送你一份稀奇

當代藝術(shù)是小眾的，還是大眾的？

有人說，當資本與當代藝術(shù)走到一起的時候，當代藝術(shù)只能越來越小眾。因為資本推動著藝術(shù)品價格飛漲，使大多數(shù)人根本無法觸及，當代藝術(shù)只能是小圈子的自娛自樂。

作為當代著名雕塑藝術(shù)家，瞿廣慈、向京夫婦，卻通過創(chuàng)立藝術(shù)品牌——稀奇，實踐著小眾藝術(shù)的大眾路線。

天使帶來的靈感

2012年4月底，“稀奇”第四家直營店在北京三里屯VILLAGE北區(qū)開業(yè)。與ARMANI、MIUMIU、VERSACE、MONCLER等世界頂級品牌為鄰的稀奇品牌店毫不遜色。瞿廣慈的“彩虹天使”五彩繽紛，恣意飛翔；向京的兔女郎仰著頭，閉著眼睛，可愛臉龐洋溢著“我看到了幸福”的快樂美好；還有以他倆雕塑作品為元素設(shè)計的包包、絲巾、手機殼……精致中閃現(xiàn)著藝術(shù)的光芒。

兩年前，瞿廣慈在香港藝術(shù)中心舉辦個展“飛天使者”，考慮到香港是個高度商業(yè)化的城市，他將自己的一件重要作品《天使》卡通化為“彩虹天使”，放在連卡佛出售，沒想到反響非常好，幾十個彩繪天使很快就銷售一空，其中一個粉紅天使被香港名媛徐子淇買去作為禮物送給了寶貝女兒。

瞿廣慈心想，可以開一間賣天使的小店，那將是一個流動著夢想和希望的“天堂”。他把這件“好玩兒的事”說給向京聽，向京欣然贊同，還想到了一句廣告詞：這里我們只收藏天使！

然而，合適的店鋪并不好找，一次朋友聚會上，北京銀泰中心的女主人張婉茹聽了瞿廣慈的想法，盛情邀請。在張婉茹的熱心張羅下，瞿廣慈的店開在了銀泰的地下一層。開業(yè)沒多久，瞿廣慈很快就發(fā)現(xiàn)自己這個關(guān)于天堂的想法比較天真，“僅僅靠幾個天使根本不足以撐起一家真正的店面。”

這時，他遇到了曾在一家著名的臺灣拍賣公司做主管的李冬莉——如今“稀奇”的品牌主管。李冬莉建議瞿廣慈和向京做一個藝術(shù)品牌，而不只是開一間小店。

讓藝術(shù)走出小圈子

要做一個品牌，意味著團隊的架構(gòu)，產(chǎn)品的設(shè)計，市場元素的介入，各種資源的合作和篩選……一下子，事情變得復(fù)雜起來。瞿廣慈和向京決定接受這個挑戰(zhàn)，因為他倆被李冬莉的一句“讓藝術(shù)走出小圈子”給打動了。

在當下中國的藝術(shù)圈子里，向京、瞿廣慈夫婦是公認的最成功的雕塑家。還在中央美院上學(xué)的時候，瞿廣慈的作品就獲得了全國美展雕塑金獎，可謂少年成名。2005年，向京在北京798藝術(shù)區(qū)的季節(jié)畫廊舉辦了個展“保持沉默”；2006年，她又在上海美術(shù)館舉辦了個展“你的身體”，同名作品被英國Saatchi 畫廊收藏。這兩個展覽確立了向京在中國當代雕塑界的地位，被認為是“天生的藝術(shù)家”。

作為第一批與市場接軌的中國當代藝術(shù)家，兩人的作品自上世紀90年代就開始通過拍賣公司、畫廊途徑進入市場。2007年底，北京匡時拍賣會上，瞿廣慈的《最后的晚餐》以89.6萬元成交；2008年香港蘇富比春季拍賣會上，向京的《彩繪》以360.8萬元成交；2010年北京翰海春季拍賣會上，向京的大型群像雕塑《一百個人演奏你，還是一個人？》以627.2萬元成交，創(chuàng)造了當時中國雕塑拍賣的紀錄。

盡管兩人的作品市場反響很好，可瞿廣慈覺得，當代藝術(shù)市場其實是個小圈子。他對向京說：“當代藝術(shù)不應(yīng)該只是小圈子的事，中國應(yīng)該孕育出大眾化的藝術(shù)品牌。”

于是，取兩人姓名的首字母，組合出屬于他倆的藝術(shù)品牌：“XQ”，中文“稀奇”。瞿廣慈說，取名“稀奇”，寄托了他和向京的期待：讓稀奇所蘊含的中國當代文化藝術(shù)的內(nèi)在元素，給日常生活帶來驚喜。

追求完美品質(zhì)

品牌就像一個大盒子，涵蓋了藝術(shù)理念、品牌故事、情感因素……品牌生產(chǎn)著不同的產(chǎn)品，但都指向唯一的品質(zhì)。瞿廣慈要求稀奇的每件產(chǎn)品都如藝術(shù)品一樣擁有完美的品質(zhì)。然而自己做雕塑和指導(dǎo)工人批量生產(chǎn)，完全是兩碼事。

“自己做作品，色彩的把握、形制的拿捏，往往是憑直覺與手感，是一種完全感性自由的發(fā)揮。而指導(dǎo)工人制作，就得把雕塑作品進行分解，把每個部分的規(guī)格進行很精確地測算說明，色彩的調(diào)制，怎么上色，上幾遍都必須一一加以說明。”

