寄生“小金人”

期待在紅地毯上發(fā)家的品牌們

哈里·貝瑞穿紅了ElieSaab，薩爾瑪·海耶克穿紅了EricGaskins，烏瑪·瑟曼穿紅了LorraineSchwartz……每年奧斯卡，沒(méi)有出場(chǎng)費(fèi)的明星們?nèi)再u(mài)力地當(dāng)起了品牌銷(xiāo)售員。每次奧斯卡典禮過(guò)后，明星所佩戴的珠寶首飾禮服都會(huì)大賣(mài)。

于是各大品牌更加賣(mài)力地向明星的造型師推銷(xiāo)，這使最初的明星求著品牌借衣服給自己的形式出現(xiàn)了大逆轉(zhuǎn)，如今要是想要排上當(dāng)紅明星的清單，不僅要和公關(guān)造型師拉關(guān)系，更有品牌已經(jīng)開(kāi)始了有償付費(fèi)的合作形式。據(jù)悉，希拉里·斯萬(wàn)克在捧走小金人那一年，Chopard公司為了換掉她先前已經(jīng)借來(lái)的HarryWinston的首飾，至少付出了7萬(wàn)美金的酬勞。

發(fā)布明星禮服照的網(wǎng)站們

明星們的禮服哪里能買(mǎi)到？像StyleSpot.com這樣的網(wǎng)站，與各大時(shí)尚品牌的銷(xiāo)售官網(wǎng)、網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站做鏈接，一旦大家在看過(guò)最新紅毯照片后點(diǎn)擊進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，這個(gè)網(wǎng)站馬上就可以獲得分成利益。明星們配帶的首飾，到腳下所穿的鞋履，全部被StyleSpot.com這類(lèi)網(wǎng)站一一羅列，同時(shí)完成了宣傳、普及和購(gòu)買(mǎi)指導(dǎo)。

奢侈品的替代品

其實(shí)就是山寨版啦，畢竟普通人收入有限。全英文設(shè)計(jì)的LightInTheBox.com提供紅毯明星們所穿著的山寨版禮服。該網(wǎng)站上使用的多是明星走紅毯時(shí)的照片。今年最佳導(dǎo)演得主“前妻”凱瑟琳·畢格羅的禮服在LightInTheBox.com上僅售179.99美元，而卡梅隆·迪亞茲的禮服也僅需要299.99美元。LightInTheBox.com上所有禮服的售價(jià)基本都在100~300美元之間。這家位于北京市朝陽(yáng)區(qū)東四環(huán)的公司聲稱，所有產(chǎn)品渠道來(lái)自于大牌們?cè)谥袊?guó)的代工廠。

特色資產(chǎn)禮品公司

在頒獎(jiǎng)禮上給前來(lái)捧場(chǎng)的明星大腕以及提名人送上“大禮包”的傳統(tǒng)在好萊塢由來(lái)已久，每個(gè)頒獎(jiǎng)典禮所送“大禮包”都價(jià)值不菲，動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)美元，禮包內(nèi)容可能從免費(fèi)境外旅游、豪華賓館免費(fèi)食宿到珠寶、化妝品、電子產(chǎn)品、皮草等。頒獎(jiǎng)禮“大禮包”項(xiàng)目甚至還養(yǎng)活了一個(gè)公關(guān)公司——特色資產(chǎn)(Distinctive Assets)禮品公司。

公司盈利方式很簡(jiǎn)單：頒獎(jiǎng)禮開(kāi)始之前，都會(huì)舉行禮包的“招標(biāo)會(huì)”。贊助商需要為產(chǎn)品曝光付出高額的成本。除免費(fèi)提供產(chǎn)品之外，還需花費(fèi)5000美元以上購(gòu)買(mǎi)自家產(chǎn)品在“福袋”中出現(xiàn)的特權(quán)。

編 輯 唐婷

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