海淘:去遙遠的地方買窩白菜

沉白白 時茜 Ever

PART A 全球gogo購入門，你需要了解這些

1、什么是海淘？

從雅詩蘭黛限量版圣誕彩盤，到新款的Chanel手袋；從瑞士出產的嬰兒乳品，到德國的精致廚具……哪怕你想看意大利版的《Vogue》雜志，或者最新的日本漫畫周邊……身處全球時尚的脈動之中，倫敦，巴黎，紐約與東京街頭的潮物無時無刻不在撩撥著我們的購買欲。而如何讓心儀的東西漂洋過海來到身邊，簡而言之就是兩個字：進口。隨著祖國貿易開放的步伐，“進口”兩個字對于我們來說不再陌生：生活中已經有越來越多的商品來自國外。而近兩年興起的“海淘”，從貿易的角度講也是進口，當然了，主要是私人性質、小批量的進口。

2、為什么要海淘？

“想不到”和“買不到”之間的距離有多遠？現在的答案是“約等于零”。如今便捷的物流網絡將全世界無縫連接，身在內地的我們也可以通過各種官方或私人的渠道購買到世界各地的商品，選擇海淘的原因也是各種各樣。

獨特：國內買不到。且不說存在大量品牌國內沒有代理，有時候即使是全球性的品牌，也會針對不同地區推出不同產品，想要買其他地方的稀奇貨，海外淘無疑是捷徑。

搶先：產品從巴黎的發布會現場到北京的商場通常需要半年甚至以上，海淘可以把這個時間縮短到僅僅3天。

價廉：由于原產地、匯率或者經銷商定位策略的關系，我們能夠以更低的價格從國外購買到心儀的商品，百分百的正品。

3、有哪些途徑可以購買海外商品？

從內地購買海外商品最常見的途徑包括官網直送、淘寶代購、海外綜合網站購買等。越來越多的時尚品牌將線上分銷觸角延伸到中國，比如英國的鞋履品牌JimmyChoo，美國的彩妝Benefit……我們熟悉的淘寶是私人海外代購的大本營，分散在全球各個角落的“隱形買手”源源不斷地將當地商品通過各種途徑送到國內。全中文服務、訂單式的代購、貨比三家的價格是它最大的賣點。

最后一個常見的途徑是海外綜合網站購買。依托Ebay這樣的網購平臺，或者亞馬遜這樣的綜合網上商店，甚至net-a-porter之類的精品折扣網站，我們常常可以淘到各種驚喜。不過每一種途徑也有它的優勢、局限以及風險：官網直送有正品保障，也有高效、及時的遞送服務。但價格恒定，郵費昂貴，要付進口關稅，且沒有中文服務。淘寶代購良莠不齊，真假難辨，各家代購的私人渠道不同，導致價格和服務差別都很大，一不留神容易“很受傷”。海外綜合網站一般來說品種最豐富，價格最給力，但對私人賣家有風險，亞馬遜之類的又常常有收貨地址之類的限制。總的來說，并沒有一個途徑是百分百價格最優又安全放心的，所以需要“淘客”修煉出一雙火眼金睛來仔細辨別挑選。

4、哪些商品適宜海外購買？

從經濟的角度來講，大部分商品在原產國的價格都比進口到國內之后要便宜。更因為季節性商品如服裝、鞋類等在原產國貨品豐富，打折力度更大，給精明的買家海外淘貨的空間。化妝護膚品類有的因為大陸沒有引進，有的因為海內外定位、定價不同，加上本身價值不高清關迅速，也是海外購買的主要對象之一。

高價值，高關稅商品近幾年越來越多地被海外淘客們青睞。但由于價格昂貴，代購風險較大，直接出國購物享受退稅是購買珠寶首飾、腕表等商品的最主要途徑。以一顆50分左右的卡地亞鉆戒為例，歐盟對旅游簽證持有者13%的退稅折成人民幣可以達到七八千，相當具有吸引力。同時非實物的商品也很適合海外購買，比如旅行服務：機票，郵輪等在官方網站直接預訂可以省去中間環節，自由又省錢。

