動(dòng)感極客

運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)的最新潛在用戶：那些足不出戶的“沙發(fā)土豆”們。

總是活力四射的運(yùn)動(dòng)品牌耐克，近年來(lái)瞄上了一個(gè)和其品牌形象似乎無(wú)法發(fā)生任何關(guān)聯(lián)的新群體：極客和宅男。

今年3 月，耐克與熱門(mén)社交分享應(yīng)用Path合作，利用耐克于2010 年推出的Nike+GPS付費(fèi)應(yīng)用，在手機(jī)地圖上標(biāo)識(shí)跑步線路、追蹤跑步速度與距離，并將這些數(shù)據(jù)同步到Path上，與其在上面的好友發(fā)生實(shí)時(shí)互動(dòng)，甚至在你達(dá)到自己預(yù)設(shè)目標(biāo)或超過(guò)原先創(chuàng)造的最佳成績(jī)時(shí)，還能聽(tīng)到好友們真實(shí)的鼓勵(lì)和歡呼。耐克相信，如此炫酷功能，加上知道有人會(huì)“圍觀”自己運(yùn)動(dòng)時(shí)的風(fēng)姿，肯定能將一些“沙發(fā)土豆”引誘到戶外去。

耐克表示，接下來(lái)它會(huì)歡迎任何合作伙伴：無(wú)論是Facebook，還是地理位置應(yīng)用Foursquare。無(wú)疑，耐克希望將運(yùn)動(dòng)與眼下科技界最熱門(mén)的社交緊密聯(lián)系在一起。

事實(shí)上，耐克的布局始于2006年其數(shù)據(jù)

運(yùn)動(dòng)部門(mén)推出的Nike+。這款拇指大的芯片可以追蹤包括用戶的運(yùn)動(dòng)時(shí)間、距離和能量消耗在內(nèi)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，并鼓勵(lì)他們將其傳輸?shù)絥ikeplus.com網(wǎng)站上。隨后，耐克陸續(xù)發(fā)布了Nike+GPS、Nike+Training等應(yīng)用。今年1月，它還推出一款FuelBand腕表，它能測(cè)量用戶的運(yùn)動(dòng)量，并根據(jù)其每天的運(yùn)動(dòng)總量來(lái)獲得一種名為NikeFuel的“能量積分”，從而促進(jìn)人們更多地投入到運(yùn)動(dòng)中去——正如同網(wǎng)絡(luò)游戲中的各種積分一樣。

在耐克眼中，這一系列科技感十足的數(shù)字產(chǎn)品，不僅是一件消費(fèi)品，更構(gòu)成了一個(gè)能囊括傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者以外的人的龐大社區(qū)。“我們現(xiàn)在提供的這些數(shù)字運(yùn)動(dòng)服務(wù)，對(duì)公司的未來(lái)及其整個(gè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)將起著至關(guān)重要的作用。”耐克CEO Mark Parker說(shuō)道。

有數(shù)據(jù)顯示，Nike+會(huì)員數(shù)2011年大幅提高了55%，跑步業(yè)務(wù)營(yíng)收也增加了30%。一個(gè)合理推斷是，其中一部分增長(zhǎng)，很有可能就來(lái)自于那些原先足不出戶。連續(xù)數(shù)小時(shí)都趴在電腦前編程、運(yùn)算，剩下時(shí)間則會(huì)將自己摔進(jìn)沙發(fā)里打游戲的非運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。

事實(shí)上，極客健身市場(chǎng)的啟動(dòng)可以追溯到1998年日本推出的跳舞機(jī)。次年，索尼將跳舞機(jī)移植到其游戲機(jī)設(shè)備Play Station的版本，在青少年及成人群體中均風(fēng)靡一時(shí)。不過(guò)，將健身游戲發(fā)揚(yáng)光大的則當(dāng)屬任天堂公司的手柄游戲機(jī)Wii，隨著動(dòng)作捕捉和人體感應(yīng)功能越來(lái)越多地出現(xiàn)在任天堂、索尼以及微軟的Xbox等設(shè)備上，運(yùn)動(dòng)及健身主題逐漸成為電子游戲中一個(gè)主流大門(mén)類(lèi)。

