景區緣何“攀比漲價”

王慶峰

據央視報道，目前，中國半數5A級景區門票達到100元，黃山門票10年來由80元漲至230元，翻了近3倍。山東曲阜稱，自己與同類景區相比收費較低，僅收150元，不漲票價就丟身價。

為尋求漲價，更以攀比為理由，曲阜此舉令人失笑。然而歸納成因，不免發現公權力為背后主導，大有“此山是我開”意味，如此缺乏公共理性和誠意，讓人在可笑之外，更覺多了一份可氣。

在“門票”邏輯大受質疑的語境下，曲阜如此不識趣，并公開宣稱“不漲價就丟身份”，可謂一語道破行業規則。透過只言片語揣測，本應作為公共服務的“門票”，顯然已經被異化為攀比手段和斂財手段，而“門票經濟”所拖拽出成本不公開、收入不透明怪象，更是眼下景區偏“私人化”的必然結果。

無論是商討“逃票攻略”，還是索性罷游不出，都無法改變“買票貴觀景難”的現實難題。對“門票經濟”追根溯源，最關鍵的一點是回歸性質探討，也就是說，這些景點到底為誰所有？對比西方“低門票”，我們會發現這是一種契約精神——名山大川、人文圣地以人類的名義存在，是一種公共產品或準公共產品。而消費者買票，只是購買公共服務，也就是支付政府代為管理和維護的成本。而公共服務最基本的一點便是“非盈利”。

既然是非盈利，理當透明支出成本，公開門票收入，接受公眾“用腳投票”的監督和選擇。但對這些細節的諱莫如深，正是中國“高門票”的痼疾所在——由于所有權不明晰，地方政府渴望據為己有；由于不受監督，權力介入就難免有增收沖動；由于收支不透明，景點更加重視“門票經濟”。所以不難理解，曲阜為何如此高調顯擺，也不難理解為什么很多地方隨便圈地一塊，就可坐收門票。

如今為官一方，走馬上任，地方官員只盯著GDP，卻并不了解精細化的旅游運作模式。所以難免出現——基于整體旅游產業鏈的社會效益見效緩慢，坐收漁利的“門票經濟”必然成為首要選擇，而且這部分收入越高，仿佛越能體現旅游產業的發展程度。僅從這幾年票價成倍上漲，與國外相比顯著偏高，便可“惡意”想象其中漁利。顯然，“門票”漲價之亂，背后是公共理性的集體缺失。

公眾須知，景區沒有票價自定權，更沒有權力從消費者那里直接掏出一份盈利。所以無論是委屈式的“成本上漲”，還是曲阜式的“向別人看齊”，都不足以成為亂漲價的理由。道理很簡單，無論打溫情牌還是蠻橫牌，都沒有吸納公共決策的理性成分。景區并非不能漲價，而是怎么漲價——須明晰所有權，普及它的公共屬性；須走論證、成本監審，透明開支細節；須允許公眾“用腳投票”，接受監督和質疑。

（責編：田茵）