體育文化的影響力和中國傳媒的話語權

擴大中國體育文化的國際影響力和在奧運會上更充分地展現中國傳媒的話語權，仍然是需要繼續付出不間斷努力的事情。

第一，媒體有責任積極主動地擴大中國體育文化的影響力，而不應該妄自菲薄。以乒乓球為例，在這次奧運會的參賽選手里，有中國背景的選手多達六十人。對此，不僅沒必要因為我們擅長的是乒乓球而外國人擅長的是足球、籃球而妄自菲薄，反而應該積極主動地擴大包括乒乓球在內的我國傳統優勢項目的文化影響力。

第二，正確認識中國競技體育的國際影響力，正確對待“有影響的項目”，例如跳水和體操。倫敦奧運會上，跳水比賽是最火爆的比賽項目之一，中國隊的成績雖然比北京奧運會時稍差，但是國際影響力卻很大，可惜我國傳媒對此卻缺少正確的態度。

第三，重要的是奧林匹克在繼續。有一種說法或許很有被質疑的必要，即“后奧運”。奧林匹克絕對不會在達到一個巔峰之后就結束，她要繼續下去，繼續向世界展現她的價值，同時繼續從其他的奧林匹克城市汲取養分以豐富自己的遺產。

第四，讓中國的奧運會成績和中國媒體在國際上的話語權匹配。至少在倫敦奧運會上可以看到：我們在國際體育界所處的地位、我們在奧運會上取得的競技成就，和我國的媒體在國際上的話語權之間是不匹配的。在經濟發展和競技體育成就上，我們已經名列世界前茅，但是在文化傳媒領域，這個世界仍然屬于西方。

（房學峰文，摘自2012年第9期《新聞實踐》）