摩托羅拉移動 開啟三國殺

張軍

挾雄獅之勢的狐貍所散發(fā)的能量，從來都不應(yīng)小覷。

8月13日，在宣布被谷歌以125億美元收購整整一年后，摩托羅拉移動對外宣布了三條重大整改措施。

首先，公司將裁員20%，即約4000人。為與之配合，谷歌撤掉四成的摩托羅拉移動副總裁，并為該公司重組了管理層；

其次，公司將關(guān)閉全球94個辦事處中的1/3，壓縮亞洲和印度的業(yè)務(wù)，以及位于芝加哥、桑尼韋爾和北京的研發(fā)中心；

第三，公司將撤出無法盈利的市場，停止生產(chǎn)低端設(shè)備，并專注于少數(shù)幾款手機，不再同時生產(chǎn)數(shù)十款設(shè)備。

三項措施的宣布旋即推動谷歌股價當(dāng)日上漲3%。

“摩托羅拉移動將制定更簡潔、更集中的戰(zhàn)略，人們將看到較少，但卻是重大的產(chǎn)品發(fā)布”。聲明中的這一條被視為該公司最重大轉(zhuǎn)變。根據(jù)統(tǒng)計，處于低谷的摩托羅拉移動去年仍發(fā)布了27款設(shè)備，但今年這一數(shù)字被壓縮為僅幾款。業(yè)內(nèi)的敏感人士立刻做出反應(yīng)：這無異于宣布，摩托羅拉移動要復(fù)制蘋果的運營之道。

作為谷歌目前鮮有的硬件制造業(yè)務(wù)，被收購以來，摩托羅拉移動尚沒有突出貢獻(xiàn)。財報顯示：第二季度摩托羅拉營收為12.5億美元，運營虧損2.33億美元。這顯然不是谷歌首席執(zhí)行官拉里·佩奇和摩托羅拉移動現(xiàn)任CEO丹尼斯·伍德賽德希望看到的。

求變勢在必行。

至今為止，還沒有手機廠商能做出像iPhone那樣受歡迎的手機，同時，受限于對谷歌、主要是對摩托羅拉移動產(chǎn)品創(chuàng)新的想象，業(yè)內(nèi)幾乎沒人看好摩托羅拉移動這次的“模仿”行動，更有人已經(jīng)將其視為“諾基亞第二”。

對摩托羅拉移動沒信心可以。但千萬不要忽視谷歌在其中的作用。

一組被三星集團(tuán)用做反駁蘋果公司指責(zé)其“以類似的外觀誤導(dǎo)消費者”的數(shù)據(jù)顯示：在美國市場，美國消費者不愿意購買蘋果手機的七大原因中，與谷歌有關(guān)系的就占四條。最首要的原因是：48%的美國消費者不想放棄原有的無線運營商，所以不得不購買安卓設(shè)備（谷歌研發(fā)的手機操作系統(tǒng)支持的手機）。其次，36%的美國消費者信賴谷歌品牌，27%的美國消費者喜歡安卓平臺應(yīng)用，26%的美國消費者想得到整合后谷歌更好的服務(wù)。

這份最新的三星內(nèi)部調(diào)查在為自己開脫的同時，無意中“泄露”了谷歌的品牌影響力及其開發(fā)高端智能手機的商業(yè)前景。

而且，谷歌并不是沒有為今天的改變埋下商業(yè)伏筆。在與HTC、三星、索愛等國際手機巨頭以及中興、華為等中國手機廠商的多年合作中，每一家手機廠商都成了安卓系統(tǒng)的試金石。

在面對眾多市場合作者時，“自己人”摩托羅拉移動一定會得到谷歌或明或暗的特殊優(yōu)待。

也正是到了此時，大家才明白谷歌收購摩托羅拉移動的全部意圖。125億美元換回的，并非只有對安卓系統(tǒng)生存至關(guān)重要的1.7萬項專利。終于，手機制造業(yè)務(wù)可以大展拳腳了。

盡管根據(jù)瑞銀發(fā)布的報告，目前智能手機領(lǐng)域90%的利潤被蘋果和三星拿走了，但摩托羅拉移動這次的“模仿”行動卻不得不讓業(yè)界猜想：不久的將來，在被蘋果與三星占據(jù)的高端智能手機戰(zhàn)場上，一位第三者會橫空殺入。