做好詳細的工藝說明之后，瞿廣慈找到一家做出口訂單的工藝品廠進行加工生產(chǎn)。他跟老板談，以數(shù)十倍的加工費，力求最佳品質(zhì)。簽好合同，回去耐心等了兩個星期，收到樣品打開一看，氣得他直接把樣品扔在了地上。“跑去生產(chǎn)車間一看，我的產(chǎn)品和其他產(chǎn)品堆在一塊兒，并沒有分開做。工人哪里知道這是付了加倍的加工費，需要加倍地用心。前面跟老板、銷售、工頭交流強調(diào)得再多也沒用。品質(zhì)最終是把握在工人的手上。”

他只得蹲守工廠，手把手地指導(dǎo)工人。他的高要求，讓工人覺得不可思議。完工100個彩虹天使，工廠挑了17件合格產(chǎn)品給瞿廣慈送來，而他只選出了5個滿意的產(chǎn)品。老板很是惱火，“你的要求太高了，沒人能做得出來。”瞿廣慈反問一句：“這5個難道是外星人做出來的？”

和工廠的磨合是一個不斷堅持的過程，“他們并非沒有能力做出好的東西，但是如果整個過程把控不夠，生產(chǎn)出的東西則完全無法接受。”

如今，稀奇的產(chǎn)品流程非常清晰，工藝把控十分嚴格。據(jù)品牌主管李冬莉介紹，稀奇的產(chǎn)品線目前是雕塑藝術(shù)禮品和設(shè)計產(chǎn)品。雕塑產(chǎn)品每年做8件，瞿廣慈和向京各負責(zé)4件。年前將整年的生產(chǎn)計劃做出，兩位藝術(shù)家親手制作樣品，產(chǎn)品總監(jiān)進行細化，將生產(chǎn)標準書及樣品寄給工廠做打樣，打樣周期2個月左右，之后才能正式生產(chǎn)成品。設(shè)計產(chǎn)品則由設(shè)計師跟瞿廣慈溝通，做草圖，一起定設(shè)計樣、材質(zhì)和各種細節(jié)，由設(shè)計師到工廠監(jiān)制。

每個禮物都有情感密碼

瞿廣慈的“彩虹天使”和向京的“我看到了幸福”兔女郎是“稀奇”的暢銷產(chǎn)品。“絕大多數(shù)客人買‘我看到了幸福’這件產(chǎn)品都是作為禮物送親人或朋友。有的是賀新婚，有的是祝福寶寶滿月，有的是生日紀念。”這件產(chǎn)品的成功讓“稀奇”進一步明確了品牌定位：稀奇是藝術(shù)，稀奇是禮物。

“禮物是帶有情感的密碼，稀奇要嘗試的正是捕捉當代精神，將情感提煉成作品帶給人感動。”瞿廣慈這樣解釋道。

“最天使”嬉皮中流露著憂傷；“站在高崗上”的紅衛(wèi)兵夫婦嚴肅又活潑，向京的最新作品“親愛的小孩兒”一臉童真，喚醒心底最柔軟的溫暖美好……3300元至6800元的價格對于普通消費者來說，仍然昂貴，但這些帶著情感的藝術(shù)禮物卻深受明星、名流們的喜愛。孫儷和鄧超結(jié)婚的時候，徐帆和馮小剛就選擇了“我看到了幸福”兔女郎作為賀禮；Jay Ahr的設(shè)計師喬納森·里斯收集了一套“彩繪天使”，放在自家壁爐上；舒淇和余文樂都在微博上秀“彩虹天使”……

除了生產(chǎn)出售夫婦倆創(chuàng)作的限量藝術(shù)品外，“稀奇”陸續(xù)拓展了一些價格相對較低的常態(tài)商品。三里屯店開業(yè)的時候，實用性更強的包包和iphone殼大受歡迎。

“因為量產(chǎn)過程比較難控制，常態(tài)商品的失敗率比限量商品高很多，賺不到錢。”但瞿廣慈和向京堅持把這些低價常態(tài)商品做下去，“這些商品是做給年輕人的，他們可能買不起我們的雕塑，但可以通過這些產(chǎn)品接觸我們的藝術(shù)。”

在創(chuàng)立“稀奇”之初，瞿廣慈和向京面臨很多質(zhì)疑和非議，很多圈內(nèi)人認為他倆這是不務(wù)正業(yè)。可短短兩年時間，“稀奇”帶著瞿廣慈和向京的藝術(shù)從北京一路走到了上海、深圳、香港、臺北、倫敦……正實踐著藝術(shù)家走出小圈子的一種新模式。瞿廣慈說：“藝術(shù)與商業(yè)并不矛盾，例如美國的波普藝術(shù)，傳播方式非常大眾。從藝術(shù)家到商人，我所做的妥協(xié)其實是對自我的挑戰(zhàn)，是找到藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的中間道路。”

向京表達得更加直白：“‘稀奇’是我想向大眾展現(xiàn)的文化，我的藝術(shù)作品更多的是我個人的感悟，兩者分得很清楚。”

“買得起的藝術(shù)品”這個概念在西方早就發(fā)展成熟，在中國才剛開始興起。瞿廣慈說，“中國目前的發(fā)展正期待一個優(yōu)秀、高品質(zhì)的品牌，來挑戰(zhàn)國際奢侈品牌。‘稀奇’之所以能快速地發(fā)展，是因為中國的土壤太渴望這顆種子了。”