開卷評2012年11月全國暢銷書排行榜

本排行榜統計時間為2012年11月1日至2012年11月30日。排行榜數據來自北京開卷信息技術有限公司“開卷全國圖書零售市場觀測系統”，本月監控碼洋為5.9億元。系統涵蓋了全國絕大多數大中型書店，本月動銷圖書品種64.5萬多種。開卷每月的全國暢銷書排行榜由這些書店的所有圖書零售數據匯總整合而成，具有很強的權威性、代表性、完整性和中立性。

注：本排行榜來自北京開卷信息技術有限公司“開卷全國圖書零售市場觀測系統”，統計時間為2012年11月1日至2012年11月30日，榜單為開卷三大榜中虛構和非虛構類圖書綜合排名TOP10。

文 學

11月的文學類榜單TOP10全部被中國首位諾貝爾文學獎得主莫言作品占據。

10月中旬莫言獲諾獎，由此引發的莫言作品熱使許多書店的莫言圖書賣斷貨。經過一段時間的準備，大量莫言作品的重印版本開始集中上市，因此本月上榜的莫言作品除第三名的《豐乳肥臀》和第十名的《紅高粱》之外，其他7種都是2012年10月上市的新書。莫言的作品題材豐富，除小說之外還有散文、戲劇等，但最受讀者追捧的還是具有代表性的小說。此次上榜的作品，既有莫言文集，也有單部作品，但無一例外都是小說題材。

在TOP10榜單中，實際只有莫言的5部作品，分屬不同的版本，他們分別是《蛙》《豐乳肥臀》《生死疲勞》《紅高粱家族》和《檀香刑》。其中《蛙》和《莫言文集-蛙》分別位居榜單第一和第二位。《蛙》講述了從事婦產科工作50多年的鄉村女醫生姑姑的人生經歷，描述國家為了控制人口劇烈增長、實施計劃生育國策所走過的艱巨而復雜的歷史過程，反映了新中國近60年波瀾起伏的農村生育史。與莫言以往小說更注重歷史幻想色彩不同的是，《蛙》更接近歷史現實的書寫。

進入12月，隨著莫言前往瑞典領獎，可以期待莫言作品的銷售將會迎來新的高峰。

少 兒

2012年11月少兒類圖書市場進入銷售淡季，開卷少兒類暢銷書排行榜的上榜圖書變化不大，TOP10中僅有1種首次上榜圖書和1種返榜圖書，這兩種圖書均來自“墨多多謎境冒險系列”。

“墨多多謎境冒險系列”在本月共有6種圖書上榜，除了該系列在今年7月上市的《查理九世》第13-16冊已經連續四個月在榜以外，該系列還有2種進入到少兒榜的TOP10，其中《查理九世（1）》曾經在今年5月進入到少兒榜的第十名，《查理九世（9）》本月是第一次進入少兒榜TOP10。“是金子總會發光的”這句話對于很多少兒類暢銷書來說并不為過。“墨多多謎境冒險系列”最早在2011年的1月上市，經過將近一年半的市場預熱，在今年5月才開始首次進入到月度少兒榜TOP10當中，直到7月份最新4冊圖書上市之后才真正成為少兒圖書市場中最暢銷的系列之一。

在大眾圖書市場中非常有效的微博營銷、豆瓣宣傳、網店促銷這些營銷方式在少兒類圖書市場中并不完全有效，新系列圖書的上市更主要的宣傳渠道依然通過口耳相傳的形式在小讀者或家長之間相互傳遞。這些經過市場長時間的考察后進到暢銷書榜的少兒類圖書一個特點是：它們不會在市場中曇花一現，能夠保證本系列現有及后續作品在市場上連續幾年暢銷，更是在市場上樹立了作者和圖書的系列出版品牌，使得其作者的新作以及舊系列衍生的新系列作品都能快速得到市場的認可。

生 活

又到年終歲尾，與時節相應的月歷《2013-2022十年袖珍月歷》8月上市，本月進入生活類榜單TOP10，位居第六位。同樣屬生活百科的《2013人生規劃全解密-麥玲玲蛇年運程》繼上月入榜后，本月繼續在榜，由第五位上升到第三位。

除了以上兩種圖書，本月生活類榜單沒有明顯亮點。《于康：吃好每天3頓飯》繼續保持強勁勢頭，已連續3個月位居生活類榜單榜首。這本書吸引讀者的不僅是內容，書名策劃也頗具亮點。《舌尖上的中國》雖然退出榜首位，但影響力依然不減，本期位居生活類榜單第四名，但“舌尖”衍生品《舌尖上的中國：傳世美味炮制完全攻略》已退出TOP10。《妊娠分娩育兒（第4版）》是榜單常客，龍年龍寶寶扎堆，這本制作精良的圖書更是受到準媽媽們的追捧。兩個系列圖書“巧廚娘”和“很老很老的老偏方”本月都有作品入榜，“巧廚娘”系列本月有兩本系列書進入生活類榜單TOP10，其中《巧廚娘家常菜（含盤）》已成為許多家庭主婦們的廚房必備書。在家里DIY蛋糕、餅干，又健康，又有情趣，已經成為了白領和主婦們時髦的家居生活，《巧廚娘妙手烘焙（含盤）》多次上榜也在情理之中。

