全媒體時(shí)代加強(qiáng)軍事外宣工作的幾點(diǎn)思考

韓瑞斌

摘要：本文分析了全媒體時(shí)代不同媒體進(jìn)行一體化軍事外宣的條件，一是設(shè)立一個(gè)統(tǒng)籌中心，二是提高一體化軍事外宣媒介素養(yǎng)，三是下氣力掌握軍事外宣藝術(shù)。最后，對(duì)構(gòu)建符合全媒體時(shí)代要求的軍事外宣新模式提出三點(diǎn)建議：實(shí)施軍事外宣“走出去戰(zhàn)略”；建立軍事外宣“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”常態(tài)化機(jī)制；創(chuàng)建應(yīng)對(duì)重大突發(fā)事件軍事外宣模式。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代軍事外宣思考

軍事外宣工作是黨和國(guó)家對(duì)外宣傳工作的重要組成部分，是軍隊(duì)宣傳思想工作和對(duì)外交往的重要內(nèi)容。軍事外宣工作對(duì)于塑造我軍良好形象、正確引導(dǎo)國(guó)際輿論、提升我軍軟實(shí)力具有重要意義。

當(dāng)今世界，新聞媒介正在發(fā)生深刻的變革，報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、手機(jī)短信、手機(jī)電視等基于數(shù)字信息技術(shù)的新興媒介相互借重、交融發(fā)展，以前所未有的規(guī)模和速度推動(dòng)人們走進(jìn)一個(gè)嶄新的全媒體時(shí)代。

全媒體時(shí)代的到來(lái)，導(dǎo)致宣傳報(bào)道形態(tài)、傳播方法手段、業(yè)務(wù)運(yùn)作模式發(fā)生了深刻變化，對(duì)軍事外宣工作帶來(lái)了新挑戰(zhàn)，提出了新要求。當(dāng)前，加強(qiáng)軍事外宣工作，必須對(duì)全媒體時(shí)代有一個(gè)全面正確的認(rèn)識(shí)，著眼新形勢(shì)，解決新問(wèn)題，從而推動(dòng)軍事外宣工作科學(xué)發(fā)展。

一、全面認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代為軍事外宣工作帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

全媒體不僅是一種新聞報(bào)道形態(tài)，更是媒體在業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式和策略上的思想變革——傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合，構(gòu)建大媒體的信息傳播、互動(dòng)、服務(wù)平臺(tái)。“全媒體時(shí)代，報(bào)道要從單一、單向型轉(zhuǎn)向全景立體、互動(dòng)式、不間斷型；報(bào)道手段要從傳統(tǒng)的文、圖型向文字、圖片、視頻、微博等復(fù)合型模式轉(zhuǎn)變”。①全媒體時(shí)代的這些特點(diǎn)，為軍事外宣工作帶來(lái)了全新的機(jī)遇。

一是全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，使軍事外宣內(nèi)容更加豐富，傳播途徑更加多樣。近年來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，在傳統(tǒng)媒體上刊播的軍事內(nèi)容，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播出去。以中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲節(jié)目為例，該節(jié)目播出后，中國(guó)廣播網(wǎng)隨即同步把所播內(nèi)容的文字、音頻，以及相關(guān)圖片、視頻發(fā)到網(wǎng)上。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站還專門鎖定《新聞和報(bào)紙摘要》、《國(guó)防時(shí)空》、《晚高峰觀軍情》等重點(diǎn)節(jié)目和欄目，第一時(shí)間轉(zhuǎn)載節(jié)目?jī)?nèi)容。《晚高峰觀軍情》欄目每天邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂級(jí)軍事專家評(píng)點(diǎn)最新軍情動(dòng)態(tài)，以其權(quán)威性和時(shí)效性引起國(guó)內(nèi)外媒體廣泛關(guān)注，70%以上的內(nèi)容被美聯(lián)社、路透社、法新社、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》等國(guó)外通訊社和媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，有效引導(dǎo)了國(guó)際輿論。此外，當(dāng)前不少主流媒體建立起官方微博，有的還充分利用其優(yōu)勢(shì)資源開(kāi)辦手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)，及時(shí)向外界發(fā)布精短信息，這也為軍事外宣工作提供了新的輿論傳播陣地。

