翻譯目的論在宣傳推廣類(lèi)文本翻譯中的應(yīng)用

田莊園

摘要： 作者以翻譯易居網(wǎng)博覽會(huì)網(wǎng)絡(luò)宣傳材料為例，通過(guò)對(duì)長(zhǎng)句的翻譯，文化意義詞匯的翻譯等問(wèn)題的比較分析，集中討論翻譯目的論在非文學(xué)類(lèi)題材文本中的應(yīng)用，說(shuō)明譯者若想取得較好的翻譯效果，實(shí)現(xiàn)翻譯目的，就必須考慮翻譯目的、源語(yǔ)目的及譯者目的等因素。

關(guān)鍵詞： 展會(huì)宣傳材料英譯翻譯目的論

1.引言

展會(huì)宣傳材料作為一種對(duì)外宣傳工具，對(duì)我國(guó)的對(duì)外交流與發(fā)展具有重要作用，它實(shí)現(xiàn)著推薦我國(guó)資源，吸引國(guó)外投資者的功能。恰當(dāng)?shù)皿w的翻譯有助于樹(shù)立我國(guó)良好的投資環(huán)境形象，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。因此，對(duì)宣傳材料的英譯進(jìn)行深入討論具有必要性和緊迫性。

本文以翻譯第二屆中國(guó)家居文化節(jié)暨2009北京家居·裝飾·建材博覽會(huì)網(wǎng)頁(yè)宣傳材料［１］為例，闡述原宣傳材料的文本特點(diǎn)，并討論在非文學(xué)體裁文本的翻譯過(guò)程中翻譯目的論的應(yīng)用。

2.翻譯目的論

上世紀(jì)70年代，翻譯目的論在德國(guó)興起并發(fā)展。Gentzler認(rèn)為，翻譯目的論反映了翻譯的功能性及社會(huì)文化導(dǎo)向性［2］。德國(guó)翻譯家Reiss將語(yǔ)言功能與文本類(lèi)型聯(lián)系起來(lái)，并指出應(yīng)根據(jù)不同的文本類(lèi)型選擇具體的翻譯策略［3］。Reiss在其文本類(lèi)型研究中指出，宣傳推廣類(lèi)材料，包括宣傳冊(cè)、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、新聞發(fā)布、官方文件、旅游宣傳冊(cè)等材料都屬于“實(shí)用”文本或“非文學(xué)”文本。實(shí)用文本的譯入語(yǔ)應(yīng)該完全傳達(dá)源語(yǔ)的概念性內(nèi)容，并在目標(biāo)閱讀群體中產(chǎn)生應(yīng)有的效果［4］。

德國(guó)功能主義派代表人諾德（1997：59-62）提出“翻譯任務(wù)”，是指譯者在進(jìn)行具體的翻譯任務(wù)前，應(yīng)分析將要翻譯的文本功能，目標(biāo)閱讀群體，文本傳播途徑，等等［5］。因此，我在本次翻譯過(guò)程中確定了以下翻譯任務(wù)：（1）目標(biāo)閱讀群體，有可能來(lái)中國(guó)的外國(guó)游客、有意在中國(guó)投資的外國(guó)商人或有意愿出席本次展會(huì)并展出產(chǎn)品的外國(guó)公司，以及在北京居住并有可能參加此次展會(huì)的外國(guó)人。（2）文本功能，提供有關(guān)家居裝修，建材及飾品的信息并且宣傳此次展會(huì)的國(guó)內(nèi)及國(guó)際形象與聲望。（3）傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)雙語(yǔ)發(fā)布并附有彩色圖片及其他相關(guān)文本。

這樣的翻譯任務(wù)能夠幫助我在翻譯過(guò)程中建立以下的翻譯要求及目的：（1）在譯入語(yǔ)中，有關(guān)家居主題的信息是翻譯重點(diǎn)；（2）鑒于文本信息的傳播媒介是網(wǎng)絡(luò)，其文本功能是宣傳并提供信息，因此譯入語(yǔ)應(yīng)做到簡(jiǎn)單明了，易于閱讀。

