購物游

《Forbes》

全球休閑度假旅游正在形成一個新的趨勢：購物游。精品購物村是Value Retail運營的子品牌，這家公司是“購物游”的極佳例子，它在全歐精心布局了九家購物村，那里是時尚購物者的天堂。這些購物村都位于歐洲最受歡迎的旅游景點旁，包括倫敦、都柏林、巴黎、馬德里、巴塞羅那、米蘭、布魯塞爾、法蘭克福和慕尼黑，未來還有中國上海。大牌設計師入駐是這些購物村的特點，包括一些奢侈品牌，諸如伊夫圣羅蘭（Yves Saint Laurent）、克里斯汀·迪奧（Christian Dior）、D&G、Jimmy Choo、華倫天奴（Valentino）、米索尼（Missoni）和普拉達（Prada），它們都以不可思議的低折扣價出售。精品購物村近幾年業績斐然，2011年銷售額比2010年增長了20%，達到了創紀錄的16.6億歐元（合21.8億美元）。

每個購物村都有一些反映所在國文化和風土人情的個性化建筑，以此為游客打造出具有文化美感的購物氛圍，避免游客產生一種走進了任意街頭購物中心的乏味感。這些購物村不僅要銷售奢侈品牌，還要推廣本土設計師的產品，所以特別強調他們設計的品牌。距離倫敦約一小時車程的比斯特購物村（Bicester Village）就有一系列英國本土設計師的作品，一家“重點推薦”店鋪展示一些英國新興時尚設計師，如艾瑪·庫克（Emma Cook）、普瑞恩（Preen）和霍利·富爾頓（Holly Fulton）的作品。

作為一個國際品牌，精品購物村網站提供13種語言，那些科技愛好者也能在蘋果iPhone、iPod touch和iPad上找到他們的應用程序，讓游客通過程序預訂“購物快車”車票，這是一個快捷地來往于周邊城市的巴士客運服務，可以把游客直接從城里帶到購物村。精品購物村為游客提供超值的服務，以確保游客能有一種愉悅和奢侈的購物體驗，比如它會提供私人購物服務、高峰時期的代客泊車、VIP套房和高檔餐廳服務。

（Tracey Greenstein）