廣告花車流行,這些錯誤影響效果

海中

近期，廣告花車宣傳在三四線城市，尤其是縣城和農(nóng)村開始流行。好的宣傳能迅速確立明星產(chǎn)品，銷量快速增長。所謂的花車宣傳就是在車輛上大面積印刷或者粘貼廣告，并配有音響系統(tǒng)，有的還有燈光系統(tǒng)，讓車輛在行進過程中借助視覺、聲音將品牌、產(chǎn)品或服務(wù)信息傳遞出去，達到廣告宣傳的效果。車輛上有的采用箱式汽車，有的采用電動三輪車（多輛車排著隊行進）。新奇的形式，較低的成本，較高的關(guān)注度，深刻的記憶性，促使其如今成為用于本地宣傳的流行方式，很多小廠家和經(jīng)銷商開始租車進行宣傳。但在使用過程中，很多人由于種種錯誤并未達到滿意的效果。主要注意的問題如下：

1.宣傳內(nèi)容切忌復(fù)雜。花車上的內(nèi)容主要突出的應(yīng)該是品牌標(biāo)志、活動核心、地址。盡量單一信息，字體要大，才能達到更好的傳播效果。但是，目前多數(shù)花車車身內(nèi)容密密麻麻，主次難分，消費者站在旁邊都難以快速地將其內(nèi)容看完，站遠了就更不用說了。其實突出一句話就夠了，如：特大酬賓，新品上市全場5折起；又如：特大酬賓，7折優(yōu)惠，萬元大獎等您拿。

2.視覺設(shè)計要清晰易記。車身視覺設(shè)計最好表現(xiàn)為上下或上中下版面設(shè)計。即頂部是品牌標(biāo)志，然后中下部分為簡單的活動內(nèi)容及活動地址電話等，并且用大色彩嚴(yán)格的區(qū)分開來，視覺效果更好，讓消費者遠遠看到便能識別。

3.音頻廣播要重點突出。花車宣傳一般同步借助音頻廣播進行傳播，從而使得傳播效果更為出眾。因此，必須將音頻廣播文案創(chuàng)作出色。不幸的是，很多音頻文案就缺乏足夠的吸引力。在創(chuàng)作音頻廣播文案時，一要內(nèi)容重點突出，二要限定宣傳字?jǐn)?shù)，三要懂得宣傳策略。具體建議為：好的音頻廣播文案是精華濃縮的——簡潔而重點突出，字?jǐn)?shù)在150字左右，最多不宜超過200字。音頻廣播文案可以根據(jù)花車推廣時間分期進行。例如準(zhǔn)備推廣2個月，那么，第一個月的廣播文案和第二個月的廣播文案可以不同。第一期的廣播方案要具體一點，而第二期的廣播方案可以更專一 一點。

4.花車宣傳最好與傳單搭配。目前，很多人采用花車宣傳往往只是讓花車從早到晚在大街小巷或者鄉(xiāng)村公路上跑來跑去。這種做法是不完善的，是可以改進并使得宣傳效果更理想的。其做法就是在進行花車宣傳時，要與廣告?zhèn)鲉芜M行合理搭配，效果才會更好。具體做法為：如果花車是在縣城里宣傳，可以在人流多的地方，如縣城廣場、超市門口等地方停下來，一邊音頻廣播宣傳，一邊針對目標(biāo)消費者進行廣告?zhèn)鲉蔚陌l(fā)放與講解。這樣，消費者既看到了花車，又聽到了音頻廣播，還拿到了傳單，聽了詳細(xì)的解說，可以促使消費者產(chǎn)生更強烈的購買欲望。如果花車是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)尤其是在村里進行宣傳，那么，花車若停在老百姓的房前或水泥坪上，繼續(xù)音頻廣播，花車旁邊很快就會聚集一群村民。這時，宣傳人員拿出傳單分發(fā)到目標(biāo)消費者手中，并對其進行宣傳講解，對本產(chǎn)品有需求的消費者，幾乎都會成為真正的顧客。

5.推廣時間要細(xì)水長流。現(xiàn)在不少人搞花車宣傳一般都是這樣：產(chǎn)品上市當(dāng)天，租5臺花車，沿縣城或鄉(xiāng)鎮(zhèn)主干道跑了2天，很是威風(fēng)。如此而已。結(jié)果是錢花了，效果卻沒有。原因很簡單：宣傳力度不夠，沿著主干道跑一二遍，可謂是如一陣風(fēng)吹過。要想讓全城或全鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費者都知道這個品牌，顯然花車的威力沒這么神奇。但只要正確操作，效果是可以提高的，就是在推廣時間上做到細(xì)水長流。正確的做法是：一是花車數(shù)量不必追求5臺或10臺的威風(fēng)，其實1臺足夠；二是行進的路線不只是主干道，而要更多進入居民街道或村組，這樣影響力更大；三是推廣時間要持續(xù)10天以上，讓消費者隔兩三天就能看到或聽到本品牌，才能取得最佳宣傳效果。而因為從5臺車變?yōu)?臺，成本幾乎不會提高。每天的成本可控制在120元左右。