基于互聯(lián)網(wǎng)的健身產(chǎn)業(yè)則方興未艾。除了Nike+系列，跨多個(gè)平臺(tái)的跑步追蹤應(yīng)用Endomondo也聯(lián)合社交網(wǎng)站Facebook與Twitter，逐漸建立了自己的社區(qū)，目前它已有750萬(wàn)用戶，每天有20萬(wàn)次練習(xí)在其上完成。

今年初剛剛獲得1200萬(wàn)美元C輪投資的FitBit推出的運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)器，因帶有3D動(dòng)作檢測(cè)感應(yīng)功能，可以在用戶運(yùn)動(dòng)、靜止甚至睡覺(jué)時(shí)跟蹤身體活動(dòng)，并將這些數(shù)據(jù)無(wú)線傳輸至它的網(wǎng)站進(jìn)行分析。

這家由哈佛計(jì)算機(jī)科學(xué)專(zhuān)業(yè)的肄業(yè)生James Park創(chuàng)立的公司，深諳如何吸引極客的奧秘。他想方設(shè)法將產(chǎn)品變得足夠有趣，比如監(jiān)測(cè)器上有一個(gè)按鍵，可以通過(guò)四個(gè)藍(lán)色屏幕，顯示熱量消耗、距離和步數(shù)。如果用戶增加活動(dòng)，一個(gè)電子花朵會(huì)隨之生長(zhǎng)；減少活動(dòng)，則會(huì)萎縮。這朵花還會(huì)逐步了解用戶習(xí)慣，如果用戶一開(kāi)始就運(yùn)動(dòng)量很大，那么它就會(huì)提高標(biāo)準(zhǔn)，不會(huì)生長(zhǎng)很迅速。

在這些創(chuàng)新產(chǎn)品及應(yīng)用面前，健身已不再是一項(xiàng)需要極大意志力才能堅(jiān)持下來(lái)的活動(dòng)了。Dick Talens和其合作伙伴Brian Wang創(chuàng)立的社交網(wǎng)站Fitocracy就將健身的游戲化和社交特性挖掘到了極致。用戶/玩家需要在網(wǎng)站上輸入自己要鍛煉的內(nèi)容，并通過(guò)練習(xí)獲得積分以及類(lèi)似于新浪微博的徽章、通關(guān)或完成更高難度的動(dòng)作：50次的身體蹲姿獲得32分、5次60公斤的杠鈴蹲獲得57分，而長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)的散步則可獲得104分。

用戶還可以通過(guò)上傳照片來(lái)更新自己動(dòng)態(tài)的運(yùn)動(dòng)記錄，并讓網(wǎng)站和其他用戶判斷你是否達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)，而這也正是Fitocracy最有趣的一點(diǎn)。用戶間可以進(jìn)行競(jìng)賽，如果認(rèn)可對(duì)方的健身成果，就可以在網(wǎng)站上“頂”他以表示鼓勵(lì)。據(jù)說(shuō)，曾有一名100多公斤的成年人，在該網(wǎng)站的幫助下，不僅成功減掉20多公斤體重，還參加了健美比賽。截至今年6月，F(xiàn)itocracy已有1.6萬(wàn)注冊(cè)用戶。

“那些如我一般的極客，在來(lái)Fitocracy之前，從未關(guān)注過(guò)體重問(wèn)題。”Talens說(shuō)。現(xiàn)在，不僅極客們愈發(fā)注意起自己的健康和身材，越來(lái)越多的商家也開(kāi)始關(guān)注到他們的隱秘需求。最近，一張標(biāo)題為“瑜伽科幻經(jīng)典”的專(zhuān)輯面世，其中收錄了15首瑜伽背景音樂(lè)，改編原型則來(lái)自于《星球大戰(zhàn)》、《指環(huán)王》、《侏羅紀(jì)公園》等影片的主題曲——沒(méi)錯(cuò)，這些科幻經(jīng)典都是極客們的最?lèi)?ài)！