5、哪些商品需謹慎購買？

從法律的角度考慮，進口難度最大的是電子產品及音像制品。電子產品由于有語言版本、網絡服務、保修之類的問題，加之企業對各國市場都有分銷與相應的保護制度，所以絕大部分海外淘電子產品都是難以獲得售后服務的，即我們俗稱的“水貨”。

帶有存儲介質的產品，及音像制品（包括出版物）在海關有嚴格的審查程序，正常的清關會是漫長的過程。所以賣家基本都選擇拆封攜帶入境。然而這樣的話無論從法律還是質量上，都缺乏保障。

食品、藥品等也需要謹慎購買：一是存在保質期問題，第二是通過包裹渠道入境難以保證運輸、存儲環境達到產品所需要的要求。三是食品等品牌眾多且以本地化為主，國內的消費者無從辨別真偽。

PART B 花花世界，眾生平等

海淘時代，唯一需要恐懼的是信息溢出恐懼癥和信息缺乏恐懼癥。而剩下的部分，都是福利——

沒錯，就是正品

淘寶上外牌眾多，即使你買家信用早就升級成黃鉆甚至皇冠，也不敢說從沒打過眼失過手。就拿服裝來說，不錯，中國“世界工廠”的title不是浪得虛名的，很多外牌的加工廠都設在中國。但近年來隨著中國勞動力成本的增加，外牌紛紛把生產線拉到菲律賓、越南，現在國內能買到低價正品、尾單數量有限，反觀皇冠店動輒上萬的所謂尾單銷量……下手需謹慎。。反觀國外，知識產權把控比較嚴格，一些知名百貨公司也同時設有網店售賣商品，如諾德斯特龍（Nordstrom）、梅西百貨（Macys）等。一些品牌例如：GAP、Levis、Tommy、Hilfiger、Diesel、Guess、Marc Jacobs、Columbia、LACOSTE還有自己的網上旗艦店、工廠店，配合節慶、反季清倉等促銷價格也會相當給力，還動不動就搞70％off刺激你的神經。

回首曾經火眼金睛跟寶貝詳情下面太多掏心掏肺驗明正身的細節圖較勁兒的日子，現在的海淘們只需要去幾家海外網站輸入關鍵字搜搜價格，算算折扣和返利，然后結賬，就大功告成坐等收貨。什么A貨，什么贗品，都是浮云。

低價買大牌

最初，海淘還只是小眾消費模式，行為人群基本是大中城市的互聯網、金融業從業者或是有海外網上購物經歷的海歸們。但海淘絕不止是IN這么簡單，超高的性價比才是王道，這也讓更多人躍躍欲試想要坐上海淘這條船。雖然淘寶海外代購可以買到外牌正品或是限量版，但面對昂貴的價格不是每個人都能淡定的。如果你以為你代購本來就該花那么錢，麻煩鼓起勇氣克服字母恐懼癥，動動鼠標翻翻網頁吧，不要被滿眼的英文嚇到，那都是技術性問題，同款商品在國外網站上顯示的美刀額和國內專柜、淘寶代購之間巨大價格差才更讓你驚掉下巴。這中間有進口關稅、消費稅和國內增值稅，層級累計上去的總價比國外售價高出一倍都算正常。

這還不夠，更多配合銷售的返利網站才是福利。常用的海淘返利網站比如ebates、Mr.Rebates，只要注冊就送5刀，隨后購物滿一定金額還會將購物金額的6%-15%返還到消費賬戶中。海外網站當季價格一般在6-8折不等，如果是反季清倉折扣最低可以打到3折了。另外，隨著中國購買力堅挺，意大利、日本、澳洲、英國的一些購物網站更針對中國市場開展專門的打折或免運費等促銷活動，只要關注各個海淘論壇網站，就能update你的數據庫隨時準備入貨。花小錢買大牌，相信是誰都抗拒不了的誘惑。

