我國汽車網絡營銷研究

吳靜

汽車作為推動社會進步和人類繁榮的重要力量,在世界經濟發展中具有舉足輕重

的地位。在世界500大企業中,通用汽車、福特汽車等公司長期來位居前列。在不

少發達國家,汽車產業已成為國民經濟發展的重要支柱產業,一定程度上反映了

該國的綜合國力和國際競爭力?；ヂ摼W的出現已經大大改變了人們學習、工作、

娛樂和獲取信息的方式,中國汽車企業進行網絡營銷既是應對業內激烈競爭的需

要,也是適應互聯網發展的需要。

汽車行業;網絡營銷形式;汽車制造商;博客營銷;播客營銷

1.我國汽車行業網絡營銷形式

自身網絡站點建設。這種網絡營銷形式是指汽車制造商通過建設自己的官方網站

,以視頻、聲音、圖片和文字的形式向網站的訪問者介紹企業和企業的產品。如

設立360度全景觀車頁面,包括車內全景、車體外觀、中控臺和排檔等,訪問者可

以通過點擊上下左右和放大縮小圖標來觀看汽車的各個部位。另外訪問者還可以

通過站點了解到車型的配置價格、產品亮點、品牌故事、新聞活動、特約經銷商

等,并可以在線預約試車,下載圖片和視頻,提出問題等。

搜索引擎推廣。搜索引擎自誕生以來就開始了迅猛的發展,現已大大改變了網民

們的學習、生活和工作的方式。在中國,“有問題,百度一下”已經成為眾多網

民的一種時尚生活方式。作為在未來最被看好的互聯網媒體,搜索引擎同樣在企

業的網絡營銷中發揮著重要的作用。……