二是全媒體時(shí)代人人都是傳播者，個(gè)體傳播的介入有望擴(kuò)大軍事外宣的陣容，扭轉(zhuǎn)以往西方聲音“一邊倒”的局面。當(dāng)前，隨著博客、微博、手機(jī)的進(jìn)一步普及，人與人之間的個(gè)體傳播呈迅猛發(fā)展之勢(shì)，全媒體時(shí)代每個(gè)人都可能是新聞的傳播者，這種草根式、人際式的傳播，運(yùn)用于軍事外宣領(lǐng)域，其發(fā)揮的作用不可小覷。新疆烏魯木齊“7·5”事件中，國(guó)外一些媒體不顧事實(shí)根據(jù)，把暴徒持械上街追打軍車的畫面裁剪掉，別有用心地炮制出軍車上街橫沖直撞的假新聞。民間網(wǎng)絡(luò)高手搜出原圖，與假新聞進(jìn)行對(duì)照，還原了事實(shí)真相，在一定程度上減弱了西方媒體歪曲報(bào)道帶來(lái)的負(fù)面影響。

三是國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)軍事問(wèn)題關(guān)注度增強(qiáng)，為軍事外宣工作的有效開(kāi)展提供了良好契機(jī)。當(dāng)前中國(guó)綜合國(guó)力的提升吸引了全球目光，國(guó)外人士迫切希望了解中國(guó)的社會(huì)發(fā)展，了解發(fā)展中的中國(guó)軍隊(duì)。彭聃齡在《普通心理學(xué)》一書中指出：“興趣是個(gè)體帶有情緒色彩的認(rèn)識(shí)傾向，是以需要為基礎(chǔ)并在社會(huì)實(shí)踐中發(fā)生、發(fā)展的。”②因?yàn)榘ㄎ鞣皆趦?nèi)的世界各國(guó)的人們有興趣了解中國(guó)，其媒體自然也有關(guān)注中國(guó)軍隊(duì)的需要，這就有利于我們主動(dòng)運(yùn)用各種傳播媒介開(kāi)展軍事外宣工作，提升軍事外宣效果。

同樣，全媒體時(shí)代為軍事外宣工作帶來(lái)諸多便利的同時(shí)，也為我們帶來(lái)了一些必須正確面對(duì)的客觀存在的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

一是技術(shù)和規(guī)模的優(yōu)勢(shì)使西方傳媒集團(tuán)依然占據(jù)主導(dǎo)地位。全媒體時(shí)代新興媒體的強(qiáng)勢(shì)介入，雖然突破了對(duì)外軍事宣傳的一些壁壘，但西方傳媒集團(tuán)在技術(shù)和規(guī)模上仍然占據(jù)著強(qiáng)勢(shì)地位，短時(shí)間內(nèi)這種局面很難得到根本性扭轉(zhuǎn)。對(duì)此，作為軍事外宣工作的組織者和實(shí)施者，必須有清醒的認(rèn)識(shí)，切不可盲目樂(lè)觀。

二是適應(yīng)全媒體時(shí)代需要，軍事外宣工作能力有待加強(qiáng)。軍事外宣工作者，如不具備全媒體時(shí)代的素質(zhì)，就不可能承擔(dān)起軍事外宣的重任。當(dāng)前在軍事外宣中還存在不能站在受眾的語(yǔ)境中敘事說(shuō)理、缺乏較好對(duì)外溝通表達(dá)能力的現(xiàn)象，表現(xiàn)為語(yǔ)言駕馭能力的欠缺，很少或不會(huì)用受眾熟悉的語(yǔ)言進(jìn)行軍事外宣，通過(guò)別人翻譯過(guò)的新聞對(duì)外傳播，宣傳效果往往嚴(yán)重縮水。另一方面，掌握運(yùn)用各種傳媒工具的本領(lǐng)還不強(qiáng)，運(yùn)用單一手段宣傳的現(xiàn)象還比較普遍。

