上市公司品牌傳播的挑戰和機會

本文試圖從不同的角度，探討上市公司的品牌及信息傳播。此次調研主要聚焦以下幾個方面：上市公司的品牌傳播、信息資源、品牌傳播頻率和品牌傳播發起人。

為此，作者進行了一次調查，調查對象為在瑞典斯德哥爾摩證券交易所上市（Stockholm Stock Exchange）的公司管理者、投資者和市場分析師。

本文通過研究發現，上市公司的品牌傳播工作開展得比較頻繁，而且主要是以短期目標為導向。關于開展品牌傳播工作，上市公司決策者和管理者的需求更加迫切。調查結果表明，在未來的發展過程中，要想讓品牌傳播更為高效，上市公司面臨更大的挑戰。而影響上市公司傳播效率的，最為關鍵的機會成本。因為上市公司受到一個因素的影響，即在股票市場上，管理者對于內部溝通和外部信息傳播的需求更加強烈，對預知風險的需求更加迫切。比如，信息的涉及面廣、信息泄露以及對信息的誤讀等等，都要求上市公司必須引進新的電子信息管理工具。

由于面臨諸多挑戰，如果上市公司想讓自己的傳播流程更合理，信息傳播效率更高，有效地在股票市場上配置資源，那么管理者、決策者就必須引進新的電子信息管理工具，設置品牌傳播流程和品牌傳播目標，有針對性地傳播品牌信息。