論地方資源向旅游產品轉化之策略

段東

[摘要]旅游產品是支撐旅游業發展的基礎，而地方資源在開發旅游產品中有重要的作用。本文從根據市場需求，把地方資源轉化為觀光旅游產品、開發城市文化旅游產品、發揮政府的開發資源之主導作用這三個方面來論述地方資源向旅游產品轉化的策略。

[關鍵詞]旅游產品地方資源觀光旅游產品

旅游產品是旅游業者開發和利用旅游資源，向旅游者提供旅游吸引物與旅游服務的總和；也就是旅游者向游客提供所有旅游服務的總和。旅游產品的開發，就是對旅游資源、旅游人力資源、旅游設施等進行規劃、設計、開發成旅游產品過程。在開發旅游產品上，地方資源是一個重要的途徑。地方的風土人情、歷史文化、人文景觀等等這些資源，都可以向旅游產品轉化，變成豐富的旅游資源，為當地旅游業發展所服務。本文將從以下三個方面來論述地方資源向旅游產品轉化的策略。

一、根據市場需求，把地方資源轉化為觀光旅游產品

游客來到旅行地，主要是觀賞和游覽異國他鄉的自然風光以及文物古跡。根據游客的這個需求，可以把地方資源靈活轉化為觀光旅游產品。在此，可以充分利用地方的自然景觀和人文景觀，對景點進行科學合理的規劃，把旅游景點和服務組合成綜合性的旅游產品。

在把地方資源轉化為觀光旅游產品上，應該發展適應人們旅游需求的旅游產品。現在是我國旅游高速發展的時期，旅游觀光產品應該把握市場的需要，對觀光旅游產品進行改造升級，發展適合未來市場發展的旅游產品。現在游客喜歡在旅游觀光的時候，能夠有一些參與性的娛樂休閑活動。所以，在開發城市觀光旅游產品上，應該結合自身旅游資源特色的基礎上，注重對市場需要的把握，做好觀光產品和其他旅游產品的組合，令游客在觀光景點的同時，享受到其他的休閑娛樂性活動。

此外，還可以利用多種資源，對觀光旅游產品不斷深化。觀光型旅游產品一般以迷人的自然景色和城市面貌來吸引游客，但是如果游客的獵奇心理滿足之后，就會有喜新厭舊的情緒，目光就會轉向其它地方的景點。所以城市觀光型旅游產品往往有重游率低、游客停留時間短等缺陷。為了克服這些缺陷，在設計觀光型的旅游產品上，可以加大智力、技術和文化上的投入，實現旅游的種類更新；同時健全和完善旅游目的地基礎配套設施，增加旅游項目的娛樂性，這樣能滿足游客的新鮮感和刺激感。除了豐富游覽的內容之外，還可以將教育貫穿在游客的觀光活動中。景點的名勝古跡在為旅游者提供審美的同時，應該進行文化和歷史內涵的深挖掘，給旅游者提供教育的目的，這樣能增加觀光旅游產品的附加值。

二、開發城市文化旅游產品

隨著社會經濟的不斷發展，人們在解決了溫飽問題以后，越來越關注精神滿足。人們在旅游過程中，不再僅僅滿足一般的觀光活動，而更多希望欣賞和了解景點的歷史文化以及風土人情；還有一些旅游者，更希望在旅游中能融入到當地的民俗中，了解當地的民俗文化。因此，一些以休閑、度假行駛的文化旅游產品，也成為旅游市場的熱點。為此，地方在開發旅游資源上，應該注重文化旅游類資源產品的研發，這樣才能拓展市場，滿足旅游者的需要。

為了更好把地方資源轉化為文化旅游產品，當地旅游部門應該針對旅游市場的特點，整合當地資源來設計文化旅游產品。因為游客的需求是各有千秋的，有的是觀賞性的，有的是娛樂性的，有的是學習性的等等。面對市場上的這些需要，旅游部門應該整合城市的多文化資源，設計能夠滿足旅游需求的文化旅游產品。

在旅游產品的設計上，應該深挖掘產品的文化內涵。因為文化具有地域性的特點，所以旅游產品應該強化和突出地區文化的特點。同時，在地域文化資源開發上，應該注重求同存異，突出本地優勢和特色，切忌模仿照辦。事實證明，一些令游客在大同小異景點之間奔波的旅游項目，已被人們厭煩和拋棄。因此，文化旅游產品應該具備有鮮明的主題。為了達到這個目標，旅游項目上從景點開發到設施建設，以及景點服務人員的穿著和素質，都應該表現城市文化的主題。

為了開發有形的物質文化資源，應該不斷豐富和發展旅游資源的文化內涵，這樣才能不斷為旅游活動增加活力，不斷吸引游客的前來。面對一些無形的旅游文化資源，可以深挖掘文化的內涵，營造旅游活動氛圍，使文化的內涵通過旅游設施和旅游活動體現出來，讓游客真切感受到其中的文化品位。

在本地資源開發為文化旅游產品上，應該遵循文化保護原則，這樣才能保證文化旅游產品的可持續發展。因為對本地資源的開發，必然會對當地居民或者文化資源賴以生存的條件和環境造成影響，使原來文化賴以生存的基礎喪失，從而失去了文化的真實性。所以，在開發本地資源，轉化為文化旅游產品上，不能破壞文化賴以生存的環境和文化本身；應該加大對非物質文化遺產的保護，采取手段保護原先文化的形態，不能使本地文化被外來文化所異化。

文化旅游資源的開發，涉及到當地居民和許多人士的切身利益。為了更好發展文化旅游產品，應該開展文化旅游的認知教育。為此，應該取得當地居民和廣大群眾的理解；而且需要動員社會各界各層的人士，大力宣傳和積極參與文化旅游產品的宣傳，把文化旅游認知教育融入到旅游知識普及和宣傳活動中。這樣才能塑造優秀的旅游文化氛圍，促進文化資源的保護和開發。

三、發揮政府的開發資源之主導作用

事實證明，政府在旅游資源的開發上起著主導作用。為此，在旅游產品開發上，政府應該發揮好服務的角色，引導本地旅游資源的開發。

政府主導作用的發揮，首先體現在為游客們創造良好的旅游環境上。為此，政府的公安部門應該嚴厲打擊各種犯罪分子的活動，為游客的娛樂活動消費創造安全的環境。同時工商部門、技術監督部門要規范旅游市場的管理活動，為游客營造舒心的消費環境。交通部門應該調整和規劃好公交路線，為游客營造方便的出行環境。

參考文獻：

馬曉龍，吳必虎，賈媛媛.西安城市旅游產品組合研究[J].地域研究與開發，2004年10月