總之與國內專柜和海外代購的昂貴價格相比，海淘優勢愈發明顯。

Etsy，手工藝人拯救世界

如果嫌亞馬遜的東西太千篇一律，Ebay的頁面又太雜亂，文藝青年們會喜歡Etsy的。誰心里沒有過街頭擺攤賣藝的潮濕小夢想，或者靠著奇思妙想創業的狂野大愿望？ Etsy上既能找到600美元的手工設計感氈帽，也能找到十幾美元的復古裙子，更不用說設計師自己焊接、噴漆、布線的吊燈，還有成色好得讓人手癢的寶麗來皮質風琴機，比國內價格低了一大半。攜帶著異國特有的審美情趣和品位，價格從幾百到幾毛美金不等。同時，網站的支付也很方便，支持各大主流信用卡和PayPal平臺。

買到獨一無二的好東西，是海淘族的夢想之一，販賣獨特的手工藝品，讓Etsy的商業模式大獲成功。這里拒絕雷同，更拒絕抄襲，關鍵詞就是unique。網站有龐大的團隊每天對賣家上傳的物品進行核查，以便及時將有盜版，山寨嫌疑的貨品下架。換句話說，這里的每件商品都是獨立設計師設計并制作的，足夠特別，足夠文藝，在這個到處都覆蓋著生產線大批量制造陰影的時代，手工藝的復興讓人體會到了生活的溫暖，何況手工制品們都個個貌美，讓人每次打開Etsy就得耗去小半天的時間。事實上，一些從Esty開始自創品牌的設計師，已經走進了高端設計領域的大門。

買東西買到夢，是最美妙的事情。

媽媽們費心了

食品安全問題讓人神經緊張，拒絕國產奶粉的媽媽們推著網絡購物車轉戰港澳臺，但原產地購物在價格和品質保障上的優勢顯然更為明顯。尤其是奶制品。比如荷蘭沒有假貨，嬰兒食品不做廣告，因為荷蘭人覺得廣告容易引導人們錯誤消費，所以奶粉的價格也相當便宜，超市里也就賣9歐一罐，制假根本無利可圖。

相傳在奶制品和營養品的世界里，大型連鎖店們占有崇高的地位。這種地位，不僅僅表現在親朋友好友要去國外出差時被迫夾在記事本里長長的購物單，也高高地樹立在每一個為孩子的健康而焦慮地刷著網頁的媽媽心里。

國人對進口奶粉的熱情愈加熾烈，購買方式也從香港澳門，一步步被逼到了遙遠的大洋彼岸，這樣的“曲線救國”，還得時不時付上突如其來的關稅。所以，購買價的低廉就成了最需要考慮的部分。沃爾瑪的B2C網站非常容易上手，算是購買的首選，最熱銷的幾款奶粉，也常常有折扣活動。此外，美國營養品和保健品的種類之豐富、含量之豐厚、作用之廣泛也是盡人皆知的，可稱是自己享用、孝敬父母、饋贈親友的佳品。

我們購物，他們創業

永遠不要懷疑電子商務的創新能力，如果還是覺得一家一家網站去找想要的東西太麻煩，現在最流行的Pinterest是個好幫手。瀑布流的頁面設計就像逛街一樣，讓人左顧右盼，很容易發現新奇迷人的東西，而且也可以根據喜好算出最終你喜歡的類型，省去了苦思冥想買什么的力氣。

至于dealmoon，號稱是全美最大的中英雙語折扣商品網站，因此實際上是個淘“白菜”的大市場。網站的內置搜索引擎能夠直接搜索想買到商品的折扣信息，的確可以幫助顧客從眼花繚亂的信息流中迅速找到自己需要的折扣。長期蹲守會逐漸發現，在折扣信息的海洋中遨游，最怕看到的單詞是expired.

