以來，目前酷圣石在全國門店近50家。

水的學(xué)問

中國飲品行業(yè)最近迎來了一個(gè)新玩家：制藥公司貴州百靈。它針對(duì)女性

養(yǎng)顏飲料的空白，推出了一款膠原蛋白飲料產(chǎn)品“愛透”，并重金邀請(qǐng)影星

章子怡代言。實(shí)際上，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，即使是礦泉水也在學(xué)習(xí)國外玩家

走高端路線，比如“加多寶”的“昆侖山”， 主打“水中貴族”的景田百

歲山天然礦泉水。而果汁飲料領(lǐng)域，匯源的霸主地位不僅遭到統(tǒng)一等國內(nèi)同

行覬覦，日本的“三得利”、澳大利亞的“金環(huán)”、丹麥CO-RO公司的

Sunquick等洋果汁也已紛紛登陸中國。再加上可口可樂、百事可樂不斷插足

功能性飲料和果汁市場(chǎng)，中國飲料市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣。

與陽光嬉戲

夏季強(qiáng)烈的日照使防曬、美白以及香水等化妝品類的細(xì)分市場(chǎng)登頂美容

產(chǎn)業(yè)，而各大化妝品牌也會(huì)在此時(shí)紛紛推出自己的夏季美白及彩妝新品。比

如一直以尖端美白科技著稱的蘭寇，今年上半年的新品中就囊括了面膜、面

霜、美白精華、調(diào)理液等全系列美白產(chǎn)品。而具有防曬隔離功效的BB霜被美

寶蓮品牌激活后，今年成為各跨國高端品牌必爭(zhēng)之地，蘭蔻BB霜的推廣期提

前至春天，而香奈兒直接把BB霜升級(jí)為CC霜，專供中國市場(chǎng)。

身材何以曼妙

夏季是展示身材的好時(shí)機(jī)，因此，從初春開始，健身市場(chǎng)也迎來了自己

的旺季。雖然青鳥、中體倍力都曾相繼經(jīng)歷關(guān)門停業(yè)的噩夢(mèng)，但并不妨礙大

大小小的健身俱樂部如雨后春筍一樣開滿中國大小城市。而去年底，浩沙成

為中國第一家上市的健身產(chǎn)業(yè)品牌，或許也說明了資本對(duì)這一領(lǐng)域的逐漸青

睞。

全民暑期檔

立夏剛過，由迪士尼影業(yè)發(fā)行的《復(fù)仇者聯(lián)盟》就登陸中國院線，并以

兩天狂卷1.14億元的成績(jī)，輕松創(chuàng)下超級(jí)英雄電影在華首映新紀(jì)錄。在這一

火爆開局之后，則是長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月，多達(dá)數(shù)十部的中外大片轟炸。隨著引進(jìn)片

限額的放寬，這一票房黃金時(shí)段，或?qū)⒊蔀閲a(chǎn)片的噩夢(mèng)。去年暑期檔，數(shù)

量未占優(yōu)勢(shì)的進(jìn)口片，大約占據(jù)了67%的市場(chǎng)份額。