3.翻譯過(guò)程：?jiǎn)栴}及策略

3.1句法結(jié)構(gòu)——長(zhǎng)句的翻譯

英漢語(yǔ)言千差萬(wàn)別，細(xì)微處多有不同。具體來(lái)說(shuō)，僅從句法方面，就有以下一些不同。首先，英語(yǔ)是注重主語(yǔ)的語(yǔ)言，而漢語(yǔ)是注重主題的語(yǔ)言。其次，英語(yǔ)句法結(jié)構(gòu)重形合，漢語(yǔ)句法結(jié)構(gòu)則重意合。再次，英語(yǔ)的詞組與詞組，句子與句子之間往往呈樹(shù)狀，形成長(zhǎng)句。而漢語(yǔ)句子結(jié)構(gòu)則呈竹節(jié)狀，逐節(jié)展開(kāi)。最后，英語(yǔ)趨向于少用動(dòng)詞，多呈靜態(tài)，而漢語(yǔ)要多用動(dòng)詞，多呈動(dòng)態(tài)（方夢(mèng)之，2006：24）［6］。因此，漢語(yǔ)長(zhǎng)句的英譯是一個(gè)難點(diǎn)。例如：

例1：

ST： 本屆展會(huì)展現(xiàn)了(UFI) 國(guó)際化專(zhuān)業(yè)展會(huì)的高水準(zhǔn)： 高檔次的參展品牌，專(zhuān)業(yè)化的展會(huì)管理，精彩紛呈的高層次活動(dòng)，高素質(zhì)的密集買(mǎi)家群體等特點(diǎn)使10月北京家博會(huì)成為08年度家居裝飾建材行業(yè)最大的焦點(diǎn).

試譯：Embodying a high standard of UFI，top grade participating brands，professional exhibition management，distinctive high level activities and a gathering of highly competent buyers，the Beijing Home Expo became the main focus of decorative building material industry in 2008.

試譯與源語(yǔ)在句式結(jié)構(gòu)上保持了高度統(tǒng)一，然而由于有較長(zhǎng)的狀語(yǔ)修飾語(yǔ)，因此讀起來(lái)并不自然。周志培先生（2003）提出，漢語(yǔ)是以主題為主的語(yǔ)言，重在語(yǔ)義的表達(dá)，而英語(yǔ)是主語(yǔ)為主的語(yǔ)言，往往受句序和語(yǔ)法的限制 ［7］。 因此，我認(rèn)為，應(yīng)該選用恰當(dāng)?shù)闹行慕Y(jié)構(gòu)來(lái)傳達(dá)源語(yǔ)信息，再適當(dāng)調(diào)整句序即可。

改譯：Embodying a high standard of UFI，the Beijing Home Expo was the focal point of home furnishing industry in 2008 with brands，management，events and major buyers of high profile.

這個(gè)例子采用了斷句與合句的譯法，即“化零為整”。改譯讀起來(lái)更加自然，句子也更加緊湊。根據(jù)功能翻譯學(xué)派理論，譯入語(yǔ)的目的決定了翻譯策略和方法，而“決定翻譯目的的重要的因素之一就是目標(biāo)閱讀群體”（諾德，1997：12），反過(guò)頭來(lái)決定譯者的翻譯態(tài)度，選擇何種翻譯方法，翻譯策略及譯本形式 ［8］。

例2：

ST： 組織者將繼續(xù)堅(jiān)持走綜合化和專(zhuān)業(yè)化相結(jié)合的路子，實(shí)現(xiàn)“大而全”與“專(zhuān)而精”相結(jié)合，進(jìn)一步強(qiáng)化這一有別于其他展會(huì)的主要特色。

試譯： Organizers will continue to lay emphasis on the combination of comprehensiveness and specialization，which is distinct from other expos.

