藍綠選舉策略對選舉結果的影響

王建民

勝選、奪取政權或保衛政權是馬、蔡選舉的最終戰略目標。在戰略目標確定之后，除了藍綠基本盤與選舉資源等影響選舉結果的基本因素之外，選舉的策略與戰術頗為關鍵，常常可以扭轉選舉戰略劣勢，反敗為勝。目前，盡管基本盤“藍大于綠”，國民黨是執政黨，擁有許多資源優勢，但選舉戰術與策略落后，不能將戰略優勢轉化為選舉優勢，導致馬的選情十分艱困。

選舉進入百日之后，執政的國民黨莫名其妙地提出諸多引起極大爭議的政策改革方案，如“和平協議公投決定論”、老農津貼政策反復、6歲以下學童不能學英語與數學、要管制網絡“人肉搜索”等等，進而不斷修正，讓選民失望，沖擊選情。馬、吳在前面選舉打仗，后院卻在放火扯后腿，這樣如何能夠勝選?可以說選舉進入決戰階段之后，國民黨除在“不分區立委”提名等極少數議題之外，很少有讓人滿意的改革與舉措，而甚少成功的改革與努力換不回決策反復、屢犯決策錯誤的失分。馬英九與國民黨的選舉策略表現，讓人失望。

國民黨本有一張很好的“第一夫人”周美青牌。作為馬英九夫人的周美青樸素、清新，照顧弱勢群體的形象深入人心，在民眾中廣受好評。但馬英九卻遲遲不讓周美青投入輔選，讓泛藍支持者憂心忡忡。馬英九希望在選前兩周關鍵時刻再讓周美青投入輔選，但可能為時已晚，無法參加更多選舉活動，無法直接接觸更多選民，可能讓這張輔選王牌發揮不了多少作用，再次說明國民黨的選舉策略極為笨拙。

國民黨本來希望通過蔡英文涉及不法或圖利自肥的“宇昌投資案”重炮攻打蔡英文，希望給蔡英文最后沉重一擊。但“經建會”官員在技術操作上不夠嚴謹，搞錯涉案解密文件日期，讓民進黨抓住把柄，轉守為攻，認為政府官員成為馬英九的政治打手，馬英九動員“國家機器”打擊對手。結果蔡英文選情不僅沒有受到這一弊案的影響，民調還繼續攀升，反而傷到馬英九的選情，民調滑落，再次反映了國民黨選舉策略的粗糙與不足，又將一副選舉好棋變臭棋。

看看民進黨的選舉策略，確實有創意，有創新，能夠提出輕松響亮與感人的口號，讓人眼前一亮，能夠吸引選民尤其是中間與青年選民。“三只小豬”活動的創意，非常有成效，而且發揮得淋漓盡致，掀起一場新的選舉浪潮，極大地刺激了蔡英文的選情。“三只小豬”熱潮的背后，彰顯了多種重要的社會與政治意義。它揭示了普通民眾對臺當局官僚作風、不了解民情、小題大做的不滿；它創造了國民黨這只大野狼對弱者民進黨及支持者的政治迫害，形成“弱者對抗強者”的社會現象，成為民進黨激發選民“悲情意識”的發動機；它讓“三只小豬”童話重顯，讓弱勢群體找到了發泄對貧富差距擴大、對分配不公、社會不平等等現狀不滿的出口，同時對未來充滿了一種渴望與希望，正迎合了蔡英文主打的“未來牌”(TAlwAN，NExT)與“階級牌”。另外，“三只小豬”運動，在某種程度上是當前國際社會出現反政府、反全球化、反貧富差距的全球左派運動在臺灣社會的寫照與反映，因此被民進黨人士稱為“臺灣版的茉莉花革命”，顯示了民進黨善于掌握國際社會與民間脈動及對選舉的重要作用。

盡管筆者不敢保證“三只小豬”運動會成為蔡英文當選的最大助力或者成為臺灣這次選舉的真正轉折點，但不可否認對選情的影響是非常巨大的，它點燃了一種情緒、一種熱情、一種象征，更成為一種選勢，而這種“勢”的出現，很可能讓偶然事件改變選舉結果，改變歷史。這就是臺灣的選舉，屬于非正常社會狀態下或非正常民主體制下的一種獨特的選舉，重大經濟、政策議題邊緣化，而常常受到偶然或意外事件的制約與影響，而且很可能改變結果。因此得出的結論就是，不能以正常思維與視角觀察臺灣選舉，這也是外界難以準確判斷臺灣大選結果的重要原因。

民進黨更厲害的是在清新創意之外，還有打擊對手的高超“抹黑”手段，而且屢試不爽，每次幾乎都成為扭轉選舉劣勢或反敗為勝的關鍵。

在選舉策略與戰術問題上，不論是正面宣傳技巧或負面打擊手段，國民黨都輸給民進黨，讓選舉優勢變弱勢，成為馬英九選情艱困、蔡英文選情翻升及選舉結果可能發生逆轉的重要原因。