移動互聯的雙簧戲

孫永杰

2012年，誰會打破蘋果和谷歌把持的“雙簧戲”呢？

2011年，在以智能手機和平板電腦為代表的移動互聯網市場上，有的廠商退出角逐；有的在生死邊緣上掙扎；有的在進退之間徘徊；有的則是賺得金盆滿滿。一年下來，蘋果和谷歌無疑是其中的最大贏家。在接下來的2012年，這個格局怎樣呢？

不妨先看看在移動互聯網中具有完整獨立的生態系統，即硬件、系統、軟件及應用的廠商的情況。隨著2011年惠普WebOS的開源，在2012年移動化互聯網行業中具有完整生態系統的廠商就只有蘋果、黑莓和諾基亞了。從過去一年看，蘋果無疑占據著絕對的優勢。而隨著2012年其新的iPhone（應該是iPhone5）及iPad3的發布，其在智能手機和平板電腦的優勢將會得到延續。反觀黑莓，其最新基于黑莓10系統的智能手機因為LTE芯片組的供應問題，可能會延期到2012年年底，這意味著在2012年全年中，黑莓可能還是用老系統來面對和支撐市場的競爭，但從2011年黑莓市場份額、營收和利潤持續走低的形勢看，其競爭力顯然不足， 2012年在對手不斷的沖擊下，黑莓的處境會更加艱難，不要說改變格局，就是生存都有可能成問題。

再看諾基亞，其實由于與微軟在2011年初的戰略合作，按理說它已不屬于具有完整和獨立生態系統的廠商了。但鑒于其功能性手機依舊占據市場份額的大部，且智能手機中仍以自己的Symbian系統為主，所以筆者還是將其歸在此列。近日，諾基亞宣布將棄用Symbian名稱，以諾基亞取代。對此，有業內稱，這是諾基亞有意識淡化Symbian，但筆者認為這是一種換湯不換藥的做法，恰恰證明，2012年，Symbian可能依舊會是諾基亞的主打。因為其今年發布與微軟合作的基于Windows Phone系統的Lumia系列手機銷售并不理想，而微軟Windows8究竟在2012年何時正式上市也是個未知數，以Symbian作為過渡是既明智卻又無奈的選擇。但誰都清楚，Symbian的表現每況愈下，究竟在2012年能夠撐多久很不好說，這也說明沿用Symbian是諾基亞的防守戰略，既然如此，其欲威脅到對手，幾乎沒有可能。

除了上述之外，以谷歌Android為代表的系統廠商在過去一年中，獲得了智能手機市場最大份額。微軟在2012年的前景不容樂觀，Windows Phone系統市場份額尚在個位數，并仍呈現緩慢下降趨勢，想要有所作為談何容易。和諾基亞一樣，微軟可能也將賭注壓在了新的Winows8系統上。這里先不說Windows8能否如期正式上市及推出后的表現如何，即便是很好的話，待其真正發力，恐怕也要到2012年年底了。這注定微軟在2012年也會處于守勢。至于開源的WebOS，筆者認為，其崛起的可能性微乎其微。

當然，這并非說谷歌的Android在2012年的發展就沒有變數。這個變數就是目前日漸升溫的專利冷戰。在這場冷戰中，其面臨著蘋果、微軟、甲骨文等廠商多重夾擊。但從2011年的相關專利訴訟結果看，對于谷歌Android的殺傷力還不足以傷筋動骨，這從近日谷歌對外宣布基于Android系統的設備日激活量達到70萬部可見一斑。所以，筆者認為，在2012年，谷歌Android作為智能手機出貨量老大的位置還會保持。而在這個陣營中，三星和HTC既是強有力的支持者，又是最大的受益者。

說到Android陣營主力三星，其2011年第三季度智能手機銷量就已超越蘋果，成為全球智能手機市場老大，而在近期與蘋果的專利訴訟中也表現出相對于其他廠商更強的抗訴訟能力，與蘋果互有勝負。此外，由于三星具有自己的芯片及閃存等智能手機重要部件，使得其占有供應鏈及成本優勢，這些都將成為三星在2012年決勝的砝碼。至于HTC，雖然2011年年末在與蘋果的專利訴訟中敗北，但從谷歌Android主管安迪·魯賓在訴訟結果公布次日即現身臺灣桃園HTC總部，力挺HTC的行動中不難看出，其在Android陣營的重要作用。畢竟這個崛起于美國市場的低調殺手，實力誰也不容小覷。對于專利訴訟是否會影響到HTC？近日HTC已經開始著手采取新的方案，避開蘋果的專利，相信暫時的失利不會對HTC產生致命的影響。

最后看下平板電腦市場。在2011年，蘋果憑借iPad成為該市場營收、利潤和份額的全能冠軍。盡管在2011年年底，亞馬遜Kindle Fire以低價策略對iPad構成一定威脅，但最后是否真的可以實現以軟件和應用的盈利模式，尚需市場檢驗。至于其他平板電腦廠商（主要是基于谷歌Android系統），會因亞馬遜Kindle Fire的價格門檻而活得更加艱難。而蘋果無疑會漁翁得利，盡管會遭受市場份額的損失，但由于平板電腦市場整體數量的增加，蘋果在絕對出貨量、營收和利潤上還是會繼續占據領先地位。

看似激烈和廠商云集的移動互聯網市場，2012年可能仍會是蘋果與谷歌的雙簧戲。而所謂格局的打破，指的是在2012年，還會有某些廠商或者生態系統消失在競爭中。