社會責任與廣電節目低俗化的消長

陸地 梁斐

有傳媒研究學者撰文認為，節目低俗化的原因可以歸納為以下幾點：

1.節目低俗化的媒介因素。近年來，我國廣播電視節目中低俗化的傾向不容忽視。可以說，片面追求高收聽率、收視率和自身的短期經濟利益是節目低俗化的重要原因。久而久之，這不但會影響廣電媒體社會責任的踐行，而且會降低廣電媒體的公信力和品牌價值。

2.節目低俗化的社會因素。我國目前處于社會轉型期，民眾的精神需求日益多樣化，一部分民眾的生活壓力較大，迫切需要尋找一種寄托或者渠道加以釋放和緩解。一些娛樂節目正好可以滿足這部分受眾的需求，從而為節目低俗化提供了一個社會現實基礎。但這并不應該成為低俗節目大行其道的理由。有社會責任的媒體應該通過高質量的節目去引導受眾的需求，而不應當盲目地迎合受眾需要。

3.節目低俗化的管理因素。過多低俗類節目的出現在一定程度上反映了管理者的缺失。這里的管理者包括兩個層面：一是廣播電視機構的主管機構及其管理工具；二是社會監督力量。二者互為補充，共同對廣播電視機構的傳播內容和傳播效果進行觀察和監督。

4.節目低俗化的文化因素。放眼國內媒體，無論是廣播電視媒體，還是圖書出版、報紙期刊、手機網絡、展覽賽事，只要跟文化沾邊的行業，無不勁吹娛樂之風。追求健康的娛樂本無可厚非，也是媒體和人的基本權利。問題是，如果一個國家或一個民族的媒體整天醉心于重金打造各種虛幻的“娛樂”和晚會并沉醉其中，那就意味著這個民族理性和社會理性的缺失。久而久之，這個民族的文化就會患上一種無可救藥的短視癥和浮躁癥。沒有健康、高雅和嚴肅的文化追求，絕不可能有真正的、有益的娛樂和娛樂文化。

（陸地、梁斐文，摘自2012年第7期《中國廣播電視學刊》）