貼照片、賣萌、打嘴仗中國微博上的外國政要

欄目：時政

導語：對謀求“向世界發出聲音”的中國而言，外國政要在微博上的舉動無疑是一堂足矣好好學習的課。

在5月4日臨近午夜才揭曉的倫敦市長選舉中，保守黨候選人、現任市長鮑里斯?約翰遜（Boris Johnson）以微弱優勢擊敗也曾擔任過倫敦市長的工黨候選人肯?利文斯通（Ken Livingstone），連任4年。

“謝謝你們的支持，我很高興再度當選倫敦市長，我將繼續帶領倫敦向前發展。”5日早晨七點，這位曾在北京奧運會閉幕式上敞懷穿西裝接受奧林匹克會旗的“性格市長”，更新了自己的新浪微博，用全英文發布再度當選的消息。而在競選前兩天，鮑里斯的微博每天都會更新一兩次，貼出自己參加競選的最新動態和照片。

鮑里斯的新浪微博開通于4月12日，從那天開始，他便不斷為市長選舉拉票——4月19日前的微博是全英文，19日后則開始有中文出現。截至5月6日，倫敦市長的微博共發布了116條信息，幾乎每條微博都在為自己助威；擁有11.6萬名追隨者，這個成績著實不錯。

其他倫敦市長候選人也不甘落后。4月22日和4月23日，肯?利文斯通，英國自民黨倫敦市長候選人布萊恩?帕迪克（Brian Paddick）也開通了新浪微博，兩人都獲得了4萬多粉絲。一時間，倫敦市長競選的“戰火”延伸到中國的社交網站上，引來大批網友圍觀。

倫敦市長候選人新浪微博“對罵”

“奧運會是連接世界各城市的紐帶。我昨天在華人社區說過，奧運會把北京與倫敦連在一起。自從北京2008年成功舉辦奧運以來，我們就一直期待2012倫敦奧運，期待能把你們請來倫敦。”在微博上，鮑里斯不斷和中國網友套近乎，甚至還有征集支持理由、獲得簽名T恤的活動，引來了網友300多條評論；利文斯通的第一條微博是純正中文，“很高興加入新浪微博”，此后中文便很少出現了；最晚開通微博的帕迪克的每條微博都有中文譯文。

除了宣傳各自的執政理念，幾位競選人在微博上的嘴仗實在出乎意料。4月24日，利文斯通首先對約翰遜開火，“在@BorisJohnson 照看下的倫敦，過去三年搶劫、持刀行兇、強奸以及嚴重的年輕人暴力案發率每年都在提升。”

第二天，約翰遜迅速回以顏色，“誠信是這次選舉的核心。鮑里斯已經兌現了他對倫敦市民的承諾，然而利文斯頓接二連三地食言了。在這次選舉中利文斯頓許諾降低公交費用，他知道自己不能兌現這個諾言。”

約翰遜等人并不是第一批到微博為選舉拉票選舉的外國政要。2011年年底，美國圣弗朗西斯科市市長選舉期間，華裔候選人李孟賢也在微博上拉票，這其中的緣由不難猜測。但在成功當選后，李孟賢的微博就一直沒有更新過，身在美國的網友朱喵圓子在其最后一條微博中評論道：第二天開始就沒聲音，我估計是他們已經完工了。

英國《華商報》報道稱，此前的民調顯示約翰遜領先，但3月之后，民意調查中利文斯通已經略微超過約翰遜，后者的“群眾路線”被認為是后來居上的原因。倫敦目前人口有760萬，合格選民約有560萬，其中少數族裔約170萬。利文斯通非常重視與少數民族的關系。華人在倫敦的族群中人數占1/10左右，利文斯通不停向華人伸出橄欖枝，他承諾，如重新當選將聘請華人進入其內閣。

大部分的少數族裔都不會參加投票，也就是說，這部分選票是可以被候選人爭奪的。在這樣的背景下，這些候選人才來到新浪微博這個當今最大的華人社交平臺。

外國領導人為何來中國開微博

使用社交網站與網友互動，已經成為各國領導人樹立形象、拉近與民眾距離的重要途徑。據調查，奧巴馬、查韋斯、梅德韋杰夫、貝盧斯科尼等60多位政要都有自己的Twitter賬號，他們甚至在網上“互粉”。

現如今，歐盟理事會主席范龍佩 (Herman Van Rompuy)、國際貨幣基金組織總裁拉加德(Christine Lagarde)、澳大利亞前總理、現國會議員陸克文（Kevin Michael Rudd）??????越來越多外國政要開通了中國的微博。當然，這些賬號基本都是由他們的工作團隊打理，更新主要通過助手、新聞官、同步其Twitter上的部分內容等諸多形式。

例如在鮑里斯的新浪微博上，便經常轉發實名認證的、“Jackson黃精明”的微博。黃精明的認證資料中寫明是“韋鳴恩勛爵的助手和律師，興趣包括中英關系、社會企業、國際商業等等，從其微博動態中可以看出是他是鮑里斯的忠實支持者。而鮑里斯的關注對象一共有13個，主要是與中英關系相關的機構和個人，還有兩位開通微博的英國議員。從英國駐華使館、英國旅游局到英中貿易協會以及諸多在中國發展業務的個人，英國在經營微博上頗費心機。

奧巴馬在當年競選總統時是世界上第一位廣泛利用社交網站的候選人，這種策略為他帶來了明顯的益處，“隨著中國全球影響力的提升，越來越多的外國人需要了解不斷發展變化的中國。而微博用戶群體大、活躍度高，正在成為外國人了解中國更大眾化、更直接有效的方式。”北京大學新聞與傳播學院教授程曼麗分析說。

程曼麗指出，海外用戶中還包括很多媒體機構，微博成為了他們報道中國的信息來源。“微博上的聲音會被進一步放大，傳播到海外去。隨著中國微博海外用戶規模的不斷擴大，微博已經成為國際傳播的重要平臺，這給我們國家對外傳播提出了新的課題。”

中國人民大學新聞學院的常江博士贊同這些海外用戶微博的傳播技巧，“他們一方面善于策劃話題，另一方面在表達方式上充分尊重社會媒體的傳播模式，堅持與公眾交流互動，呈現出活潑、生動、口語化的風格，這在很大程度上平衡了官方宣傳慣常的生硬色彩，取得了良好的效果”。