辦“看得見的廣播”走品牌化發展之路

主題策劃：本刊編輯部 欄目主持：劉園丁莫玉玲

編者按：2008年1月，《中國廣播報》發表文章《2007年中國廣播發展8大趨勢》指出：“早在兩三年前，廣播界就提出了‘辦看得見的廣播的理論，2007年，全國各地的電臺開始將這一理論付諸實施，而這也是廣播發展的必然趨勢。”

時隔5年，當我們在百度網站搜索“辦看得見的廣播”時，赫然聳現于眼前的是1750000個相關結果。在這上百萬的網絡文章中，廣播人近年來對“辦看得見的廣播”的思考與求索躍然在目。

“辦看得見的廣播”，就是走出直播間、走進聽眾中、走出新天地。數年間，廣播人已從最初只在城市繁華地段開設戶外直播室、舉辦大型戶外活動直播，到如今近乎常態地直播于社區、廠礦、田間地頭、戍邊營房。途徑多種、形式多樣的各類廣播活動，把過去“神秘”的廣播帶到了聽眾眼前。有聲又有“形”的廣播吸引了眾多人群，宣傳了廣播的品牌，擴大了廣播的影響力。

如今，“辦看得見的廣播”日漸成熟，廣播活動從打造品牌、擴大營收，向強化品牌宣傳、打造廣播活動產業鏈轉變。這種轉變亦讓我們看到了廣播事業、產業雙輪驅動的新氣象。

本期《特別策劃》，我們匯集了6家電臺或頻率近年來通過舉辦廣播活動積累的經驗與思考，以期引發同人對“辦看得見的廣播”更多、更長遠的思索。