新聞立臺 文藝同行 內合外聯 立體呈現

中央電臺總編室

摘要：十八大期間中央電臺有關大會的重大直播圓滿成功，對十八大精神和重要文件的解讀權威生動，整個宣傳報道體現了新聞宣傳和文藝宣傳平衡、中央電臺與地方電臺聯動、全國性廣播和對象性廣播結合、新媒體與傳統媒體融合等特點，實現了把“走轉改”活動和做好十八大宣傳報道的有機結合。

關鍵詞：中央電臺十八大宣傳報道新聞立臺文藝同行內合外聯立體呈現

中國共產黨第十八次全國代表大會宣傳報道工作是中央人民廣播電臺2012年工作的重中之重。中央電臺16套廣播頻率與中國廣播網等新媒體共同構架了十八大報道的全媒體格局，全方位、多層次、多角度的全景式呈現，圓滿完成十八大宣傳報道任務，做到了導向正確、播出安全、內容豐富、特色鮮明，贏得了社會及業界的好評。

一、迎接十八大宣傳報道策劃周密，鋪墊充分

1.集全臺之力打造精品節目

今年5月至6月，中央電臺與文化部、新聞出版總署、國家廣電總局等有關部門合作，多頻率聯合播出20集大型系列報道《中國文化改革發展紀事》，為進一步促進文化大發展大繁榮引領輿論。

8月至9月，中央電臺多頻率聯合推出以道德建設為主題的50集大型系列報道《誠信身邊事》，用真實可信的實例，增強人們對建設誠信社會的信心。

9月，中央電臺推出了9場次共計9個小時的喜迎十八大系列直播《幸福城市》，受眾反響熱烈。

2.全國性廣播和對象性廣播各展所長

中國之聲、經濟之聲、音樂之聲以及中華之聲、神州之聲、華夏之聲、香港之聲，民族之聲、藏語頻率、維語頻率等頻率分別根據不同的定位推出各具特色的報道。

中國之聲在《新聞和報紙摘要》《新聞縱橫》等重點欄目開設了“科學發展 成就輝煌”“十八大代表風采錄”“傾聽中國”“萬里歡歌”“今天風景獨好”等十多個專欄專題，加強新聞性、前瞻性、評論性。

經濟之聲在重點節目《天下財經》中開設《評論員視點》，對近十年來中國經濟發展中的問題進行梳理和點評。

音樂之聲推出《MusicRadio文化新視野》，聚焦文藝演出團體和演出院線的改革發展成就。

中華之聲、神州之聲開設《海峽追夢人》《民生萬象》《兩岸開講》等專欄；華夏之聲、香港之聲播出了《穿越世紀的“生命線”》《共贏之路》《城市新跨越》等大型報道；民族之聲、藏語頻率、維語頻率推出20集系列報道《民族記憶》、150集大型報道《民族先鋒》。

3.三項重大工程為十八大獻禮

（1）啟動實施“中央電臺文化發展工程”，在各頻率播出優秀文藝作品和精彩演出。10月份，組織“喜迎十八大——紅色唱響”系列主題晚會，在傳統廣播、新媒體以及電視節目中播出。

（2）開播了中央電臺第16套節目“中國鄉村之聲”。溫家寶總理為頻率開播發來了賀信。

（3）實現了對港澳廣播“香港之聲”整頻率覆蓋香港。

4.繼續深入基層，落實“走轉改”精神

中央電臺記者隊伍在臺領導帶領下，繼續深入基層采訪，貫徹落實“走轉改”精神，在重點新聞節目中推出《傾聽中國》等多個系列報道和系列直播。

中國之聲推出《我說我的幸福》《2012百姓故事》《今天風景獨好》《萬里歡歌》等多個大型系列報道，采用“體驗式”“紀錄片式”“行走式”等報道形式，用話筒和鏡頭描繪“幸福中國”的民生坐標。