學術文化

11月開卷學術文化暢銷書榜單前五名迎來3本首次入榜圖書，分別為9月上市新書《中國共產黨如何治理國家》和《快樂有你》以及6月上市新書《中國觸動：百國視野下的觀察與思考》，榜單前兩名依然延續上月態勢，由《論中國》和《何謂文化》占據。

分析本月學術文化暢銷書榜單TOP10，政治類讀物在榜單中占據了5個席位，其中《中國共產黨如何治理國家》和《中國觸動：百國視野下的觀察與思考》都是11月上榜新書，《浴血榮光》自8月進入榜單以來，連續4個月占據榜單前8名，這些圖書的暢銷，除了文本內容之外，也契合了黨的十八召開的大環境。7月上市新書《苦才是人生：索達吉堪布教你守住》8月進入開卷學術文化暢銷書榜單，連續4個月位居榜單前8名，書中描述了藏傳佛教中解決各種痛苦的不同方法，在當今快節奏、高壓力的城市生活中，這本圖書被稱為“當代藏地幸福學心經”。

今年是湖南衛視王牌綜藝節目《快樂大本營》15周歲，圖書《快樂有你》記錄了此節目創辦及發展過程中所經歷的坎坷和收獲的光榮，深度揭秘了15年來收視長紅的秘訣。書中既有何炅、維嘉、謝娜、李湘等8位新老主持人臺前幕后的工作生活記錄，又有眾多參與明星嘉賓的趣事回眸，此書9月上市，經過一段時間的預熱，11月上升到開卷學術文化暢銷書榜單第四位。

經 管

11月開卷經管暢銷書榜單添3個新面孔，分別為居榜單第三名的10月上市新書《貨幣》、居榜單第四名的10月上市新書《貨幣2》和居榜單第五名的6月上市新書《大數據：正在到來的數據革命》；老書暢銷勢頭有增無減，本月榜單前兩名仍由經濟解讀類圖書占據，《中國經濟到了最危險的邊緣》自今年4月上市以來，連續8個月位居開卷經管暢銷書榜單前5名之列，其中4次居榜單首位。《時寒冰說：歐債真相警示中國》8月上市，在9月和10月連續兩個月蟬聯經管暢銷書榜單第一名后，本月下降一個位次居第二；其他在榜圖書排名與上月相比變化不大。

無論你身處繁華都市還是偏遠地域，只要存在，貨幣就與你的生活息息相關。央視大型紀錄片《貨幣》和《貨幣2》積聚全球財智精英，以權威、客觀、通俗、人性、開放的方式向電視觀眾解析貨幣的影響力，此欄目播出后廣受觀眾好評，紀錄片的熱播也帶動了同名圖書的暢銷。回顧經管類暢銷書榜單，經濟解讀類圖書長期盤踞榜單，并且排名變化不大，反映出讀者對經濟類圖書的閱讀熱點比較固定，同時也表明大家對中國經濟及世界經濟走勢高度關注。

圖書《大數據：正在到來的數據革命》以數據為軸線講述了美國半個多世紀信息開放、技術創新的歷史，本月首次入榜，居第五位。

教 育

11月開卷教育類暢銷書TOP10榜單變化很大，有兩本新書——《好孩子：三分天注定，七分靠教育》和《陪孩子走過小學六年：愛在自由里》首次上榜；另有三本返榜書——《20世紀蘇聯教育經典譯叢-給教師的建議（修訂版）（全1冊）》《王金戰育才方案：學習哪有那么難（附光盤）》《特別狠心特別愛：上海猶太母親培養世界富豪的手記》，后兩本則是教育類TOP10榜單的榜上常客。

《好媽媽勝過好老師》是開卷教育類暢銷書榜單上的常勝將軍，本月位居榜首。由本書作者尹建莉主編的《好孩子：三分天注定，七分靠教育》一上市便登上了榜單第二名，自然是和“尹建莉效應”息息相關，但要常銷仍要靠內容取勝。

另一本上榜新書《陪孩子走過小學六年：愛在自由里》同《好孩子：三分天注定，七分靠教育》的一上市便上榜原因可謂異曲同工，它的作者劉稱蓮所著《陪孩子走過高中三年一起吃“苦”的幸福》在開卷教育類榜單上也表現不俗。

3月份在榜的《20世紀蘇聯教育經典譯叢-給教師的建議（修訂版）（全1冊）》本月重新進入榜單，它是本教育經典書，書中有一百條給教師的建議，內容充實，全面地反映了作者的教育思想和教育實踐。《做最棒的老師》也是一本教學理論圖書，從10月榜單的第二名降至第十名。

（北京開卷信息技術有限公司）