襄陽市旅游特色街區空間結構及市場推廣策略

摘要：旅游特色街區作為城市旅游業發展的重要推動力量，其發展日益受到政府和民眾的關注。在對襄陽市旅游特色街區的街區類型、空間結構及其成因研究的基礎上，提出襄陽市旅游特色街區的市場推廣策略，旨在為襄陽市旅游特色街區的深度開發提供一定的理論依據，為都市襄陽和文化襄陽的建設出謀劃策。

關鍵詞：旅游特色街區；街區類型；空間結構；市場推廣；襄陽市

中圖分類號：Ｆ５９０．８ 文獻標識碼：Ａ 文章編號：0439－８114（２０12）24－5852-04

２００９年１１月，襄陽市首次提出“工業興市，旅游活市”的發展戰略，力爭３～５年打造襄陽精品旅游區。２０１１年４月，湖北省省委、省政府對襄陽提出建設“四個襄陽”的城市發展新要求，襄陽市旅游業發展面臨前所未有的新機遇。旅游特色街區作為城市旅游資源的一部分，展示著襄陽的歷史文化積淀和人文風情，成為都市襄陽和文化襄陽發展的新載體，是旅游業發展的新亮點。

１ 關于旅游特色街區的研究

特色街區是城市的核心、精神和“名片”，著名特色街區更是城市的標志與象征。如同香榭麗舍大街濃縮了巴黎的繁華和浪漫，坎特大街散發出維也納音樂之都的魅力，襄陽特色街區展示了一座歷史文化名城的風土人情和古城的迷人風采。

相對于單一功能的特色街區，旅游特色街區是文化、商業、休閑與旅游的結合點，其功能日益多元化，內涵主要體現在文化、特色、休閑和旅游上。旅游特色街區是指體現城市文化精神和特點、地域特色，具有吃、住、行、游、娛、購等功能特質的開放式街區，它是城市旅游中旅游與文化、生態、休閑、商業的切合點［１］。

旅游特色街區的開發、建設和發展是城市都市旅游和文化旅游發展的新課題，涉及到城市的開發與城市傳統文化的保存與延續。目前國內外關于特色街區的研究取得了不小的成績。從國外看，特色街區的研究主要集中在城市建筑、城市規劃和城市旅游等多個領域。如Liuebye［２］從歷史的角度對街區建筑以及形成的內在關系進行了探析；Todorova等［３］闡述了城市街區基礎設施的合理配置和方法；Litvin［４］則針對城市舊區改造與旅游開發等關系進行了理論研究和實踐探索。而國內對特色街區的研究主要集中在街區類型、功能、空間結構、游憩空間及歷史街區的保護方面。如劉旭［５］闡述了城市特色街區的類型及特征；宋長海等［６］以上海為例研究了休閑特色街區的空間結構及成因；保繼剛［７］和俞晟等［８］將城市商業區作為城市ＲＢＤ的特殊形態進行了研究；張薇［９］和熊健等［１０］研究了歷史街區保護和特色更新問題。具體到旅游特色街區的研究主要集中在主題街區的設計、街區文化的開發等方面。如黃小春［１１］闡述了旅游主題街區必備的要素；黃月玲等［１２］以桂林“老街”旅游項目為例，研究了城市旅游文化的深度開發問題。國內外學者的相關研究為筆者深入研究襄陽市旅游特色街區提供了寶貴的理論基礎和實踐經驗。

２ 襄陽市旅游特色街區的街區類型與空間結構

襄陽這座古城擁有悠久的歷史和燦爛的文化，襄陽旅游特色街區是在城市保存較好的老街古巷的基礎上發展而來的，是城市旅游發展的產物。

２．１ 街區類型

老襄陽有“九街十八巷”之說，從民國算起至今已有百年的歷史。據不完全統計，襄陽市的古街老巷大致有１４０條［１３］，隨著城市改造的推進，已經重新規劃和建設開發的特色街數１０條，即將開發建設的異國風情街若干條，也有一些老街將逐漸成為歷史。從城市特色街區產生和發展的角度，襄陽特色街區大致可以分為五種類型：一是利用當地傳統特色的建筑風貌優勢形成的特色街，如襄城北街；二是在已有商業街區的基礎上重新改造的特色街，如樊城勞動步行街；三是借助于街區所在地的歷史文化沉淀優勢，結合街區改造形成的特色街，如襄城古治街；四是隨著城市發展重新定位的特色街，如樊城的長虹路商業街和襄城的檀溪路宜居街；五是城市建設規劃中即將建設的異國風情街，如“日本村”“韓國村”“法國村”等。各種類型的特色街區不僅為當地市民提供了休閑娛樂的場所，也為外地游客提供了參觀游覽、購物娛樂的地方。旅游特色街區的開發和建設推動了城市環境的改造，豐富了城市旅游的內涵，營造了和諧生態的氛圍，是襄陽都市旅游和文化旅游發展的生力軍。

