羅杰?費(fèi)德勒代言全新M級(jí)越野車廣告拍攝揭秘

藺天子

姓名：羅杰·費(fèi)德勒（Roger Federer）

身高：185cm體重：80.5kg星座：獅子座籍貫：瑞士

宗教信仰：天主教

職業(yè)戰(zhàn)績(jī)：802勝186負(fù)

世界排名：3 （2012.01.16）

自2003年溫網(wǎng)以來(lái)，費(fèi)德勒已經(jīng)獲得了16個(gè)大滿貫冠軍，并五度在年終大師杯里奪冠，溫網(wǎng)、美網(wǎng)雙料五連冠。費(fèi)德勒的正手采用半西方式握拍，變化多端、威力驚人，被普遍認(rèn)為是史上最好的正手，享有“上帝之手”的美譽(yù)。他的削球技術(shù)無(wú)與倫比，反手的上旋球也很厲害，角度極大，經(jīng)常能夠出其不意。

近日，一段梅賽德斯-奔馳全新M級(jí)越野車的廣告在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊率飆升，費(fèi)德勒駕駛著一輛梅賽德斯-奔馳 ML350，從白雪皚皚的蘇黎世閃到了酷熱的美國(guó)紅石谷，一路穿越大雨傾盆的卡梅爾森林，來(lái)到洛杉磯街頭……雖然廣告片僅有一分鐘，但這一分鐘的背后卻是梅賽德斯-奔馳制作團(tuán)隊(duì)持續(xù)12天（2月4日-2月15日）的艱苦拍攝。好萊塢著名導(dǎo)演塔西姆·辛帶領(lǐng)他的制作團(tuán)隊(duì)，從歐洲到美洲，跨越37度的氣溫，追蹤拍攝費(fèi)德勒和奔馳M級(jí)這兩位“精英”，他們發(fā)生了怎樣的故事，讓我們一探究竟。

Best or nothing（惟有最好）是梅賽德斯-奔馳一貫堅(jiān)持的理念，此次廣告的拍攝，無(wú)論是從制作團(tuán)隊(duì)、服裝美妝到費(fèi)德勒的出演，都體現(xiàn)出精益求精、追求完美的態(tài)度。

梅賽德斯-奔馳M級(jí)越野車廣告的導(dǎo)演是活躍于全球廣告界的塔西姆·辛，他因注重細(xì)節(jié)、出色的藝術(shù)指導(dǎo)和高超的視覺(jué)敘事能力而聞名。為了達(dá)到完美的效果，甚至連簡(jiǎn)單的走路動(dòng)作，塔西姆·辛都會(huì)讓費(fèi)德勒一遍又一遍的重復(fù)拍攝，他還積極與費(fèi)德勒溝通，甚至親自做起示范。

廣告最后，費(fèi)德勒從車的中網(wǎng)上取下一片樹(shù)葉，那代表著希望，是梅賽德斯-奔馳對(duì)綠色環(huán)保方面最富有詩(shī)意的解讀。不過(guò)就連這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作，導(dǎo)演都要求費(fèi)德勒完全演繹成他所希望的樣子，不斷重復(fù)“示范”——“重拍”——“示范”的過(guò)程，而費(fèi)德勒也絲毫沒(méi)有天王架子，可謂是“任勞任怨”。

由于費(fèi)天王的檔期比較緊，在拍攝期間，工作人員曾告訴費(fèi)德勒一些只有手部特寫(xiě)的場(chǎng)景可以使用替身，但費(fèi)德勒卻說(shuō)：“堅(jiān)決不用替身，一切都是為了梅賽德斯-奔馳”；無(wú)論是發(fā)型、妝容的打造，還是影片的錄制，每個(gè)成員都一絲不茍。

作為16個(gè)大滿貫的冠軍獲得者，費(fèi)德勒曾在紅土、草地、硬地等不同“路況”問(wèn)鼎。這和M級(jí)越野車Master of all surfaces（縱橫天地 勢(shì)不可擋）的定位頗有異曲同工之妙。梅賽德斯-奔馳ML350的廣告在美國(guó)卡梅爾森林、紅石谷等地拍攝，有些場(chǎng)景還動(dòng)用了直升機(jī)，充分展現(xiàn)了其能hold住各種復(fù)雜路況的特性。

