誰在為高通開路

孫瑜

從“小米風潮”被掀起的那一刻起，一枚低調的智能手機芯片從此不再是隱形的冠軍。

在粉絲簇擁的798工廠，容易被記住的是“雷布斯”的范兒，但是，這并不影響同樣兩次高調出席小米發布會的高通全球高級副總裁兼大中華區總裁王翔的心情，因為，在某一個剎那，粉絲狂熱的歡呼聲，是留給全球首發的高通APQ 8064四核1.5G的。“說是賭注也沒有錯”，王翔對《英才》記者稱。

確實，一年多前，誰認識小米？

不過，高通在中國，又何止一盤賭注如此簡單？

2011年高通來自中國營收占比達到32%，特別是，過去三年，高通在中國的營收明顯提升，2009、2010年占比分別為23%和29%。“

目前，中國是全球最大的智能手機市場和生產國”。毫不例外，在一條由運營商、終端廠商和芯片制造商共同孵化的中國智能手機產業鏈中，誰都試圖分享最大一杯羹。只不過，運營商更像是受困于轉型的龐然大物，中國智能終端廠商雖然粉墨登場好不熱鬧，卻暫時也不能攫取利潤高點，除了蘋果，還有一家以“無晶圓廠（fabless）+專利授權”模式賺取高額利潤的公司，正是高通。

多年前，高通創始人、“CDMA之父”埃爾文·雅克布（IrwinJacobs）歷經艱辛，將CDMA技術和專利授權像樹苗一樣“種植”在各國各地，到如今3G和智能化時代降臨，便是輕松“摘桃”的時刻了。

盡管高通沒有媲美于英特爾在PC界的品牌，但是，在移動終端產業，無論從技術或商業模式，高通都可謂讓圍觀者“羨慕嫉妒恨”。

在2009至2010財年之間，高通營收在110億美元左右波動，到2011財年（高通財年與自然年不同，截至當年9月30日），營收大幅增長36.1%，躍為150億美元，同時凈利潤增長31.2%，而且，2012財年營收數據預測中，此趨勢并未減緩。

有意思的是，一些試圖擺脫“專利魔爪”的公司們，卻又扮演著為此開路的角色。這必定是一種高門檻的技術，還被賦予獨特的商業模式。確保它是長期無懈可擊的，這似乎才是留給高通的課題。

放下身段

“以前，我還沒有見過這種開放式的研發模式”，王翔回憶起與小米的合作時稱，那時候，小米并沒有開發手機，卻能讓粉絲投票迭代更新MIUI系統，形成一種調動互聯網力量的獨特模式，諸如此類的創新能力，讓他感覺，小米與高通頗為“惺惺相惜”。

當然，選擇在中國、在小米2代中首發四核高通芯片，不僅僅因為小米研發團隊的周光平博士是原來王翔在摩托羅拉的同事如此簡單。

市場研究公司Flurry的數據顯示，中國對于Android和iOS智能手機的需求量已位列全球第一，2011年增速達到了401%。工信部數據顯示，2012年7月國產手機新品上市311款，占上市新品總量96.3%；智能手機出貨量3182.6萬部，占手機總出貨量的82.1%。

如此迅猛發展的智能終端市場，已足以讓高通下注。

“移動互聯是本能的需求，把性價比做好了，市場就被激活了”，王翔也說道，中國的企業今非昔比了。

其實，小米并不是高通全球首發智能芯片的唯一一家，聯想在今年初的智能電視中也嵌入了高通新一代處理器。

不過，在中國，只聚焦高端市場是遠遠不夠的，高通的野心也不僅于此。從5月以來，高通已連續在各大城市布道新平臺QRD（Qualcomm Reference Design），瞄準千元手機市場。過去，高性價比的中低端市場，一度是“山寨教父”聯發科在2G時代的領地，如今，高通已經放下“身段”積極參與其中。

這是一套類似于聯發科“交鑰匙”的平臺方案，由高通提供參考設計，廠商不需要過多考慮芯片和硬件問題，只需要在平臺上隨需改變配置，以此減少工程師投入成本，縮短上市時間。

“國內很多企業并不一定擁有中興、華為、宇龍酷派和聯想一樣擁有豐富的技術經驗和資源，他們需要的是一個投入更少的解決方案”，王翔直言。

PK的最大利器

盡管中國市場已經成為高通增長的關鍵引擎之一，但這不過是一個引爆點。高通的營收數據中，C D M A技術部門與技術授權部門兩者合計貢獻營收95%以上，而且，專利授權部門在2011年貢獻了近70%稅前利潤，無疑證明，這家公司的真正成功在于技術和專利授權的商業模式。

從1999年國際電信聯盟選擇CDMA2000 1x和WCDMA作為3G標準之后，高通并沒有進一步多元化，而是將手機業務賣給京瓷，將基站業務賣給愛立信，只留下核心的芯片研發和專利授權。

如此減法，讓高通尤為專注，也在某種程度上避開了原始設備廠商（OEM）和操作系統（OS）的競爭。

不過，“無晶圓廠+專利授權”的模式并不是無懈可擊。在2012年第三季營收表現并未達到46.77億美元預期。美國證券分析機構Charter Equity RESearch分析師認為，這主要緣于高通芯片出貨量增長放緩所致。在第三財季發布后，高通還調低了對第四財季的營收預期。這種下調，被很多分析師解讀為產能不足，因為在第二財季也曾因臺積電28nm產能限制導致財報低于預期。

英特爾全球副總裁、中國區總裁楊敘曾對《英才》記者談道，未來在移動芯片市場與高通PK的最大利器，就是英特爾的全球上量和制造能力。

對此，王翔則并不認同，“fabless模式能讓我們與合作伙伴專注于各自最擅長的部分，而不只是局限于一家”。

Gartner半導體研究總監盛陵海對《英才》記者稱，未來移動芯片市場的大戰將是一場由英特爾與高通、三星和NVIDIA（英偉達）等所在ARM陣營的交戰，這將與PC時代的格局完全不同。

在尚未決出勝負的戰場，對于高通的長期風險，i美股投資研報還對專利問題和芯片業務的競爭提出了幾點擔心：比如，3G與LTE的演進周期加速，導致3G專利授權貨幣化規模變小和周期縮短，可能對高通LTE及后一代通訊標準專利布局不利；另外，三星為高通的大客戶，兩者競爭具有一定風險，同時，在中國進入中低端市場，在成本服務上面臨聯發科等壓力，也可能帶來毛利及運營利率的下滑。