江森海:創可貼8的創意獨裁者

葉文東

4月微涼的清晨，陽光照在北京南鑼鼓巷的青磚灰瓦上，南來北往的游客在這條786米長的胡同里走來走去。在創可貼8(Plastered 8)旗艦店門口，身高1.9米的江森海出現了，穿著他的標志性創可貼8T恤。在微博上自稱“愛設計愛北京熱愛生活”的他，就是創可貼8的創始人兼創意獨裁者。

17歲那年，在英國莊園中長大的Dominc Johnson Hill追求“自由”，開始四處旅行，到過40多個國家。1993年，19歲時，他以一名背包客的身份來北京看長城，但看完就沒錢了，便留下來打工。從此，他給自己取了個中文名字江森海，最后定居北京。2006年，他在南鑼鼓巷創辦創可貼8，是最早在南鑼鼓巷開店的人。

創可貼對應的英文單詞plastered有三層含義：一是創可貼；二是貼東西，這剛好描述了江森海的生意，把創意圖案“貼”到衣服上；三是喝酒喝到爛醉，這蠻符合他愛喝啤酒的習慣。他特別喜歡數字8，希望大吉大利。所以，他的公司就叫創可貼8。

江森海中文說得地道，心直口快，有問必答。他嘴里常冒出的詞是“創意”，滿腦子稀奇古怪的想法。“我不會畫畫，我賣的就是創意，T恤是我創意的載體。”他的名片上印著“創意獨裁者”。他用外國人的眼光挖掘中國式的設計，選取中國意象圖案放在T恤上。糧票、白瓷缸、紙質地鐵票、“收藥”、“辦證”等具有時代感和中國特色的物件、口號、小廣告等，都可以成為創可貼8T恤上的圖案。

創可貼8T恤運用中國文化符號，從中國元素中汲取靈感，掀起懷舊時尚風潮。江森海以獨特的創意催生了中國街頭品牌創可貼8，他也因此榮獲2008年度英國商業大獎中的“年度企業家獎”。

為了擴大品牌影響力，他在當時比較冷清的南鑼鼓巷舉辦胡同模特展，協辦胡同文化節、“創意市集”，吸引顧客。他還充分利用每一個宣傳機會。一次偶然“觸電”，江森海成了電視明星。作為“創業典范”，他在一檔電視求職節目中當評委，通過電視混了個臉熟。如今，經常有人在街頭或他的店里讓他簽名，和他留影。甚至在北朝鮮旅游時，一大群中國游客要求與他合影。如今，創可貼8的生意越來越紅火，顧客趨之若鶩。在世界各地都可以看到穿著創可貼8T恤的明星。

就這樣，在推廣創可貼8品牌的同時，江森海把個人品牌做得風生水起。對此，他淡定地說：“我不是為了出名而生活的，但名氣不是一件壞事，它可以讓更多的人知道我的創意。”