自媒體時代網絡創業策略分析

劉月

【摘要】隨著智能科技發展的成熟，自媒體這一名詞進入公眾視野。自媒體由最初的網絡社交演變而來，人們起初只關注網絡的社交功能，逐漸地人們從中發現了其具備著經濟價值，越來越多的人開始了自媒體網絡創業，日趨普遍且繁盛的自媒體經濟時代來臨。

【關鍵詞】網絡創業 自媒體 智能科技

一、引言

智能科技日漸成熟，引領了一批智能產品的誕生，智能手機在日常生活中成為不可替代的生活必需品。隨之而來的是各種軟件的普遍應用，這些應用在滿足人們社交和娛樂的需求外，逐漸地成為網絡創業的一大平臺。對于網絡創業自身而言，網絡創業有著簡單、易操作、傳播速度快、傳播范圍廣等一系列優點，但也隱含著真實性、品牌效應弱等缺點；在社會大環境下，網絡創業在目標群眾越來越廣、已成熟的網站越來越多等發展機會中，也面臨著網絡安全、交易風險等客觀威脅。如何發展優勢、回避劣勢、把握機會、規避威脅提出適合網絡創業發展的策略主題，將是本文探討的核心。

二、自媒體時代網絡創業SWOT分析

（一）網絡創業的優勢（S）

1.網絡創業成本低。網絡創業沒有實體店面的要求，前期階段也沒有雇傭人員的需求，所以網絡創業的成本相對實體創業要低很多。

2.網絡創業無地域限制。由于創業所經營的項目都是在網絡上進行操作，商品可通過貨運、快遞等方式送到顧客手中。相對實體經營來說，它無地域限制。

3.創業者關注度高。自媒體時代，網絡創業的營銷模式多半取決于社交軟件，創業者自身的影響力也是網絡創業的重要影響因素。創業者擁有較高的知名度，擁有較高的粉絲數量，那么他在網絡創業時項目傳播的速度和范圍相對較廣。

（二）網絡創業的劣勢（W）

1.商品的實物對比性較弱。網絡創業商品的形態常以圖片形式出現，圖片由于光線等問題使商品與實物有一定差別，顧客難以清晰認識商品。如何能使顧客真是感受到商品，并且通過圖片對其實物有良好的判斷，這將是網絡創業所需要面臨的一大問題。

2.品牌效應弱。網絡創業的商品往往是處于初期宣傳階段，很多商品的并沒有形成獨立品牌，品牌效應較弱，這就使商品的市場在短時間內難以達到預期效果，間接影響著網絡創業進程。

3.網絡創業者個人因素影響。網絡創業者在創業過程中容易摻雜個人情緒因素，工作時間也容易受到個人情緒影響，使網絡創業不能夠像實體創業一樣有條不紊的進行。

（三）網絡創業的機會（O）

1.網絡建設日趨成熟。互聯網技術和智能科技的進步使網絡創業操作變得平民化且易操作性極高。很多網絡創業者憑借智能手機就可以發布商品信息，與買家進行交流，同時網絡支付的全面發展，使得網上交易更方便快捷。

2.目標群眾越來越廣。網絡的發展促使自媒體產生，自媒體的主體也越來越廣泛。現如今隨著智能科技日趨簡單化、平民化的進程，這些網絡社交的受眾群體越來越大，使得網絡創業者在創業過程中能夠接觸到的目標群眾也越來越大。這樣，網絡創業客源擴大，有利于網絡創業的成功。

3.已成熟的購物網站蓬勃發展。已成熟的購物網站越來越多，網絡創業者可以在自己社交網絡宣傳的同時，可以掛靠在這些已成熟的網站上經營自己的項目，這樣能夠用相對較短的時間獲得一定的知名度和信譽度。

（四）網絡創業的威脅（T）

1.網絡安全問題。網絡安全問題一直是網絡社交、網絡交易的一大難題。個人信息的泄露、網絡詐騙的多樣化都讓網絡安全問題成為一個隱患。

2.虛假信息的摻入。由于網絡創業商品在交易前不能夠以實物的形式讓消費者先感受到，致使很多不良商家虛假信息摻入，商品以次充好，很多消費者在上當受騙后，很難再相信這種虛擬的交易，甚至懷疑創業者的產品，這樣就使得網絡創業者在創業過程中信譽度的建立需要一定的時間，網絡創業的前期路程也會十分艱難。

3.競爭激烈。現代網絡飛速發展，智能應用已經普遍的使用在生活中，其可操作性極高，易掌握，使得越來越多的人通過網絡進行創業。一個新領域產品的出現，很快將會涌現出一大批網絡創業者投身其中。在層出不窮的創業者中，憑借著產品的熱度能夠獲得一定收益，可當收益減少時很多人會選擇撤出，同時該產品在市場的熱度已經開始褪去，那么給剩余堅守的創業者帶來的將是更艱難的挑戰。

三、自媒體時代網絡創業策略

（一）運用適當宣傳，形成自媒體營銷戰線（SO）

網絡創業者可以運用網絡宣傳范圍廣、速度快等特點，加上自身在網絡活動中的關注度優勢，積極進行網絡創業，但要注意適當宣傳，并且抵制虛假宣傳。同時社會環境中，科技的進步，推動了自媒體時代成熟發展，越來越多的媒體網站、購物網站作依托，為創業者提供了更便捷、更可靠的平臺。創業者要把握社會大環境給予的機會，發揮自身具備的優勢，形成自媒體營銷戰線。

（二）打造獨立品牌，樹立品牌形象（WO）

網絡創業者在前期創業過程中，可能存在商品未形成獨立且知名度較高的品牌，缺乏品牌效應，同時創業者個人因素的影響，使網絡創業在初期工作中運行緩慢。各大購物網站的蓬勃發展，也為創業者打開了一道大門。網絡創業的目標群眾也越來越大，創業者可以根據不同年齡、不同地域的特點，尋找適合的創業項目，使網絡創業從源頭上就能夠順利開展。在創業過程中，揚長避短，盡最大的努力規避自身的劣勢，把握機會，尋找合適項目，打造自身品牌，將網絡創業做大做強。

（三）提高服務品質，擴大影響范圍（ST）

網絡創業者在打造自身品牌的同時，要提高服務品質。由于網絡創業競爭較為激烈，導致很多不良商家渾水摸魚，給網絡創業者帶來信譽缺失。這也使得創業者在創業過程中不得不提高警惕，提升服務品質，堅決抵制虛假信息，在現有的技術下多樣化宣傳，能夠給消費者提供一個良好的購物環境和消費感官。發揮自媒體時代創業者的優勢，提防來自社會消極方面的影響和威脅，創業者自身先提高服務品質，為創業項目擴大積極向上的影響范圍。

（四）健全法律法規，完善市場監管（WT）

網絡創業出現的問題與困境，在很大程度上，源于我們尚沒有健全的法律法規規范著網絡創業。創業者和消費者之間也要形成互相監督機制，增加雙方的信譽度，也要提高對網絡安全的警惕性，保證交易在合法且安全的條件下進行，保證創業者和消費者雙方的權益。這就要求政府能夠在網絡創業的法律法規方面進一步完善，讓網絡創業有法可依，有法必依，同時加強市場監管，懲治不良商家，為創業者清掃創業環境。

參考文獻

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