三是全媒體時(shí)代對(duì)于軍事外宣內(nèi)容的管控難度進(jìn)一步加大。以往傳統(tǒng)媒體有著比較成熟的審稿發(fā)稿渠道，在軍事外宣內(nèi)容上一般不會(huì)出現(xiàn)大的問(wèn)題。然而全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互借重，傳統(tǒng)媒體要借助新興媒體把內(nèi)容在最短的時(shí)間內(nèi)傳播出去，新興媒體要借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和影響力搶占輿論陣地，在二者結(jié)合、過(guò)渡的過(guò)程中，受時(shí)間、人力等因素的影響，很難把關(guān)，難免出現(xiàn)違背外宣本意的現(xiàn)象。尤其是個(gè)體傳播不受控制，人們通過(guò)手機(jī)把發(fā)生在身邊的軍事新聞第一時(shí)間發(fā)到自己的微博或博客上，根本不存在審稿的環(huán)節(jié)，“殲-20”試飛的視頻就是網(wǎng)友個(gè)體傳播的典型例子。這些都為統(tǒng)一軍事外宣的口徑、時(shí)機(jī)和規(guī)模等帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

二、充分創(chuàng)造全媒體時(shí)代不同媒體進(jìn)行一體化軍事外宣的條件

進(jìn)入全媒體時(shí)代，具有著廣泛影響力的傳統(tǒng)媒體借助新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)煥發(fā)出新的生機(jī)與活力；新興媒體通過(guò)借助傳統(tǒng)媒體的人才資源、運(yùn)作模式和品牌影響力，不斷提升自己的知名度和權(quán)威性。當(dāng)前，就中央媒體來(lái)說(shuō)，在繼續(xù)鞏固發(fā)展其媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，大都把加強(qiáng)新興媒體建設(shè)作為其今后拓展新領(lǐng)域、推動(dòng)新發(fā)展的主要手段，著力打造全媒體傳播平臺(tái)。

對(duì)此，加強(qiáng)軍事外宣工作，需要按照“一體化聯(lián)合作戰(zhàn)”的要求，整合好不同媒體的新聞資源，對(duì)于不同媒體提供的同一內(nèi)容的文字、圖片、音頻、視頻以及圖文版、視文版等進(jìn)行統(tǒng)籌歸類，依托既有的軍事外宣手段和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行對(duì)外宣傳，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和“1+1>2”的效果。要實(shí)現(xiàn)這一意圖，需要?jiǎng)?chuàng)造以下幾個(gè)前提條件：

一是要設(shè)立一個(gè)統(tǒng)籌中心。要整合不同媒體的軍事新聞資源，必須把這些媒體納入同一個(gè)體系之內(nèi)。設(shè)立一個(gè)統(tǒng)籌中心，目的就是要使其成為一個(gè)聯(lián)系不同媒體的樞紐，即擔(dān)負(fù)歸類、整合的任務(wù)，把不同媒體提供的不同形式的新聞資源，針對(duì)不同的國(guó)家和地區(qū)，翻譯成相應(yīng)的文字和音頻，作必要的包裝處理，通過(guò)專門的網(wǎng)絡(luò)播發(fā)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)外傳播。

