好萊塢如何在全球吸金

（欄目）社會 娛樂 2p

（整篇文章做成圖表的形式）

如今，美國電影業的收入70%來自國外，這讓好萊塢的制片廠越來越具有全球的眼光，需要考慮從巴西到韓國等眾多國家，眾多文化，不同需求的觀眾口味，并且嘗試各種精明的營銷手法以獲得全球性的票房收入。

（小標題）編劇

1，從編劇的角度來看，需要把電影背景設定在一個逐漸增長的市場或者虛無之處，去年兩部最賣座的電影中的兩部《速度與激情5》和《里約大冒險》不約而同盯上了巴西這個大市場。《速度與激情5》中兩位馳騁賽車屆的風云人物多米尼克厭倦了見不得光的躲避警察的生活，為了讓自己徹底獲得自由，他們決定干最后一票來完成這個目標，而任務地點則是巴西的里約熱內盧。在里約的貧民窟和公路上，一場你死我活的驚心追逐就此上演……

《里約大冒險》的主角是一只生活在美國明尼蘇州小鎮上的藍色金剛鸚鵡，一直認定自己是世界上僅存的一只金剛鸚鵡。直到有一天，他得知里約熱內盧還有另外一只藍色金剛鸚鵡，而且還是一位“她”。于是，這只愛搗蛋的小鳥從籠子里逃了出來，前往里約熱內盧。一段充滿異域風情的愛情、友誼大冒險開始了……，

2，而最近幾年最成功的好萊塢影片《哈利波特》、《阿凡達》和《指環王》則發生在幻想之地，那里是不同國籍的人的共同的家。

3，除了背景設定，電影編劇還需要站在企業巨人的肩上。為了復興已呈頹勢的模型玩具品牌，美國玩具巨頭孩之寶攜手電影公司派拉蒙和夢工廠強勢出擊打造電影《變形金剛》，結果是票房和玩具銷售雙豐收，尤其是在海外更受追捧。

4，另外一個注意事項是不要傷害幾十億潛在觀眾的感情。《赤色黎明》是米高梅1984年的一部動作片，假想了蘇聯入侵美國小鎮，幾個美國小孩憑借一己之力擊敗了“敵人”的故事。如今，米高梅翻拍了該片（還沒有發行），一開始想用中國反派代替蘇聯惡棍，但是考慮到中國日漸增加的影響力，米高梅把壞蛋修改成了朝鮮人。

（小標題）角色設計

1，總是需要威爾?史密斯。黑人影星威爾?史密斯被美國《新聞周刊》封為好萊塢最有權力的演員！因為他是唯一一位幾乎每部影片首周末票房都超過3000萬美元的演員。所以，威爾?史密斯長久以來被認為是唯一的好萊塢金牌票房保證，而他出演的角色并非太多，更能保持不敗記錄。

2，有時候觀眾還需要新鮮勁，對于幻想和超人影片來說，一個新鮮的面孔最理想，如果說話帶澳大利亞或者英國口音的話就更完美了，因為這會讓觀眾覺得比美國人更具普世意義。，

3，除了主角，聯合主演的選擇也非常重要，在電影《長大后》中好萊塢影星亞當?桑德勒獲得了國際聲譽，這很大程度上要歸功于聯合主演的墨西哥女星薩爾瑪?海耶克。而在2011年的電影《杰克與吉爾》中，雖然亞當?桑德勒一人分飾兩角、一對孿生兄妹，從而笑料不斷，但是其聯合主演，墨西哥影星歐亨尼奧?德伯茲則保證了大多數拉丁美洲的票房。

4，在動畫中加入地方演員，或者雇用超級配音演員。當夢工廠的動畫《怪物史瑞克2》中加上了好萊塢著名配音演員安東尼奧?班達拉斯的穿靴子的貓之后，在西班牙的票房翻了三倍，在墨西哥和巴西翻了兩倍。對此，《今日美國》評論說，安東尼奧?班德拉斯熱情奔放的西班牙腔調，具有無比的吸引力。

（小標題）制作

1，3-D 。2011年美國20%左右的票房收入來自3-D 影片，在蓬勃發展的市場比如俄國、巴西和中國，2011年票房收入的40%來自3-D 。這股3-D潮流不可小覷

2，制作票房奇跡電影的秘籍還包括，盡可能多的在不同的城市拍攝。皮克斯公司的《汽車總動員》第一部曾在2006年獲得了超過2.44億美元的美國本土票房，海外市場則收回了2.17億美元。到了2011年，《汽車總動員2》里的場景更加豐富，并不像上集僅僅局限于美國的洲際公路了，這一次，汽車們在全世界狂奔比賽，穿梭于英國倫敦、法國巴黎、日本東京和意大利的里維拉。，

3，利用外籍勞工的優勢。自從彼得?杰克遜從新西蘭推出了《指環王》系列之后，幻想片的導演們就為當地高超的電影特效技術和優惠的稅收政策所吸引。曾經有段時間，彼得?杰克遜和斯蒂文?斯皮爾伯格還有詹姆斯?卡梅隆同時在新西蘭20萬人口的惠靈頓城制作全球轟動的影片。

新西蘭首都惠靈頓被冠以了“惠萊塢”（Wellywood）的稱號，這里是大導演彼得?杰克遜的故鄉，也是他的電影制作工作室威塔的所在地。威塔工作室是享譽世界的電影數碼特效制作公司，曾負責《指環王》三部曲、《金剛》、《納尼亞傳奇》、《X戰警3：最終戰役》、《尼斯湖水怪》等眾多國際大片的視覺特效、道具、服裝和化妝等的設計和制作，并且五奪奧斯卡金像獎。

（小標題）植入廣告

1，在《變形金剛3》中，男主角山姆穿著美特斯?邦威的衣服；女主角喜歡的小機器人變成了聯想最新款的筆記本電腦；TCL智能3D電視也以“變身”機器人形式亮相，當然最牛的還是伊利牛奶，男二號手捧伊利牛奶，振振有詞地講出對白：“讓我先喝完舒化牛奶，再跟你說。”眾多植入廣告讓夢工廠和中國企業都同時受益，《變形金剛3》在中國的票房超過了10億美元。

2，玩具本身也能成電影。《汽車總動員》本身就是各種汽車的軟性廣告，這部影片比不上皮克斯其他電影的收入，受到的評價也一般，但是在電影的刺激下賣出了100億美元的相關商品，這就保證會有續集。為了擴大發行范圍，在續集中，加入了其他國家的角色，包括雪鐵龍、本田、法拉利和阿斯頓?馬丁等等。

（小標題）產品營銷與發行

1，選擇政治正確的電影名。《美國隊長：第一復仇者》發行的時候，驚奇漫畫公司擔心會在俄國、烏克蘭和韓國引起反美的情緒，所以在這些國家上映的時候，影片的名字僅僅是《第一復仇者》。

2，明星全球宣傳。早在2005年，巴西還沒有成為今天的票房重地之前，威爾?史密斯就為了《全民情敵》的電影到里約進行宣傳。如今演員們去里約是必須的，墨西哥和俄國也是一定要去的。

3，通過放映時間表和首映禮傳達信息。斯蒂芬?斯比爾伯格的《丁丁歷險記》是根據歐洲人熱愛的漫畫改編的，在美國不是那么為人所熟知，所以該影片的首映禮在歐洲，兩個月后才登陸美國院線。

一般來說，電影公司通過票房收入來選擇首映禮之地，《速度與激情5》和《里約大冒險》自然選在里約熱內盧，《碟中諜4——幽靈協議》選在迪拜，《變形金剛——黑暗降臨》則是在莫斯科。