例外的四種例外

陳滌

1996年創立于廣州的“例外”品牌，按照廣州例外服飾有限公司董事長毛繼鴻的話說，是“從一個工作室慢慢做成一個企業，以后可能會變成一個機構”。

可是直到今天，我們仍然很難用一句話說清例外的品牌定位。不錯，它最初是個設計師品牌，而后走向高端，成為奢侈品品牌，展開復合店鋪后，它又成為一個文化符號。現在，毛繼鴻則致力于打造“公共空間”。

從服裝到書店，再到時尚空間，16年來，毛繼鴻始終從東方哲學的高度出發，傳播自己的當代生活藝術。他們不斷參與藝術、生活、設計的跨界活動，和許多作家、藝術家、視覺設計師、攝影師和廣告創意人共同合作，把中國的生活美學引入創意與文化。

目前，例外旗下已經有90多家連鎖店鋪。2012年5月10日，毛繼鴻出席中國連鎖經營協會主辦的2012時尚零售業連鎖發展論壇，為我們講述了一個設計師品牌的市場之路。