二是要提高一體化軍事外宣媒介素養(yǎng)。這里不是指軍隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)對(duì)媒體的能力素質(zhì)，而是指領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)在全媒體時(shí)代正確認(rèn)識(shí)媒體和對(duì)待媒體的素養(yǎng)。提高媒介素養(yǎng)，首先要轉(zhuǎn)變觀念，既不要敵視、怠慢媒體，也不必因恐懼媒體而有求必應(yīng)，沒(méi)有原則地遷就個(gè)別媒體的不合理要求。要客觀地評(píng)價(jià)媒體，善意地對(duì)待媒體，積極地用好媒體。其次，要學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)，了解博客、微博、手機(jī)電視等新興媒體的運(yùn)作規(guī)律，掌握基本的新媒體技術(shù)，做到提前策劃研究，積極主動(dòng)地用好新媒體陣地。再次，要具備一體化聯(lián)合作戰(zhàn)的基本素質(zhì)。信息化戰(zhàn)爭(zhēng)的基本作戰(zhàn)形式是一體化聯(lián)合作戰(zhàn)。“一體化聯(lián)合作戰(zhàn)是在合同作戰(zhàn)、協(xié)同性聯(lián)合作戰(zhàn)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，是諸軍兵種聯(lián)合作戰(zhàn)力量，在一體化聯(lián)合作戰(zhàn)指揮機(jī)構(gòu)的集中統(tǒng)一指揮下，依托一體化信息系統(tǒng)或準(zhǔn)一體化信息系統(tǒng)展開(kāi)的聯(lián)合作戰(zhàn)”。③全媒體時(shí)代實(shí)施軍事外宣一體化聯(lián)合作戰(zhàn)，就要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作為軍事宣傳作戰(zhàn)單元的各個(gè)不同媒體，在媒體統(tǒng)籌中心的集中統(tǒng)一指揮下，依托對(duì)外傳播網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行軍事外宣的聯(lián)合作戰(zhàn)。對(duì)此，籌劃者、組織者和實(shí)施者還必須了解各個(gè)外宣作戰(zhàn)單元的基本傳播規(guī)律，具有協(xié)調(diào)、整合不同新聞資源的能力，這是實(shí)施一體化軍事外宣戰(zhàn)略必須具備的素質(zhì)。

三是要下氣力掌握軍事外宣藝術(shù)。軍事外宣工作不單要依靠技術(shù)手段，同時(shí)還要依靠藝術(shù)手法。統(tǒng)籌不同的媒體需要藝術(shù)，把我們的理念和思想傳遞給別人并使其自覺(jué)接受也需要藝術(shù)，即把我們想要告訴給世界的東西藝術(shù)地傳播出去。“用多元的視角來(lái)傳播我們的主張，依托民間傳播平臺(tái)傳播我們的觀點(diǎn)，借用‘草根之口傳播我們的聲音，將成為全媒體時(shí)代軍事新聞傳播的一項(xiàng)重要傳播方式。”④因此，在軍事外宣中能否從受眾的角度、用他們的語(yǔ)言、通過(guò)他們可以接納的思維方式進(jìn)行傳播，直接關(guān)系到全媒體聯(lián)合作戰(zhàn)的成敗，即軍事外宣的實(shí)際效果。

三、努力構(gòu)建符合全媒體時(shí)代要求的軍事外宣新模式

近年來(lái)，我軍外宣工作呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，特別是結(jié)合國(guó)際維和、聯(lián)合軍演、搶險(xiǎn)救災(zāi)、支援奧運(yùn)等重大任務(wù)的外宣活動(dòng)，為展示我軍形象、增強(qiáng)我軍軟實(shí)力作出了重要貢獻(xiàn)。全媒體時(shí)代加強(qiáng)軍事外宣工作，提高軍事外宣的整體實(shí)力，掌握工作主動(dòng)權(quán)，必須不斷構(gòu)建軍事外宣的新模式。

1.推動(dòng)實(shí)施軍事外宣“走出去戰(zhàn)略”。全媒體時(shí)代的軍事外宣工作，為推進(jìn)“走出去戰(zhàn)略”提供了契機(jī)。尤其是微博、博客等自媒體的廣泛介入，使一些駐外機(jī)構(gòu)開(kāi)展軍事外宣工作成為可能。此外，一些中央媒體近年來(lái)探索實(shí)施了“陣地前移”工程，作為全媒體時(shí)代實(shí)施一體化聯(lián)合作戰(zhàn)的重要單元，充分發(fā)揮它們的海外平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，有助于解決“既傳得出去、又落得了地”的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