在這個(gè)例子中，從語(yǔ)義上說(shuō)，源語(yǔ)使用了不同的詞組表達(dá)同一個(gè)意思，從而營(yíng)造氣勢(shì)恢弘的語(yǔ)言效果。漢語(yǔ)語(yǔ)言冗余重復(fù)，英語(yǔ)則具體精確。因此，在英譯過(guò)程中，使用刪減的譯法，僅譯出主題意思即可。

3.2語(yǔ)義區(qū)別——文化意義詞匯的翻譯

周志培（2003）認(rèn)為，文化意義詞匯是指在源語(yǔ)語(yǔ)言社會(huì)中，具有源語(yǔ)文化特點(diǎn)的詞匯。譯者很難在譯入語(yǔ)中找到與其對(duì)等的詞匯。因此，文化意義詞匯的翻譯是另一個(gè)難點(diǎn)。例如：

例3：

ST： 其中65家規(guī)模較大的參展商進(jìn)行萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)集采活動(dòng)。

在這句話中，“萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)集采活動(dòng)”是典型的漢語(yǔ)短語(yǔ)。然而，如果直譯成英文，就不符合宣傳推廣類(lèi)文本的精確明了的語(yǔ)言風(fēng)格。因此，本例采用“歸化”的翻譯手法。根據(jù)奈達(dá)（2001）的理論，“歸化”手法是指在譯文中，將含有文化意義的詞匯規(guī)避，盡量在譯入語(yǔ)中尋找對(duì)等詞匯，從而減少讀者對(duì)譯文的陌生感，從而達(dá)到語(yǔ)言功能上的對(duì)等 ［9］。

試譯：65 of the larger ones organized buyer clubs.

在本例中，我仔細(xì)選擇使用目標(biāo)閱讀群體熟悉的詞匯“buyer clubs”，有效地規(guī)避了源語(yǔ)中的文化意義詞匯，使讀者能輕松閱讀并理解語(yǔ)義，從而達(dá)到了更高意義的忠實(shí)于原文的翻譯標(biāo)準(zhǔn)。

4.結(jié)語(yǔ)

本文以翻譯博覽會(huì)網(wǎng)絡(luò)宣傳材料為例，以翻譯目的論為導(dǎo)向，闡述了翻譯目的論在非文學(xué)類(lèi)體裁文本中的應(yīng)用，并分析了在此次實(shí)踐中遇到的翻譯問(wèn)題，通過(guò)具體的佳譯實(shí)例和翻譯失誤，得出以下結(jié)論：翻譯過(guò)程中對(duì)源語(yǔ)文本及譯入語(yǔ)文本的類(lèi)型，功能，目的未進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆治鍪欠g失誤出現(xiàn)的原因之一。因此，譯者若想取得較好的翻譯效果，從而實(shí)現(xiàn)翻譯目的，就必須考慮翻譯目的、源語(yǔ)目的及譯者目的等因素。

參考文獻(xiàn)：

［1］易居網(wǎng).http：//www.eju.cn/Design/Meeting/Meeting.aspx?ID=15475.

［2］Gentzler,E..Contemporary translation theories［M］.London and New York：Routledge，2001.

［3］Reiss，K..Text Types，Translation Types and Translation Assessment［M］.A.CHESTERMAN，trans.In：A.CHESTERMAN，ed.Readings in Translation Theory.Helsinki：Oy Finn Lectura Ab，1989：105-115.

［4］Reiss，K..Translation Criticism：the Potentials and Limitations［M］.E.F.RHODES，trans.Manchester：St.Jerome，2000.

［5］Nord，C..Translating as a Purposeful activity：Functionalist Approaches Explained［M］.Manchester：St.Jerome，1997：59-62.

［6］方夢(mèng)之.英漢翻譯基礎(chǔ)教程［M］.北京：中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司，2006：24.

［7］周志培.漢英對(duì)比與翻譯中的轉(zhuǎn)換［M］.上海：華東大學(xué)出版社，2003.

［8］Nord，C..Translating as a Purposeful Activity：Functionalist Approaches Explained［M］.Manchester：St.Jerome，1997：12.

［9］Nida，E.A..Language and Culture Contexts in Translating［M］.Shanghai：Shanghai Foreign Language Education Press，2001.