都市之聲、文藝之聲、娛樂廣播、老年之聲等頻率推出20集系列報道《文化中國，故事北京》，以新聞當事人講述等形式，反映黨的十七大以來文化發展的重大進展。

軍事宣傳中心派出多路記者深入部隊，反映國防和軍隊建設的新成就。

電視節目中心央廣健康頻道推出20集大型演播室訪談節目《我看百姓健康》，制作電視系列專題片《走近鄉村醫生》。

二、會議期間重大活動直播圓滿成功，解讀評論權威生動

十八大會議期間，中央電臺各宣傳部門共開設十八大主題專欄60個，播出十八大新聞及專稿6000多條次，采訪十八大代表近1200人次，邀請代表《做客中央臺》50人次。中廣網全站瀏覽量近1500萬，63%新聞頁面被百度搜索抓取，不少專題被新浪、騰訊、搜狐、網易、鳳凰等各大門戶網站置頂推薦。

1.重大活動現場直播圓滿成功，領導人下團報道鮮活生動

中央電臺中國之聲現場直播十八大新聞發言人新聞發布會，中國之聲、中華之聲、華夏之聲并機現場直播開幕式、新一屆政治局常委與記者見面，三場直播總時長為325分鐘。直播音頻信號清晰穩定，節奏嚴謹明快，環節銜接流暢，主持人情緒飽滿，信息內容豐富。中國廣播網同步進行網絡直播。按照廣電總局要求，各省級電臺主頻率均完整轉播了中央電臺的三場直播。

中央電臺在報道領導人參加代表團分團活動時，注意準確及時與生動活潑的統一，用典型話語，抓傳神細節，展現領導人親民、勤政情懷。

2.緊跟會議進程，發播最新消息

中國之聲《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯播》全面集納動態資訊，特別直播《焦點進行時》跟蹤大會的焦點事件、熱點新聞。軍事宣傳中心《國防時空》開設專欄《十八大直通車》《軍隊代表訪談錄》，緊跟會議進程，報道解放軍、武警部隊代表團的最新動態，主動設置議題，回應輿論關切。

3.解讀報告精神，加強評論引導

中央電臺集中全臺資源，對十八大報告進行及時、準確、深入的解讀，對熱點話題進行有力的引導。中國之聲系列報道《中國道路》《微言大義》《從源頭看發展》緊扣科學發展主題，匯集各方聲音。高端訪談節目《做客中央臺》打造高層與百姓的對話平臺。經濟之聲系列述評報道《深水闖關》和《經濟發展新動力》，關注重要新聞、人物，聚焦大會熱點、民生焦點，評述結合，有理有據。

4.突出基層代表，連通會場內外

中央電臺各頻率中心根據不同的定位和特點，突出基層代表，連接會場內外，關注社會熱點，積極引導輿論。中國之聲《北上廣大會專線》同步邀請北京、上海、廣州三地媒體優秀評論員，熱議關注話題。《微視點》專欄首次在黨代會報道中引入新媒體工具微信，打造全新互動模式。中華之聲臺北直播室重點介紹臺灣民眾和媒體反應；華夏之聲《聚焦南粵》《珠江瞭望》等重點欄目聚焦基層一線代表動態消息和結構變化；民族中心蒙、藏、維、哈、朝各語言節目播出《人民心中的十八大》等系列報道；都市之聲、老年之聲開辦“出生基層的十八大代表”等專題；中國鄉村之聲《鄉土鄉情》欄目從農村的新鮮事和新模范入手，反映新農民的新生活，還邀請了7位農民代表走進直播間。

5.臺網一體，立體傳播

中國廣播網利用臺網一體的資源優勢和網絡媒體的自身優勢，充分整合《做客中央臺》《深水闖關》等十八大宣傳品牌欄目，提高主流商業網站對獨家原創內容的轉載率，并搭建全國地方媒介合作平臺，積極拓展媒介合作平臺。

央廣視訊在客戶端首頁的醒目位置放置了“十八大”專題，利用手機媒體靈活快捷、反應迅速的特點，及時更新十八大的最新新聞。

三、中央電臺十八大宣傳報道幾大創新亮點

在臺領導的直接指揮下，中央電臺的十八大宣傳報道確立了“新聞宣傳和文藝宣傳平衡、中央電臺與地方臺聯動、全國性廣播和對象性廣播結合、新媒體與傳統媒體融合”的總體原則。事實證明，差異化的報道策略，新老媒體的良性互動，有力的內合外聯產生了良好的整體宣傳效果。