這兩家電子商務鏈上的網站，都因為找到了自己的商業模式而創業成功，自然也逐漸成為了海淘控的陣地。我們購物，他們創業，滋養了蓬勃的產業鏈。

加上今天物流行業的貢獻，去遙遠地方買東西這件事，吸引力和行動力都不容小覷。

亞馬遜，海淘圣地B2C

其實除了大型綜合類B2C，很多品牌，尤其是快時尚們都有自己的B2C店，但是海淘商品最大輸出地，必然是amazon.com無疑。每個進入浩瀚海淘領域的人，都是被亞馬遜的便捷服務上了資本主義商品經濟入門第一課；每個愛閱讀愛生活的五好青年，都是因為亞馬遜kindle而省下了大筆買書錢。跟所有包羅萬象無所不賣的B2C網站一樣，亞馬遜上什么都能找到。Kindle幾乎是闖入亞馬遜的必買品，有了它，散落在電腦各處的電子書才有了被閱讀的理由；有了它，終于體會到生活在某盜版大國無與倫比的優勢；有了它，一鍵推送成為世界上最美好的詞匯之一。不用說kindle的型號和配件多得讓人眼花繚亂，很多配件產品打起折來的兇狠，甚至遠遠壓過國內山寨品的氣勢。

海淘控一旦說起B2C就停不下來。香港草莓網上原產法國的香水加上重重復雜折扣，價格不到國內專柜的三分之一，正準備下手，發現美國亞馬遜上的價格不到草莓網的一半，眼放綠光的瞬間，這才理解了什么叫做電子商務，什么叫做自由貿易零關稅。

在亞馬遜上買東西時，曾經享受過Prime試用服務。享受這種服務與否，相當于在國內購物時包順豐快遞和用其它快遞的差異。每個賬號有一個月的Prime服務試用期，試用期結束后如果需要繼續使用，則要交每年79美元的年費。如果粗心的人試用之后忘記了取消Prime服務，信用卡上活生生被扣掉79刀也別著急。心痛沒有持續幾分鐘，給服務中心發了郵件，要求取消Prime服務并且退款，用最簡單的句子解釋需要退款的理由。那么幾秒鐘后，就能收到亞馬遜的自動回復郵件，允諾第二天退回扣款；緊接著的第二天，手機就收到信用卡還款短信，只讓人驚嘆亞馬遜的誠信服務和快速反應能力。

相信這樣的經歷能夠打消絕大多數人面對海外B2C商戶存在的不安全感。

Ebay，賣洋白菜的工廠店和美國版淘寶

國內淘寶界把價廉物美的好東西稱為白菜，于是海淘界的好東西就叫洋白菜。眾所周知，Ebay是最大的C2C網站之一，淘寶的早期商業模式很大程度上是由它復制而來。既然是C2C，那么最重要的就是產品質量和支付方式。因為名字，Ebay被廣大海淘控稱作惡魔灣，所以要買到好白菜，也得靠一點多年來在國內淘寶訓練出來的耐心和眼力。前面也提到了，支付方式與B2C方便直接的扣款方式不同，需要在PayPal支付平臺上完成。

其實早在幾年前，Ebay收購了國內的C2C網站易趣，于是在易趣上有一個服務叫“自助代購”，可以通過輸入Ebay上商品鏈接，自動生成易趣平臺上的代購鏈接，顧客只需要直接拍下就可以完成代購。但是，10%左右的消費稅，加上不知道怎樣計算的代購費、預計的關稅和國際運費，最后產生的價格總是比原價高出很多。除非實在想偷懶，海淘控們最好還是忽略這項服務，自己勞心費神親自搞定全過程為好。

說到洋白菜，COACH工廠店算是全世界女性的福音，盡管它每月兩次限時放出邀請函、限量購買的方式讓購物有點像搶貨，但是白菜們的性價比比淘寶上的所謂限時搶購高太多了。一只帆布HOBO包，折合人民幣700左右；而經典款的敞口大包，更是低到600多就能拿下。不過，作為一家工廠店，COACH用來保持神秘和小眾的方式是注冊，不是每個注冊帳號都能收到折扣邀請函的，大家需要廣撒網。