２．２ 空間結構

３ 襄陽市旅游特色街區多元化成因分析

襄陽旅游特色街區的興起和發展與襄陽這座古城的發展息息相關，城市深厚的文化底蘊和未來發展趨勢共同促成了其成長。

３．１ 深厚的城市文化底蘊

襄陽這座古城有著２８００多年的歷史，悠久的歷史、燦爛的文化、古老的漢江，讓這座古城贏得了“全國歷史文化名城”、“國家園林城市”、“中國優秀旅游城市”、“中國十大魅力城市”、“中國三國文化之鄉”等多項殊榮。城市的每條街巷、每幢建筑都記錄著這座古城發展的軌跡。古城因古街而更有底蘊，古城因老巷而更有魅力。如襄陽的樊城自古是商賈云集，鄂西北的山雜貨物集散地，豫鄂陜邊的貿易中心。商貿的繁榮必然帶來地方生產的興旺，形成很多專業的街區，有以商業命名的瓷器街、當鋪命名的當鋪街，還有以手工作坊命名的皮坊街。

３．２ 都市襄陽和文化襄陽建設的重要載體

隨著城市的不斷擴張，襄陽這座古城保護和發展的壓力越來越大，受房地產開發的影響，大拆大建、高密度的開發建設使歷史建筑、老街古巷不斷減少，而都市襄陽和文化襄陽的建設必然要求挖掘襄陽的特色魅力，催生了對老街古巷的保護性開發，也催生著新的特色街區的出現。如樊城應重點保護以中山前街、中山后街、磁器街、友誼街（教門街）、炮鋪街、后溝（定中街）、前溝（交通路）、水星臺巷為主的“九街十八巷”魚骨狀街巷格局，保護街巷現有的寬度和線形走向，保護現有街巷宜人的空間尺度比例。通過科學地規劃和控制，充分地彰顯襄陽市的城市和文化特色。

３．３ 市民休閑消費的需要

隨著生活水平的提高，人們從滿足現實的基本生活需要轉向對精神生活的向往，更加注重休閑與生活之間的關系。旅游特色街區集文化、商業、休閑與旅游于一體，滿足了人們休閑、購物、娛樂的需求，成為市民休閑生活的必選之地。

４ 襄陽市旅游特色街區市場推廣策略

為了提高襄陽旅游特色街區的市場知名度和對游客的吸引力，必須將其相關信息傳遞給公眾，采取相應的市場推廣策略。

４．１ 形象推廣

旅游形象是旅游者對旅游目的地了解和體驗所產生印象的總和。良好的街區形象有助于游客認知度的形成，有助于客源市場的開拓，襄陽旅游特色街區應在自身資源特色的基礎上提煉出各具特色的旅游形象。