1.新聞宣傳和文藝宣傳平衡

新聞宣傳工作是中央電臺的核心競爭力。近年來，中央電臺全力推動新聞宣傳報道改革創新，一手抓傳統媒體的升級改造，一手抓新媒體的跨越發展，“新聞立臺”理念得以全面實現，輿論引導能力和傳播能力大為增強。

十八大會前的三大“精品節目”，會議期間的三場重大活動直播和各類專欄、專稿、記者連線，充分展示了中央電臺新聞宣傳報道的整體實力和水平。僅新聞綜合頻率中國之聲就開設各類十八大專欄30個，以記者現場連線方式報道十八大議程和新聞發布會近百場次，播出十八大新聞及專稿逾3000條次。其報道速度之快、內容更新之快、覆蓋影響之廣、解讀評論之深，給業界和廣大聽眾留下深刻印象。

在新聞宣傳報道濃墨重彩的同時，加大文藝宣傳的比重，實現新聞宣傳和文藝宣傳的平衡，是中央電臺十八大宣傳報道的又一個亮點。

在組織“喜迎十八大——紅色唱響”系列主題晚會的同時，各頻率緊緊圍繞十八大推出系列文藝精品。音樂之聲安排“五個一工程”作品展播和“歌聲嘹亮”專欄。文藝之聲在《1066星播客》精心選擇主旋律的歌曲播出。藏語頻率開設《心中的歌兒獻給黨》《頌歌獻給我親愛的祖國》等欄目，都為十八大營造了濃厚的喜慶氛圍。

2.中央電臺與地方電臺聯動

合作發展是廣播應對媒體競爭的戰略選擇，是廣播實現轉型升級和創新突破的現實路徑。實踐證明，中央電臺和地方電臺共同打造的中國廣播聯盟，實現了全國廣播的整體聯動，擴大了廣播的影響力，開創了廣播電臺合作的新紀元。

2012年9月3日至29日，中央電臺和各地電臺通力合作，推出了9場次共計9個小時的喜迎十八大系列直播《幸福城市》。

中國之聲在各代表團集中抵京的時候，聯合地方電臺推出了大型系列報道《集合，再出發》。地方電臺隨團記者全程報道代表團動態；中央電臺記者、評論員進行深度報道和評論，反響很好。民族之聲蒙語節目、哈語節目與內蒙古電臺、新疆電臺共享節目資源。維語頻率為新疆各電臺維語節目提供十八大大會報道稿件，也擴大了自己在新疆的覆蓋與傳播。平面媒體中心《中國廣播報》也報道了中央電臺各頻率和中國廣播聯盟成員臺十八大報道情況。

3.全國性廣播和對象性廣播結合

近年來，中央電臺對傳統媒體升級改造的重要一步，就是在新聞立臺、專業為本的同時，擴大對臺港澳及民族廣播的宣傳實效和有效覆蓋，盡可能利用各種新聞資源和建立各種傳播渠道，形成強大的傳播力和影響力。全國性廣播和對象性廣播協同作戰，在中央電臺十八大宣傳報道中彰顯了巨大合力。

對臺灣廣播中華之聲、神州之聲兩套節目和你好臺灣網站聯動，采訪全國臺聯會長等多位代表和嘉賓，圍繞兩岸關系展開訪談，突出對臺特色。推出《十八大特別報道》《十八大新聞傳真》《十八大花絮》等多個專題專欄從不同角度關注民生議題，解讀社會熱點，報道了臺灣民眾、媒體對十八大的關注，特別是關注對兩岸關系的正面反應。

對港澳廣播華夏之聲、香港之聲報道港澳各界對十八大的關注，跟蹤報道廣東代表團重點聚焦基層一線工人黨員，全景展現中央惠港惠澳政策落實情況。

對民族廣播民族之聲、藏語頻率、維語頻率開辦《十八大進行時》《我在現場》《心中有話對黨說》《代表聲音》《代表心語》《心系十八大》《政策解讀》《回眸與展望》等二十多個專欄節目，突出民族特色。