攝影團(tuán)隊(duì)成員自豪地說(shuō)：“我們?cè)谀酀舫睗裼痔貏e寒冷的環(huán)境下已經(jīng)拍攝了一整天，M級(jí)越野車在泥濘濕滑的路面上表現(xiàn)得非常好。如果傳播的主題不是‘縱橫天下，我倒是愿意稱之為‘歷經(jīng)四季。幸運(yùn)的是，我覺(jué)得這也非常切合主題，所以我們出現(xiàn)在這里。”

在與梅賽德斯-奔馳M級(jí)越野車親密接觸后，費(fèi)德勒表達(dá)了他對(duì)這款車的喜愛(ài)之情：“我認(rèn)為這款車的設(shè)計(jì)非常漂亮，有霸氣的前大燈，具有強(qiáng)烈運(yùn)動(dòng)感的AMG運(yùn)動(dòng)外觀組件，充滿動(dòng)感和力量。我除了喜歡這輛車的外觀，還覺(jué)得它很實(shí)用，不管在城市還是越野環(huán)境下，都能順暢行駛。我希望M級(jí)越野車能受到好評(píng)，你一定會(huì)喜歡它的。”

費(fèi)德勒的奔馳情緣

2012年2月4日，是蘇黎世31年來(lái)最為寒冷的一天，在零下17℃的嚴(yán)寒下，費(fèi)德勒被要求只穿了一件羊毛衫進(jìn)行拍攝，而這一天恰好正是費(fèi)德勒在10年前頭一次獲得大滿貫冠的日子。

有意思的是，當(dāng)時(shí)，記者問(wèn)21歲的費(fèi)德勒會(huì)用這筆獎(jiǎng)金買(mǎi)什么的時(shí)候，他回答說(shuō)“More CDs”（更多的唱片）。結(jié)果第二天，各大報(bào)紙頭條刊登出“費(fèi)德勒要用獎(jiǎng)金購(gòu)買(mǎi)一輛Mercedes（梅賽德斯-奔馳汽車）的消息。不知是否出于巧合，他的第一輛車也的確是一輛梅賽德斯-奔馳。

費(fèi)德勒現(xiàn)在已經(jīng)擁有四輛梅賽德斯-奔馳汽車，從2008年至今，他一共為奔馳代言四次，包括與晏紫（網(wǎng)球選手，澳網(wǎng)、溫網(wǎng)的女雙冠軍）一起代言奔馳R級(jí)運(yùn)動(dòng)旅行車，2012款A(yù)MG SLS Roadster以及兩次代言越野車。

梅賽德斯-奔馳為什么會(huì)如此鐘愛(ài)費(fèi)德勒，梅賽德斯-奔馳（中國(guó)）副總裁毛京波說(shuō)：“就像費(fèi)德勒的形象帶給我們的感覺(jué)一樣，他的能力是無(wú)與倫比的，同時(shí)他也是非常優(yōu)雅的紳士，而有了這兩點(diǎn)，才造就了這樣一個(gè)真正偉大的運(yùn)動(dòng)員。這也是對(duì)我們梅賽德斯-奔馳品牌整體的解讀，我們一直強(qiáng)調(diào)的是‘完美·魅力·責(zé)任，這樣才構(gòu)成奔馳品牌價(jià)值的完整性。我們選擇品牌使者，絕對(duì)不是單純看重當(dāng)下一時(shí)的名氣，奔馳看重的是他對(duì)于品牌的熱愛(ài)和內(nèi)在品質(zhì)與人格的優(yōu)秀。”

