全媒體時代手機媒體的現狀與困境探析

摘要：文章從新媒體的時代背景下討論了手機媒體的發展，闡釋了手機媒體的概念，介紹了手機媒體的發展現狀和相對優勢。并通過手機媒體與傳統媒體的對比，重點分析了手機媒體存在的問題和解決辦法，從而使手機媒體與傳統媒體能夠更好的整合。最后分析了手機媒體的發展趨勢。

關鍵詞：手機媒體；競爭；合作

一、手機媒體的形成和現狀

1.手機媒體的概念及特點。在當代社會信息及通訊技術高速發展的條件下，隨著手機的普及以及手機功能的不斷更新，手機漸漸發展成為新媒體時代一個重要媒體形態，同時也是最有潛力的媒體形態。手機媒體是以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介。被公認為繼報刊、廣播、電視、互聯網之后的“第五媒體”。

與傳統媒體相比較，手機媒體的特a點除了人們熟知的便攜性、移動性、個性化外，還包括多種媒體融合、傳播速度快、互動性強、傳播效果強大等特點。

2.手機媒體發展現狀。短短幾年的時間, 手機由純文本的形式逐步向融聲音、圖片、文字為一體的多媒體形式轉變, 各傳統媒體依據自身資源, 發揮手機傳播特點, 利用手機增值業務, 創造出了手機報、手機網絡、手機視頻、手機電視、手機出版等融合形式, 使手機由原來單純的移動通訊工具發展成為強大的媒體終端。手機媒體傳承了移動通信“移動性、個人性、實時性、安全性”的特點，手機媒體已經顯示出諸多相對于傳統媒體的優勢特性, 較之傳統媒體擁有更為廣闊的發展空間。

3.手機媒體相對與傳統媒體的優勢。手機媒體最大的優勢是攜帶和使用方便。作為網絡媒體的延伸，手機媒體具有信息獲取快、傳播快、更新快、互動性強等特性。受眾資源豐富，多媒體傳播，傳播者和受眾高度融合。手機比電腦更普及，比報紙更互動，比電視更便攜，再加上短信，WAP，定位，拍照等諸多功能，手機媒體的發展前景一片光明。

二、手機媒體存在的問題

盡管受制于商業模式、技術標準、終端等因素，手機媒體的發展存在著許多不確定性。隨著3G 時代的到來, 手機媒體的網絡化使第三代手機成為交互式大眾媒體。但要使手機媒體向縱深發展, 還需要在技術上有所突破。 手機媒體目前存在的問題主要有：

1.費用投入問題。當下，國內3G網絡正處于發展起步階段，手機終端種類少而價格高，品質參差不齊，而升級到3G網絡大都需要更換手機，這就影響到消費者對于3G的使用欲；此外多數使用者認為3G資費偏高，對于通信運營商出臺的資費標準表示難于接受。消費群規模無法擴大，二者之間的矛盾構成惡性循環，致使手機媒體發展困難重重。

2.內容缺乏原創性。“目前手機媒體的原創內容較少, 手機報基本上是把傳統媒體的內容進行選擇、加工。

手機電視的發展上處在初級階段, 困難較大的就是內容。”手機報呈現的內容缺乏原創性內容，且同質化嚴重，內容制作方面, 信息來源主要依附于傳統媒體或互聯網, 少有適合于手機媒體而且最終能夠讓手機用戶愿意付費的原創內容。其內容只是傳統媒體的延伸和整合。

3.技術桎梏。目前手機媒體在技術上還存在很多難題, 市面上流行的3G手機可謂良莠不齊，手機本身的存儲容量有限, 電池的持續時間有限, 屏幕窄限制了視頻圖像的清晰度, 手機價格和網絡費用高昂,這些技術難題成為制約手機媒體迅速普及應用的瓶頸，影響消費者購買使用的積極性，對手機媒體的發展構成阻礙。

三、對于手機媒體存在問題的解決辦法：

盡管手機媒體在發展中存在著一些問題，但具有廣闊市場的手機媒體，在克服了體制、技術、標準等問題后，將促進其健康發展，并開啟一個新的信息服務時代。對于手機媒體存在的問題解決方法主要有三種：

1.法律監管與政府的引導。目前，國內手機市場存在惡性競爭現象，這不僅損害了各商家和消費者的利益，同時也對整個市場穩定健康發展構成威脅。對此，政府相關部門必須加強對其的引導與法律監管，嚴厲打擊不法競爭，為手機媒體發展營造良好的市場環境。此外，相關部門還要加強手機媒介環境的凈化，堅決打擊不良信息的傳播。

2.內容提供商做專業媒體服務。手機媒體必須具備獨立的運營機構，由專業的媒體負責其內容創作。應選拔出專業人才做專業的獨立的手機媒體，為用戶提供優質服務。

3. 加強技術建設，豐富內容和服務項目。隨著3G時代的到來, 手機向電信、網絡和廣播電視實行”三網合一”,通信業與媒體、娛樂、電子商務等行業的不斷融合, 都將成為手機媒體發展的必然趨勢。因此,從內容制作、營銷方式、市場推廣多方面的不斷發展, 形成跨媒體合作方式，手機媒體才能不斷完善形成成熟、多元的盈利模式。

四、手機媒體與傳統媒體整合發展趨勢

雖然手機媒體目前存在著很多問題，但是隨著科技的進步與發展，手機媒體內容的豐富和服務的完善，他將成為人們獲取信息和娛樂的最便利的, 成為一個可隨身攜帶的實現人們大部分的生活功能的媒體, 而這是傳統無法比擬的。

總之，隨著手機技術的發展，產業鏈的完善，用戶群體的成熟，手機媒體的發展前景一片光明。

參考文獻:

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[2]魏軼群.手機媒體的現狀及盈利模式[J].傳媒，2006（4）.

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（作者簡介：陶然（1985-），女 ，湖北十堰人，碩士，武漢體育學院體育人文社會學專業研究生，研究方向：體育新聞。）