國泰基金:微電影“綻放幸福”

陳春雷

在娛樂至上的年代，金融品牌不再只是冰冷的收益數字與遙不可及的專業術語。

近日，為配合國內第一只標準股票型開放式基金—國泰金鷹增長基金成立十周年，國泰基金開啟業內先河，推出第一部由基金持有人海選主題、從基金持有人中挑選演員并在基金持有人中尋找故事素材的微電影《綻放幸福》。

“國泰基金希望通過這種與基金持有人線上和線下雙向互動溝通的方式，向市場傳遞長期投資的理念。通過‘海選方式拍攝微電影，更貼近基金持有人，在國泰金鷹十周年投資風雨路上更顯珍貴。”國泰基金副總經理梁之平說。

當基金遇上微電影：“海選”的魅力

隨著80后成長為新一代生力軍，以及平民狂歡時代的到來，品牌傳播越來越注重形象化。新媒體特有的互動性及娛樂性，讓基金遇上了微電影。而全新的品牌傳播方式，讓基金業一改其刻板、冷冰的形象。

據悉，舉辦周年慶是國泰金鷹增長基金多年來的一個傳統。從國泰金鷹增長基金成立八周年舉辦“老大的幸福”征文，尋找第一代基金持有人；到國泰金鷹增長基金成立九周年舉辦“幸福接力”，邀請三代基金持有人共話幸福；再到如今的“綻放幸福”，“海選”拍攝微電影，國泰金鷹與投資者的互動關系正在不斷加深，同時開創了一種以基金持有人關系維護為核心的營銷新模式。

“基金持有人關系維護是國泰基金近幾年一直堅持的重點工作。”談及邀請基金持有人參與國泰基金周年慶典微電影拍攝，梁之平介紹說，希望借助與基金持有人互動的契機，能夠盡量完整和真實地把一個普通的基金持有人家庭和一只基金在過去的十年中相知相伴的歷程展現給大家。“通過微電影《綻放幸福》，大家可以看到基金持有人在牛市前的堅持、分紅后的喜悅和熊市中的等待，我們用感性的方式讓365天的幸福濃縮在3分鐘的微電影中。”

國內第一部由基金持有人參與拍攝和由基金持有人故事改編的微電影《綻放幸福》籌劃于今年3月，通過國泰基金官網發起國泰金鷹增長基金十周年幸福主題征集活動，共征集到網民近300條幸福主題，通過基金持有人投票，最終確定了“綻放幸福”主題，并邀請2位基金持有人，以其親身經歷拍攝微電影《綻放幸福》。

這部頗受基民期待的微電影已在國泰金鷹增長基金十周年慶典上首次播放，然后在網絡上推廣，50多位從國泰金鷹增長基金成立至今就一直持有的投資人有幸成為第一批看到描述自己親身經歷的微電影，并與基金經理一起分享和交流了十年來的投資感悟。

基金微電影營銷：獨特的價值

一部《老男孩》微電影開啟了企業營銷新模式。此后，汽車行業拍攝的《一觸即發》再次點燃了品牌傳播的微電影熱情。從此，微電影營銷開始進入大眾的視野，一些企業也嘗到了微電影營銷的甜頭。

而不同類型的企業也在嘗試著微電影營銷創新，提升品牌的美譽度和忠誠度。今年2月，一部由“中國達人秀總冠軍”卓君親身經歷改編并由其出演的微電影，就通過真實的故事、可視化的情節，直觀地傳遞給觀眾。

業內人士認為，在一向被世人視為冰冷及難以接近的金融投資領域，國泰基金創新微電影營銷，選取了一個全新的切入角度，并以獨特的方式選取內容素材，為基金業帶來了前所未有的親和力。從基金持有人的角度拍攝微電影，無論是內容、形式還是傳播的品牌理念，都更貼近投資者。

“國泰金鷹增長基金，十年相知相伴。我們要表現的，就是只要用心，就會綻放的核心思想。”在國泰金鷹增長基金經理張瑋看來，“國泰金鷹增長基金也以自己十年來取得的業績對‘綻放幸福精神做了很好的詮釋。幫助基金持有人實現他們的美好期望，幫助基金持有人實現他們的財富保值增值，始終是我們認真思考并為之努力的目標。”

銀河證券基金研究中心發布的數據顯示，成立于2002年5月8日的國泰金鷹增長基金，截至今年5月4日，累計凈值增長率達到366.82%，跑贏同期上證指數300%以上，并且已經實現了每份超過3元的分紅記錄。良好的業績，加之對基金持有人關系的維護，國泰金鷹增長基金的規模近幾年穩步擴大，曾經創下基金份額連續11個季度凈增長的行業佳話。

基金業內人士指出，基金微電影營銷是新鮮事物，雖然短期內無法對基金業績做出貢獻，但卻可以有效地拉近基金與持有人的距離，樹立基金行業及其基金品牌形象，教育、啟發潛在投資者，基金微電影營銷有著特殊的價值。