流量呼叫轉移

360奇虎、盛大、百度……互聯網公司蜂擁而至推出自有品牌智能手機，然后呢？

如此眾多的互聯網公司仿佛一瞬間都決定做手機，就好像恍然大悟了什么似的。這可能是自電信運營商開始補貼定制智能手機以來，中國手機市場最振奮人心的關鍵事件。

最重要的原因眾人皆知，即所謂的搶占移動互聯網入口理論。移動互聯網時代帶來的變革確實在發生，每家在PC時代獲得成功的互聯網公司都努力將自己的優勢復制到新時代——占領智能手機。但，這與推出自有品牌的手機，并沒有必然聯系。

坦白說，對于大多數中國互聯網公司，特別是對百度、網易們而言，他們提供的通用服務既不需要、也不足以支撐專門造一部手機來吸引用戶。這些互聯網公司更需要做好的，是制作更出色的手機應用。例如在蘋果iOS中內置百度搜索服務。這些才是獲得更多移動用戶和流量的有效方法。當然，如果李彥宏或丁磊在下一盤很大的棋則另當別論。

一旦將手機業務定位為戰略目標而非業務急需，則意味著手機將成為公司一項投入不菲但收益甚小的業務。換句話說，這樣的業務很難在公司中幸存下來。除非公司高管擁有像馬云這樣的投入決心。阿里巴巴曾與天宇朗通合作推出過阿里云手機。但這款手機并沒能一炮而紅，甚至飽受詬病。但馬云還在堅持。清科研究中心的一份報告認為：預計對于部分互聯網企業而言，加入終端戰只是短期嘗試性行為。

除了謀求移動互聯時代的市場份額之外，小米手機的成功毫無疑問是讓諸位互聯網巨頭下決心進入手機市場的催化劑。當一位CEO早就有意染指手機市場而猶豫不決時，小米手機半年近200萬部且仍高速增長的銷量無疑會激發他的雄心壯志。

但手機銷量如此成功，也未能成就小米最重要的移動互聯網服務——米聊。這個被雷軍視為平臺級業務的手機應用，盡管被內置在小米手機之中，卻被另一家并不制造手機的互聯網公司打敗。那就是騰訊和它的微信。米聊和微信都可運行在多個手機平臺上。手機銷量驚人的小米，都未能利用小米手機為自己的移動互聯網應用吸引足夠的用戶和流量，其他公司又憑什么相信通過推出自有品牌手機，就能夠實現這個目標？

在這波互聯網公司手機浪潮中，360奇虎值得關注。周鴻祎希望在智能手機中把通用的 Android變成“內核”，在手機操作系統之上利用一套豐富的多種應用打造出一個360 UI。換句話說，360 UI將成為手機用戶直接感受到的那個手機操作系統。這樣360手機就成為一部以互聯網服務為賣點的新類型智能手機。類似的做法周鴻祎已通過“360桌面”軟件在PC上實踐過一次。但在此之前，騰訊早就推出過Q-Service業務。通

過這套方案，騰訊已將自己的數十款手機應用內置到多個智能、非智能手機平臺之中。

這種預置全套應用的模式，只要其中有一兩款明星級應用，套件中其他應用的水平只要不算太差，就可能吸引更多的用戶和流量。這意味著，未來在手機市場，騰訊和360將再次展開激烈的競爭。但目前360奇虎的手機應用并不豐富，缺乏用戶喜愛的明星級產品。能否解決這個問題將是360手機未來成敗的關鍵。