扛“動物文學”大旗,原創勝過引進

“動物小說大王沈石溪·品藏書系”是浙少社為戰略簽約作家沈石溪量身打造的重磅書系，該書系自2008年推出以來已出版圖書26冊，短短三年時間內，整體銷售碼洋突破一個億，銷售冊數突破700萬余冊。其中《狼王夢》自2009年10月推出以來，一直雄踞童書暢銷書排行榜前列，單本銷售已超過100萬冊，可謂是童書出版領域“浙少制造”的一個奇跡。

打造動物文學原創品牌

浙少社一直以“堅持做強出版主業，堅定文化責任之道，堅定創新發展之路”為總要求。由于意識到在物質文明極大發展、生態文明日益凸顯的新世紀，“人與自然和諧發展”這一時代精神在文學上的訴求，以及沈石溪動物小說的文本特質和藝術內涵與這一時代精神的契合點，著力自主打造沈石溪品牌，簽約其為戰略合作作家，全線包裝整合動物小說，力扛起“動物文學”大旗。

沈石溪在創作談中提到，“動物小說之所以比其他類型的小說更有吸引力，是因為這個題材最容易刺破人類文化的外殼和文明社會種種虛偽的表象，可以毫無遮掩地直接表現丑陋與美麗融于一體的原生態的生命。因此，動物小說更有理由贏得讀者，也更有理由追求不朽。”

經過三年精心打造，沈石溪作品在讀者市場已經擁有眾多擁躉，其作品因其內涵的生命意識和環保內核，因其洋溢著的競爭哲學和拼搏理念，成為了中國本土原創動物文學的品牌。

原創與引進的市場轉折

新世紀初始，“哈利·波特”系列圖書由人民文學出版社引進登陸中國大陸，很快便刮起了“哈利·波特”旋風。國內出版社紛紛模仿，開始從歐美等發達國家大量引進童書。

在引進版充斥圖書市場的商機與亂象之中，本土原創兒童文學品牌的巨大潛力和極佳成長性被長期忽視。浙少社一直致力于打造原創優秀兒童文學作家，致力打造本土原創兒童文學品牌。多年蟄伏，一朝春暖，經過三年的磨礪打造，沈石溪動物小說創造了暢銷傳奇，引領了童書出版新風尚。

“成熟的少兒圖書市場，原創就應該成為主打。前些年引進版兒童文學占據市場份額較大，是因為中國少兒出版還不夠成熟，這些年引進版比例的減少是正常現象，是中國少兒出版走向成熟的表現。”兒童文學理論家孫建江一語指出實質問題。如果說少兒出版走向成熟的標志是不再依靠外來“糧食”，那么，中國少兒出版走向“強大”的指征則是中國原創兒童文學的“走出去”。代表民族精神的沈石溪動物小說以其跨文化和跨國界的藝術精神和生命意識，被譯介成英、德、法等多國文字在全球出版發行。動物小說的暢銷傳奇，不僅是原創勝過引進的一次轉折性的突破，更是中國走向“文化強國”進程中的一次階段性勝利。

藝術與市場的共贏

新世紀的中國原創兒童文學一直遭遇著某種尷尬：兒童文學作品商業性看漲的同時，其作品藝術陛卻不斷衰退，在市場上風行一時的作品在評論家眼里因藝術品質的平庸而飽受詬病，而被評論家集體看好的作品卻在市場上因曲高和寡而慘遭滑鐵盧。要“藝術”，還是要“市場”，這是進入市場經濟后，兒童文學出版面臨的嚴峻問題。

在這場關于商業和藝術的博弈突圍中，浙少社一直以文化擔當為己任，不盲從、不趨同，自上世紀90年代末即提出，最理想的兒童文學作品應該既是“藝術”的又是“市場”的作品，最理想的兒童文學作品應該既為兒童所喜愛又為成人所喜愛，兒童文學出版應該走“藝術”與“市場”相結合的道路。沈石溪作品出版的巨大成功證明了“藝術”與“市場”是可以共存和雙贏的。這不啻為原本紛亂的童書出版市場打了一針強心劑，在圖書市場上樹立了一個標桿。

沈石溪“浙少制造”

沈石溪在動物小說領域深耕三十多年，厚積薄發，作品數量眾多。浙少社打造的“動物小說大王沈石溪·品藏書系”系統而全面地梳理了沈石溪多年來的創作積累，將其清晰、完整地呈現在讀者面前，并且在附件、插圖、設計、封面都各個環節上都下足了功夫，使得整套圖書定位明確、品相出眾、特點鮮明。同樣，在后期營銷上也是卯足了勁頭。叢書第一季出版后，浙少社即在各大媒體做了新書預告和圖書推介，同時利用《狼王夢》在小學語文教材中作為推薦教材的東風，組織“作家校園人文行”“動物小說大王沈石溪和你面對面”等幾十場人文講座，引發沈石溪在所到城市、書店、學校的“沈石溪熱”。

“十二五”期間，浙少社將繼續堅持“整體推進重點突破”的發展思路，在夯實各個細分板塊的基礎上，在文學板塊上力謀重點突破、裂變升級，在作家產品線建設和集群化建設方面再出新招，進一步打造中國原創兒童文學基地，培育兒童文學知名品牌。