探索永不停止的The North Face®

探索永不停止—The North Facereg;以及其品牌口號早已被中國戶外愛好者所熟悉，而且大家大多知道“e”The North Facereg;這個名稱源于高峰上最冷、最難攀爬的北坡。而關于The North Facereg;品牌的發展歷程。同樣值得我們去回顧與品味。

追根溯源

1966年，嬉皮士浪潮開始風靡美國舊金山地區，包括徒步、自行車以及攀巖等戶外活動都開始流行起來。而居住在這里的年輕人Doug和Thompkins同樣也不例外，Doug偏愛登山，也喜歡自己制作一些登山用具，Thompkins則是對攀巖上癮。有一次他們決定一起搭乘貨車去內華達山脈進行攀登。

這一地區的多數山峰他們都攀登過，于是這一次他們選擇了從北壁攀登內華達山脈主峰惠特尼峰側邊的一座無名峰。無名峰的北壁線路更富有挑戰性，也更困難一些，他們總是喜歡更有創意的攀登方式。在經過七個半小時的艱難攀登之后，他們的繩子已經全部用完，而且山峰坡度也越來越陡，Doug和Thompkins不得不悻悻而歸。

“伙計，你是否覺得我們的器材和設備還不夠充足呢？”Doug懊悔地對Thompkins說。

Thompkins隨即閃過了一個念頭：“對，你不是還能制作一些登山用具嗎，我們干脆開一家商店吧！”就這樣，兩個年輕人回到了舊金山之后立刻在市中心租下了一間小小的門面，商店的后面就是生產裝備的小作坊。Thompkins具體負責銷售，而Doug則專心致志地用他的機器加工產品。這家商店自然地被命名為The North Facereg;，當然他們依然沒有忘記去登山。

1968年，Doug和Thompkins正式將The North Facereg;注冊為商標，推出了第一件產品Sierra Parka夾克，該產品目前已經成為The North Facereg;的經典產品。而從創立之初，The North Facereg;便確立了自己的品牌理念：“生產全世界上優質的戶外的產品”和“擁有回頭客”。

1968年，舊金山，探索由此開始了。

飛速發展

1968年，The North Facereg;便首開先河推出了內框架背包，開創了輕便型背包的革命新紀元。而且由于其產品供不應求，The North Facereg;隨即在1969年搬到了更大的辦公地點。同年，The North Facereg;向位于加拿大育空地區海拔5959米洛根山上的北美北極研究所(Arctic Institute of North America)提供其在高海拔地區所需的裝備，拉開了The North Facereg;贊助探險活動的序幕。

1975年，The North Facereg;推出首款采用輕便型鋁制帳桿的帳篷，利用最少材料發揮最大功效。1976年，The North Facereg;成立質量控制實驗室進行材料測試與面料開發。1977年，“經歷各種探險實踐檢驗”被采納為公司的宣傳口號。The North Facereg;品牌也在這一時期開始了全球拓展步伐。

80年代初期，The North Facereg;開始嘗試推出極限滑雪服，進一步擴充產品線。1986年，Base Camp Duffle馱包首次亮相，成為史上最為知名的馱包產品，足跡遍布世界各地。到80年代末，The North Facereg;成為了美國惟一一家產品涵蓋高性能外套、滑雪服、睡袋、背包和帳篷等一系列戶外用品的供應商。

1992年，The North Facereg;推出Nuptse經典羽絨夾克，他創新的立襯結構設計在最大限度減少羽絨移動的同時有效提升保暖性能。1994年，The North Facereg;更上一層樓推出了Himalayan系列羽絨服，為那些前往全世界海拔最高、氣候最寒冷的地方攀登的探險者提供了最為安心的保障。而且The North Facereg;還在豐富運動產品類別同時推出了遠足與越野跑鞋，將其產品線進一步拓展。1997年，The North Facereg;采用全新的宣傳標語—“探索永不停止”，取代了自1977年啟用的原有宣傳標語—“經歷各種探險實踐檢驗”。

而進入新千年之后，The North Facereg;的發展步伐得以進一步加快，產品革新不斷，銷售屢創新高，幾乎在全球所有重要戶外市場都取得了極高的市場份額。2011年，The North Facereg;公司年銷售額已經突破14億美元，當之無愧地成為了全球最為知名最具影響力的戶外品牌之一。探索就這樣遍布了全世界。

未來展望

The North Facereg;強調的品牌理念是“探索永不停止”，在未來中國，希望把The North Facereg;長期堅持的專業性通過各種比賽，運動員挑戰極限的故事，讓大家感受到戶外的魅力。另一方面，是對于更多普通的中國消費者，The North Facereg;希望帶動更多的普通人參與到戶外運動中去。中國潛在的戶外人群眾多，大家其實都對戶外有相當濃厚的興趣，但可能因為時間、費用或其他原因沒有很好地實施，The North Facereg;希望通過更多的品牌活動，比如2011年的 “一路向北”活動，讓大家了解怎么籌劃戶外活動，消除他們參與戶外的障礙。利用更多的渠道去告訴并打動更多消費者參與到戶外運動中。