社交媒體奧運營銷

《BWCHINESE》

倫敦奧運會將是營銷商首次對社交媒體寄予如此高的期望以創造品牌轟動效應的奧運會。盡管距離倫敦奧運會開幕還有不到100天時間，廣告商希望通過與消費者在線交流，借助社交媒體的力量提升品牌知名度。

全球第三大廣告公司Publicis旗下Leo Burnett部門首席創新官馬克·朗肖（Mark Renshaw）在提到上屆奧運會時說：“2008年，主要還是付費媒體廣告。現在他們想要與消費者建立聯系的方式是使用相同的媒體。”其中部分原因就是人們在社交媒體上使用的時間越來越多。

三星最近啟動了美國奧運會基因項目（U.S. Olympic Genome Project），通過一個名為“你有多么奧林匹克”的游戲建立人們與奧運會的聯系，例如尋找來自自己家鄉的運動員，或者喜歡相同音樂或電影的運動員。這款游戲提供了一些獎勵，例如電子產品折扣、現場觀看奧運會比賽等。用戶完成某項任務，例如有關奧運會知識的測試后，就會收到邀請，將結果發布在自己的Facebook頁面上。

三星首席營銷官拉爾夫·桑塔納（Ralph Santana）表示，Facebook“是消費者聚集的地方”，“如果能夠找到圍繞品牌建立社區的方式，那么它會非常強大”。據悉，消費者平均每次在“你有多么奧林匹克”游戲上停留的時間大約為8分鐘，相當于他們在三星網站上停留時間的兩倍。

可口可樂奧運會項目主管詹姆斯·埃迪（James Eadie）表示，社交媒體“推動我們發布能引起消費者交流的內容，可以帶來長期效果”。可口可樂的奧運會宣傳口號是“隨樂而動”（Move to the Beat），并由英國歌手凱蒂（Katy B）演唱主題曲，凱蒂的粉絲可以搜集歌曲片段，通過Facebook編輯成自己的版本并發布在頁面上。

這些品牌高管們一致認為，社交媒體能夠使奧運會比其他活動，更進一步密切品牌與目標用戶之間的聯系。