把網(wǎng)購變成游戲

近日，英國的“夢幻買家”（Fantasy Shopper）網(wǎng)站推出了一款網(wǎng)絡(luò)游戲，玩家用虛擬貨幣購買Matches網(wǎng)站商城的衣服，自己搭配設(shè)計出一整套“虛擬行頭”來。最后，所t有玩家投票選出一個勝利者，獎品是價值600英鎊（約合6000元人民幣）的一個斯特拉·麥卡特尼奢華手袋。

“夢幻買家”網(wǎng)站剛剛贏得了2011年亞馬遜AWS年度創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)賽，專家對它的評語是：“它是社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)游戲的先驅(qū)，將一些在線游戲，比如開心農(nóng)場和魔獸世界的特色和現(xiàn)實生活中的實際消費需求結(jié)合了起來。”

人人都喜歡玩在線游戲，那為什么不把虛擬世界的歡樂分享給現(xiàn)實生活呢？其實實現(xiàn)起來難度很大。不計其數(shù)的公司因為貿(mào)然嘗試將游戲與乏味的網(wǎng)站內(nèi)容相結(jié)合而遭遇慘敗。據(jù)夢幻買家的聯(lián)合創(chuàng)始人克里斯·普雷斯科特（Chris Prescott）稱，夢幻買家網(wǎng)站在設(shè)計之初就考慮到游戲和現(xiàn)實生活的結(jié)合，所以才能把兩者結(jié)合得天衣無縫。

夢幻買家網(wǎng)站在2011年下半年正式運行，現(xiàn)在只對英國用戶開放，所以用戶人數(shù)有限，但是有些用戶每天在線超過20個小時，等著網(wǎng)站“發(fā)薪水”——網(wǎng)站每小時發(fā)一次“薪水”。玩家用虛擬貨幣創(chuàng)建自己的虛擬衣櫥，注冊用戶可以對各玩家的虛擬衣櫥進行評價。

夢幻買家的特殊之處在于，這些服飾是在現(xiàn)實世界里都能買到的。目前網(wǎng)站首先提供的10萬多件商品，分別來自英國國內(nèi)40家服裝、飾品和體育用品零售商。該款游戲以后還可以讓玩家體驗到世界其他地方比如紐約和東京去購物的樂趣。

除了滿足購物癮之外，這款游戲頗具社交性，每一位玩家所搭配的衣服組合都可以同時發(fā)布到自己的社交網(wǎng)站上，比如Facebook和Twitter，供其他玩家參看投票。除了有機會贏得昂貴的手袋之外，玩家們還會得到虛擬榮譽勛章和其他可以向朋友們炫耀的東西，當(dāng)然還有一些真實世界時裝店的服飾和代金券。

夢幻買家作為一種新類型的電子商務(wù)網(wǎng)站，與其前輩的不同之處在于：它們利用技術(shù)和社交圖譜，把社交、游戲和娛樂元素深深植入到用戶體驗中。而在老一輩的電子商務(wù)網(wǎng)站眼中，這些技術(shù)和社交圖譜只不過是外在裝飾品而已。如果說電子商務(wù)的第一次浪潮是圍繞著“功能”發(fā)生的，亞馬遜、CDNow等網(wǎng)站已經(jīng)成功地把基本購物體驗搬到了網(wǎng)上；那新型的電子商務(wù)網(wǎng)站其核心的價值就是以娛樂、游戲或社交為依托。現(xiàn)在我們已經(jīng)能夠在網(wǎng)上很方便地買到我們想要的東西了，所以我們希望電子商務(wù)可以滿足我們“更高級的”需要：表達自我，聯(lián)系彼此，獲得消遣。

夢幻買家的創(chuàng)始人普雷斯科特認(rèn)為，夢幻買家將會吸引那些追逐購物樂趣如同沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲“殺戮”快感的玩家。他還說，現(xiàn)在游戲已經(jīng)吸引了一批熱情高漲的女粉絲，年齡在20歲到25歲之間。

其實，夢幻買家不光會吸引那些傳統(tǒng)的購物狂。普雷斯科特說，就連自己公司里那些搞技術(shù)的Geek（極客，善于鉆研但不懂與人交往的怪人）都認(rèn)為，夢幻買家的游戲模式讓他們也覺得很心動。因為他們可以提前將自己選擇的搭配方式上傳到網(wǎng)絡(luò)，這樣一來可以提前看到大家對自己穿著的反應(yīng)，降低了“搭配眼光實在丟人現(xiàn)眼”的風(fēng)險。

除此之外，一些零售商已經(jīng)迅速和夢幻買家達成了合作的協(xié)議，因為該網(wǎng)站除了能夠幫助他們推銷商品之外，還能讓他們得到一些潛在客戶的及時反饋，讓他們知道應(yīng)該賣什么樣的商品。在不久的將來，夢幻買家還可能給商家提供營銷服務(wù)，比如，向各位玩家發(fā)送手機信息，吸引他們來店消費。