４．１．１ 形象塑造 ①形象定位。不同的特色街區，歷史文化積淀和資源特色不一樣，市委市政府和旅游相關行政部門應聯手旅游業專業人士和學者出臺相應的《襄陽特色街區旅游形象策劃方案》，為有代表性的、知名度較高的、特色鮮明的街區提煉出與眾不同的特色定位、旅游形象和宣傳口號，如筆者曾為襄城北街提煉的旅游形象為“古城韻味、休閑北街”，宣傳口號為“朱門青瓦老北街，休閑娛樂新人文”。樊城長虹路的旅游形象可提煉為“年輕時尚人士的休閑購物中心”，宣傳口號為“都市的、流行的、休閑的、開放的，在這里你才是你自己”。②豐富產品和服務內容。這是街區形象塑造的首要任務，沒有優質的產品和良好的服務，形象宣傳只能是空中樓閣。不同的街區應從歷史文化、傳統風貌、現代都市、產業特色、休閑康樂等不同的角度來詮釋襄陽的城市特點和精神，開發建設時要充分考慮街區的區位條件、定位特色、公共交通可達性、業態適宜性等幾個方面。如歷史文化型街區應注重對當地歷史文物和傳統風貌的保護，定期舉辦文化交流活動，創造富有文化氣息的書報亭、雕塑、小品、廣告、牌匾、地面藝術鋪裝、裝飾照明等，同時在周邊配套酒店、電影院、餐飲、酒吧等服務設施，為特色文化街區配套商業功能；現代都市型街區應以商業購物、休閑文化、娛樂活動為特色，圍繞休閑、時尚、健康等元素，引入商業企業和商戶，提升人氣，并做好３個方面工作：一是宣傳整合和策劃，完善區域內標牌標示；二是提升和完善交通配套，探索微交通（電瓶車）的可行性；三是完善區域內的配套設施，設置旅客服務中心，增加文化配套的設施，如群眾周末舞臺、藝術畫廊等。同時還要成立旅游特色街區協會，開展多方位的工作，主要是協調與政府、開發商、旅游企業、游客之間的關系；成立旅游特色街區綜合治理辦公室，配合治安、交通、消防、工商、物價等部門，依法整頓旅游市場秩序，實施“投訴無障礙制度”；完善街區的交通系統，盡量讓城市的交通網絡能深入各大旅游街區，充分利用街區的地上和地下交通，方便游客出行，做到“讓游客放心而來、滿意而歸”。

４．１．２ 形象宣傳推廣 形象和宣傳口號提煉出后，進一步的工作是在市場中進行有效的宣傳，樹立品牌，提高街區的知名度、美譽度和認可度。具體要做到：①注重媒體宣傳。在中央電視臺、湖北衛視、襄陽電視臺推出特色街區旅游形象系列宣傳片；在旅游衛視投放旅游公益廣告；在襄陽電視臺開設《襄陽旅游》欄目。在襄陽廣播電臺交通頻率，開設《旅游專題》欄目。在《中國旅游報》、《旅游快報》等專業報紙上以旅游征文的方式，在《楚天都市報》、《襄陽晚報》等地方報紙上開設專欄、專版推介旅游街區。加快籌建襄陽市旅游信息中心，創建旅游特色街區專頁；在漢江傳媒網、荊楚網等大型網站設置旅游專欄專頁；注重于其他省市旅游網站的鏈接，開展網絡宣傳。利用在國內外有影響力的知名刊物宣傳推廣襄陽旅游，積極創辦《襄陽旅游》雜志和《襄陽旅游特色街區地圖》。向手機用戶發送襄陽旅游公益宣傳短信，試辦《襄陽旅游手機報》。積極投放戶外廣告和ＬＥＤ廣告。②加強與旅行社的合作。邀請旅行社實地考察，和其簽訂協議，要求旅行社做好特色街區的宣傳資料，安排好相應的旅游線路；對旅行社組織游客成績突出的給予獎勵；免費培訓旅行社的導游，要求地接導游對旅游街區的相關情況了如指掌，在導游的過程中大力向游客宣傳。

４．２ 活動推廣

①舉辦旅游節慶會展活動，如友誼街可舉辦牛肉面黃酒美食節、北街舉辦古玩鑒賞節等，把節慶事件和旅游街區靜態的服務、設施有機地結合起來，吸引游客，擴大旅游街區聲譽。并借助開展旅游節慶會展活動之際，出臺一批旅游惠民政策，鼓勵市民出游消費。②在全國范圍內公開征集特色街區的標志、旅游形象、宣傳口號、歌曲和旅游形象大使。③定期舉辦旅游攝影評選活動和征文評選活動，增加公眾對特色街區的了解。④組織文化名人舉辦專題研討會，大力挖掘特色街區的文化內涵。⑤在特色鮮明的街區打造１～２臺旅游演出，培育２～３個演出單位，以滿足游客和全市旅游節慶活動需要。⑥組織青少年參加“尋找父輩成長足跡”的活動，增加青年一代對古街老巷的了解和情感。

５ 結語

隨著近年來休閑文化和城市旅游的發展，城市旅游特色街區的設計和開發受到社會的廣泛關注。襄陽的旅游特色街區絕大多數是在古街老巷的基礎上發展而來的，規劃設計得好，這些古街老巷將重新煥發生機，成為城市都市旅游和文化旅游的新亮點。規劃保護得不好，這些街區將永遠的消失成為歷史。因此如何有效、合理的保護、開發、利用這些特色街區是大力擴張城市的同時應該著重考慮的問題。

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