新聞接近性的再認識

王袁宇

當前新聞界，對新聞的接近性一般定義為，是新聞價值的第二要素，新聞價值的大小，取決于新聞報道與受眾的接近程度。這個定義在新聞文本與受眾關注習慣的接近性，在實踐中只能作為實現新聞價值可有可無的手段，因而是狹義的，片面的。

目前，在以“以受眾為中心”的新聞傳播理念的作用下，我國的新聞界在理論和實踐兩個層面不斷拓展新聞接近性的內涵。從最初的新聞報道與受眾時空距離的接近性，發展到新聞報道與受眾自然身份、家庭角色、社會職業、文化層次、社會環境、名利得失等社會關系的接近性。目前，新聞報道與受眾體驗模式、表達習慣、處世心態、價值取向、認知能力等思維心理的接近性，成為理論界和業界競相追逐的全新領域。

改革開放前，由于我國新聞界把新聞報道的黨性作為唯一原則，不僅與之沖突的選項必須剔除，影響黨性原則體現的因素也從根本上受到限制。因而，新聞接近性的概念還不存在。改革開放后，新聞學作為一種作為一個獨立的學科，在學術研究上有了突破性進展，西方的新聞理念不斷引入嫁接，新聞接近性作為新聞價值的重要元素也隨之進入新聞理論界和業界。但在計劃經濟體系下運行的新聞界進行的研究和實踐，把新聞接近性內涵還限定在時空距離和受眾群體屬性上。

市場經濟確立后，中國新聞的環境發生了根本性的變化。隨著新聞接近性的內涵不斷拓展，新聞實踐中，新聞的發布者和傳播者越來越注重受眾思維心理的需求，展現在受眾面前的新聞報道越來越具可讀性、親和力。與此同時，大量新聞報道對原生態的生活“移植”、“復制”，使之成為“油鹽醬醋”“笑料談資”“賈雨村言”“沖突爭執”的載體，造成對新聞事實“按圖索驥”式的選擇和“削足適履”式的修正，失去了應有的“時新性”、“原創性”、“重要性”，瑣碎的細節、狹窄的視野湮沒了新聞整體、本質的真實。多變的立場、極端的訴求減弱了新聞引導、監督的作用。媚俗的格調、表層的認知降低了社會健康向上的理性。

新聞接近性的概念在實踐中產生的正反兩個方面的效果，一方面說明這個概念存在著合理內核。這個合理內核建立在以下三個基礎之上，一是受眾對新聞功能實現形式的需求。新聞功能實現的途徑是受眾的關注。過去群體性的“單位”人不斷分化為“個體性的“社會人”，各方面的需求呈現出多層化、多元化的發展趨勢，對單一“被引導”的報道模式產生厭倦情緒。二是新聞媒體對生存發展環境變化的適應。新聞由過去的公益事業大部分變為直接參與市場競爭的產業，利潤成為商業化新聞媒體的核心追求，“受眾就是上帝”自然也就成為核心理念。三是社會對新聞影響效果的認可。隨著社會的發展，社會各階層的利益訴求越來越多地希望通過新聞形式體現，并通過刻意的包裝以求受眾接受。作為新聞活動的全部參與者，新聞發布者、傳播者、受眾竭力在已有的理論和實踐基礎上尋求突破。

另一方面也說明這個概念的不完整性和在應用中存在誤讀。從歷史的角度來說，新聞活動的來源與衣食住行這些人類基本活動一樣，不是人的權利而是人的需求。它存在的根本理由是人類對傳播的需求，進而直接滿足了人類對事物評論的需求。傳播和評論功能有逐步細化為溝通、介紹，批判、解答等。也就是說，當新聞間接引發的諸如娛樂、廣告功能，必須服從于根本功能的實現。否則，新聞活動就會異化為娛樂、炒作。現代新聞活動是建立在法律的基礎上。公民具有言論自由和知情權，而賦予了新聞采訪權和出版權，滿足傳播、評論的需求成為人們的一種權利，新聞的根本功能得到了法律角度的肯定。其衍生功能則是可變因素，諸如過度娛樂、惡意炒作是法律法規和行業規定明令禁止的。

讓新聞接近性的概念更加完整，必須先弄清目標選項和追蹤選項，這要從新聞活動的基本規律加以考察。一個具體的新聞活動要有發布者、傳播者、受眾這些缺一不可的主觀因素參與。但這些主觀因素參與必須圍繞一個核心來開展，這個核心就是新近發生的事實。這個事實是客觀真實的，不以人的意志而轉移的。從這個意義上說，新聞的接近性首先是新聞真實與客觀真實的接近性。人不可能完全認知客觀真實，但可以無限接近客觀真實。這種認知的客觀真實在新聞中轉化為新聞真實。它的實現者是新聞發布者和傳播者。其結果是新聞報道。新聞真實作為追蹤選項越接近客觀真實這個目標選項，新聞的價值就越大。二是新聞的社會效果與新聞事實客觀具備的影響力的接近性。社會效果只能低于或超過客觀影響力，而不會完全重疊。這個轉化的過程是由新聞發布者、傳播者和受眾來實現的，其結果是受眾的反映。社會效果越接近客觀影響力，新聞價值就越大。社會效果遠遠超過客觀影響力的“爆炸性新聞”，是因其社會環境和事實的重要性所導致，不應該在接近性中考察。以上兩個方面是把新聞接近性最為新聞價值判斷的原則進行的討論。

當然，對新聞接近性的再認識不是否認其在新聞價值實現手段上存在的意義。但受眾是一個無秩序的現實群體，新聞發布者和傳播者要做的是客觀理性的引導，而不是盲目迎合，甚至是有目的的誤導。只有把新聞接近性首先作為原則，其次作為手段，才有可能做到既滿足受眾的需要又不失新聞理性。

（作者單位：長春人民廣播電臺）