星輝與星光共燦爛

科比·布萊恩特?cái)y手Smart演繹城市大不同

本支廣告由著名導(dǎo)演Dave Meyers操刀，他執(zhí)導(dǎo)超過(guò)200支音樂(lè)錄影帶，曾與布蘭妮·斯皮爾斯、艾薇兒·拉維尼、凱蒂·佩里等人合作。著名的蘋(píng)果iPod"剪影"廣告就出自他之手。廣告在洛杉磯熙熙攘攘的街上頭拍攝，不少中國(guó)元素運(yùn)用其中，中國(guó)大鼓的鼓點(diǎn)貫穿始終，畫(huà)廊中被小偷偷走的是中國(guó)藝術(shù)家方力鈞的畫(huà)作，畫(huà)廊女老板也是華人面孔，這是梅賽德斯-奔馳臉譜本土化的一部力作。毛京波表示，梅賽德斯—奔馳在2012年將繼續(xù)展現(xiàn)“年輕奔馳”的魅力，延展”城市大不同“的品牌口號(hào)，和NBA籃球巨星科比合作拍攝電視廣告，推廣新一代Smart。

李娜與梅賽德斯-奔馳第一次親密接觸

2011年6月19日，梅賽德斯-奔馳在英國(guó)倫敦宣布，邀請(qǐng)中國(guó)首位網(wǎng)球大滿貫冠軍李娜擔(dān)任其全球品牌使者。李娜因此成為第一位擔(dān)任梅賽德斯-奔馳全球品牌使者的中國(guó)人。在未來(lái)的三年間，李娜還將出任由梅賽德斯-奔馳與中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)共同創(chuàng)辦的“明日之星”青少年網(wǎng)球訓(xùn)練營(yíng)形象大使。

喬治·克魯尼與長(zhǎng)軸距E級(jí)轎車的無(wú)限魅力

“他是享譽(yù)全球的制作人，導(dǎo)演、奧斯卡金象獎(jiǎng)演員，是熱衷于公益事業(yè)的聯(lián)合國(guó)大使，被人物雜志評(píng)選為世界上最性感的男人。他就是梅賽德斯—奔馳品牌最新使者—喬治·克魯尼。”“它是梅賽德斯-奔馳家族一顆閃耀的巨星，它是具有九代傳承，64年歷史，和全球1200萬(wàn)銷量的最佳行政座駕。它就是梅賽德斯-奔馳長(zhǎng)軸距E級(jí)轎車。”當(dāng)梅賽德斯-奔馳長(zhǎng)軸距E級(jí)轎車從北京運(yùn)抵洛杉磯與喬治·克魯尼相遇，他們成為比佛利山莊當(dāng)晚最耀眼的星，4天65小時(shí)的拍攝，240小時(shí)的后期制作，呈現(xiàn)的魅力不言而喻。

范冰冰 尼科·羅斯伯格與SLK敞篷跑車的美麗邂逅

她，鐘情于美，是大紅大紫的影視演員；他，鐘情于速度，是德國(guó)一級(jí)方程式賽車運(yùn)動(dòng)員，目前效力于梅塞德斯車隊(duì)，曾奪得過(guò)2005年GP2賽事的冠軍。在連空氣都散發(fā)著浪漫氣息的法國(guó)，昔日的女皇行宮，一場(chǎng)假面舞會(huì)讓他們不期而遇。而在摩納哥的街頭，他們又上演了一出的充滿誘惑的追逐。

導(dǎo)演Antony Hoffman（執(zhí)導(dǎo)過(guò)多部著名好萊塢電影, 并在1997和1998年連續(xù)拿下戛納廣告節(jié)“金獅獎(jiǎng)”，為梅賽德斯—奔馳導(dǎo)演的GLK和smart電視廣告片備受好評(píng)），國(guó)際知名攝影師Phillipe Rouselot（擅用光影效果，多次獲得奧斯卡獎(jiǎng)和奧斯卡提名），造型師Martine de Menthon女士（曾任Vogue時(shí)尚和珠寶造型師16年），再加上著名的平面攝影師Mitch Jenkins的加盟（為紅極一時(shí)的美劇《迷失》,《越獄》進(jìn)行拍攝），云集如此之多重量級(jí)成員的制作團(tuán)隊(duì)，或許只有秉承“best or nothing（惟有最好）”理念的梅賽德斯-奔馳才能做到吧。