2.建立軍事外宣“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”常態(tài)化機(jī)制。近年來(lái)，境外媒體對(duì)我國(guó)國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)的關(guān)注度越來(lái)越高，渴望走進(jìn)中國(guó)軍隊(duì)，近距離感受中國(guó)軍人。利用好境外媒體的積極性，把他們“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”正面宣傳人民軍隊(duì)，已有不少成功的范例。2010年9月26日，中央人民廣播電臺(tái)軍事宣傳中心會(huì)同總政宣傳部外宣局，組織來(lái)自美國(guó)、澳大利亞、日本和港臺(tái)等18個(gè)境外華語(yǔ)廣播機(jī)構(gòu)和國(guó)際組織的22名記者，走進(jìn)北京軍區(qū)某裝甲師進(jìn)行參觀采訪。這些記者在參觀采訪后，都從正面報(bào)道了我軍威武之師、文明之師、和平之師的良好形象，以及我軍長(zhǎng)期秉持的開(kāi)放、透明理念。通過(guò)務(wù)實(shí)合作增進(jìn)與外軍互信的具體做法，有數(shù)千家國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站對(duì)他們的報(bào)道進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，在國(guó)際上產(chǎn)生了良好反響。對(duì)于這種軍事外宣形式，可以建立“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”常態(tài)化機(jī)制，在確保不泄密的情況下，利用好境外媒體的力量開(kāi)展軍事外宣工作，獲得事半功倍的效果。當(dāng)然，在“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”過(guò)程中，還要看境外媒體長(zhǎng)期奉行的傳播理念和它在重大事件報(bào)道中是否客觀，以及在國(guó)際上的影響力等方面的因素，以確保它們“只幫忙不添亂”。

3.創(chuàng)建應(yīng)對(duì)重大突發(fā)事件軍事外宣模式。全媒體時(shí)代，一旦出現(xiàn)重大突發(fā)事件，軍事外宣工作必須搶占先機(jī)，第一時(shí)間發(fā)出自己的聲音，通過(guò)對(duì)客觀事實(shí)的報(bào)道，把輿論的主導(dǎo)權(quán)牢牢地掌握在自己手里，起到先聲奪人的效果。如果刻意封鎖信息或延誤時(shí)間，輿論的陣地就會(huì)被別人占領(lǐng)，導(dǎo)致謠言滿天飛、各種猜測(cè)和臆想大行其道等不良后果。不管真相如何，先入為主的印象很難完全改變。因此，必須創(chuàng)建一整套應(yīng)對(duì)重大突發(fā)事件的軍事外宣模式，對(duì)于國(guó)內(nèi)主流媒體記者介入的時(shí)間、對(duì)外發(fā)稿的時(shí)機(jī)、規(guī)模，以及境外媒體記者是否參與采訪、采訪的時(shí)機(jī)等提前進(jìn)行精心策劃，設(shè)計(jì)多種預(yù)案，從而在出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，組織起來(lái)有章可循、有據(jù)可依，在最短時(shí)間內(nèi)形成我軍事主流媒體輿論宣傳的強(qiáng)勢(shì)，有利于增強(qiáng)影響國(guó)際輿論的效果。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)軍事宣傳中心）

（本文編輯：范國(guó)平）

注釋

①梁建中 《全媒體時(shí)代的新聞報(bào)道策劃與創(chuàng)新》，中國(guó)傳媒咨詢網(wǎng)。

②彭聃齡 《普通心理學(xué)》，北京師范大學(xué)出版社，2004年3月版。

③侯永波 《對(duì)一體化聯(lián)合作戰(zhàn)中“一體”的理解》，載《國(guó)防科技》，2005年第1期。

④賈永 《全媒體時(shí)代中國(guó)軍隊(duì)形象塑造的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》，載《軍事記者》，2010年第11期。