數碼控安營扎寨

百思買在中國的實體店扛不住本土競爭，關門謝客，但在國外，仍然是數碼產品的重要線上交易平臺。跟所有B2C一樣，它好在商品質量有保證，購買、支付和退換貨都很方便。此外，各電子產品的廠商官網，也常常有優惠機型和官方翻新機出現。官方翻新機是一種特殊的優惠，很多是經過退貨的14天機或者陳列機，重新修整好后出售，與全新機享有同等的質保，價格則低很多，因此是可遇而不可求的。再有，也許是大陸購買者下手太狠，現在有些廠商會對大陸的信用卡隨機砍單，也把買東西變成了速度和運氣的角力。

買數碼產品，最需要的就是自我控制力和恒心，千萬不要手滑沖動，“單反窮三代”，大家都懂；也要耐得住等待特價的寂寞，常常關注和刷新，會有驚喜的。

PART D 準備篇

1、你需要一張新的信用卡嗎？

工欲善其事必先利其器，海外購物的利器就是一張“好用”的國際信用卡。由Visa和Master兩大巨頭發行的信用卡占有了全球90%以上的市場，一般以美元作為默認結算貨幣。到你信賴的銀行申請一張帶有Visa或Master標志的信用卡，你就具有了海外直接淘寶的基本武器。近年來。銀聯在全球范圍內影響力的擴大也是不爭的事實，香港著名的護膚品商店莎莎（SASA）的線上購物服務就接受銀聯人民幣付款。這對于沒有國際標準信用卡的淘客當然是個好消息。不過也要注意在人民幣升值的大前提下，銀聯的便捷可能需要犧牲匯率上的優勢。

2、借記卡or貸記卡？

在借記卡（儲蓄卡）和貸記卡（信用卡）的選擇上，其實也有學問。對于日常小額購物來說，一張信用卡已經可以滿足淘客大部分的需要。

而對于可能受到信用額度影響的大額支付（國內銀行網上支付上限通常為1000或5000人民幣），或對穩定的匯率有更高要求的專業買家，準備一張Visa Election（Visa公司發行的借記卡）也是值得考慮的。借記卡的優勢是可以提前購匯，消費金額沒有限制，在一些網站還有手續費的折扣。但它不能透支，也不支持和人民幣之間的自動兌換。

貸記卡的優勢是先消費后還款，支持多幣種消費，且有失卡保障。但國內發行的貸記卡在國際上的流通性較差，需要好好選擇一張“靠譜”的卡片就顯得尤為重要。同時由于有網上交易額度限制，國內發行的貸記卡在大宗消費方面沒有優勢。

3、單幣卡or雙幣卡？

標準雙幣信用卡在國內外均可使用。但不是每張雙幣卡都可以自動購匯還款。有朋友初次使用招行標準卡在網上支付美元時，沒有開通自動購匯還款功能，還了人民幣被當做溢繳款處理，而整張卡片在免息期后竟然被凍結——原因是美元賬戶有欠款逾期。當然并不是想說招行的雙幣卡不好用，它的確非常方便。但由于我國外匯政策原因，使用雙幣卡都有兩張賬單，需要留意購匯流程。而國內發行、以單一外幣作為結算貨幣的單幣卡適合海外購物頻繁的買家，如果對匯市有一定認識，能夠省更多錢。

4、美元or歐元？

不管是雙幣卡還是單幣卡，都需要選擇一個幣種。美元卡是最常用的，但如果消費的網站以其它貨幣結算，就存在二次轉換問題，匯率和手續費方面都會有損失。所以頻繁海淘還需要仔細選擇卡片幣種。得益于歐洲留學和旅游需求的大幅攀升，歐元卡近年來勢頭強勁；網購方面，冷門的JBD日元卡在隔海淘上有自己方便的地方，而港元卡從前的地位逐漸被人民幣和銀聯取代。總之以購物當地的貨幣直接結算在手續費和匯率方面一般能有最大的優惠。