4.新媒體與傳統媒體融合

中國之聲開辦了十八大專題節目《微言大義》，選擇與百姓息息相關的領域和話題，充分利用微信、微博等新媒體互動工具，讓百姓充分參與，親口發聲。數據顯示，十八大報道期間，中國之聲收到的聽眾、網友評論數量相較往常大幅攀升，其中新浪微博213795條，騰訊微博88549條，超過歷史同期。

中國廣播網推出《中國共產黨第十八次代表大會》大型專題，實現新媒體平臺在PC互聯網、移動互聯網安卓平臺、蘋果客戶端等同步直播，實現中央重點新聞網站與地方重點新聞網站、商業門戶網站、移動通信手機傳播平臺同步聯播。央廣視訊發揮手機廣播電視傳播優勢，有力引導移動互聯網主流輿論。

5.把“走轉改”活動和做好十八大宣傳報道有機結合

新聞戰線“走基層、轉作風、改文風”活動對推動新聞工作者牢固樹立群眾觀點，堅持群眾立場，全面提高新聞宣傳水平，意義重大。中央電臺把“走基層、轉作風、改文風”活動和十八大宣傳報道活動有機結合，下基層，接地氣，問民生，拓展走基層的深度和廣度，先后組織了“情牽大烏蒙”“傾聽貴州”“傾聽新疆”“傾聽安徽”等多項基層采訪調研活動，采制播出和刊發了一大批優秀的新聞作品，為十八大勝利召開營造了良好的輿論氛圍。以“走轉改”活動報道烘托十八大宣傳，以十八大宣傳促“走轉改”活動深入。

四、對十八大宣傳報道的思考

如何在重大主題宣傳報道的內容和形式上創新突破，力求產生最好的宣傳效果，一直是中央電臺探索創新的重大課題。全臺上下由十八大宣傳報道形成以下初步思考和建議。

1.加強統籌規劃，力求重大主題宣傳層次清晰，形成合力

重大主題報道應該重視規劃性和條理性，要層層推進，把握好預熱、提振、升溫、高潮的節奏。中央電臺十八大宣傳報道活動，從會前大型主題報道營造聲勢，系列現場直播擴大影響，到會議期間的密集報道，逐步掀起宣傳報道高潮。

2.堅持正確輿論導向，提升輿論引領能力

宣傳貫徹十八大精神，要全方位、多角度地宣傳十八大的意義、精神、社會各界的熱烈反響和積極評價，切實增強宣傳報道工作的針對性和實效性。中央電臺所屬各頻率、網站等努力拓寬報道思路、創新報道方法，用身邊的事例增強宣傳報道的吸引力和感染力，真正使十八大精神入耳、入眼、入腦、入心。

3.全面加強新媒體建設，推進臺網一體

在十八大宣傳報道中，中央電臺充分利用新媒體交流頻繁、互動廣泛、兼容性強、介質多元、傳播迅速等優勢，彌補傳統媒體單向傳輸、說教味重、觀念陳舊、表述僵化、互動不暢等不足，使二者競爭依存，取長補短，真正實現多元傳播的效果。

中央電臺將繼續深化新媒體改革，加強網站、微博、博客的影響力，出原創，出精品，在重大事件中主動發聲，對網上輿論主動回應，實現傳統廣播與新媒體的雙輪驅動。

4.做好重大宣傳報道活動的協調呼應

十八大宣傳報道期間，既有轉變發展方式、“走轉改”活動、學習雷鋒活動、文化體制改革等重大主題宣傳，也有天宮神九載人交會對接等重大事件宣傳報道，還有亞太經合組織會議、天津夏季達沃斯論壇、亞歐博覽會、東盟博覽會等重大會議宣傳報道任務。中央電臺注意把握主線，突出重點，處理好重大宣傳報道活動之間的協調、呼應、對接、互補，進一步鞏固、壯大主流思想輿論，為促進經濟又好又快發展，維護社會和諧穩定提供有力的思想輿論支持。

（本文編輯：劉浩三）